好乐门在动森里筹集烂大头菜,宣传珍惜食物

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好乐门在动森里筹集烂大头菜,宣传珍惜食物

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原标题:好乐门 (Hellmann's):好乐门小岛

如果说要找到一款游戏,既适合所有年龄阶段玩家参与,又能让人沉迷上百小时,同时还要保持数月登顶销量榜,那么答案一定是任天堂的「集合吧:动物森友会」!

在动森的世界里,玩家的一个快速致富方法就是「炒大头菜」——在每周日以低价买入大头菜,并在周一到周六高价卖出。然而如果没能及时卖出,大头菜就会在周六烂掉,变的一文不值。

好乐门在动森里筹集烂大头菜,宣传珍惜食物

即使是在虚拟的游戏世界,蛋黄酱品牌好乐门(Hellmann’s)仍然希望向大家发出珍惜粮食的倡议。

相关数据显示,全球一年有 13 亿吨食物被浪费或丢掉,而世界饥饿人口仍有 8 亿之多。作为一个一直关注食物浪费问题的食品品牌,好乐门希望把节约粮食、珍惜食品的意识传输给新一代的年轻人,并联结他们的生活方式,用实际行动让年轻人感受到节约食物带来的现实意义。为此,好乐门加拿大与奥美多伦多携手策划了一次营销战,将动森中烂掉的大头菜变废为宝,转化成真实的食物来捐献给慈善机构。

好乐门在动森里筹集烂大头菜,宣传珍惜食物

好乐门加拿大花了超过 130 小时在动森中还原了一个好乐门生产基地小岛。在这里,玩家们可以看到好乐门精心建造的花园、村庄、餐厅等。小岛的厨房放满了用来生产好乐门蛋黄酱的原料——鸡蛋、菜籽油等,专属腐烂大头菜的菜地也准备就绪。

好乐门加拿大承诺,每收到一颗大头菜,就会向加拿大最大的食品救济机构 Second Harvest 捐献出一顿饭。而本次好乐门小岛的目标是在 5 天内收集 25,000 颗烂掉的大头菜!

动森玩家们只需在好乐门加拿大的推特下评论,就有机会获得上岛密码,到好乐门小岛上捐掉自己的烂大头菜。完成捐赠的玩家可以自由环游好乐门小岛并留下照片,同时好乐门也准备了食物节约妙招告示牌,可供访客查阅。

好乐门在动森里筹集烂大头菜,宣传珍惜食物

在8月17日到8月21日活动期间,这个活动在社交媒体上受到广泛关注,来自全球不同地区的玩家纷纷在好乐门加拿大的推特下留言,希望通过网络联机来到好乐门小岛上参观,并捐献出自己烂掉的大头菜。最终,在玩家们的助力下,好乐门成功地实现了目标——集齐了 25,000 颗烂大头菜。

好乐门在动森里筹集烂大头菜,宣传珍惜食物
图源:好乐门加拿大推特

与此同时,好乐门加拿大还在推特上发布了动森服装码,玩家可以在动森的服装店里下载到好乐门周边服装。不仅如此,好乐门小岛的岛主还邀请了 YouTube 上的知名游戏视频博主一起上岛参观游玩,环游小岛的视频获得了 55,000 次播放。此次活动结束后,仍然有许多玩家想要上岛参观。好乐门也公布了小岛的梦境门牌号,玩家可以通过进入梦境的方式前往游玩。

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这并不是好乐门第一次为解决食品浪费问题作出努力,但「好乐门小岛」却是好乐门和奥美多伦多首次在动森游戏上联合打造的公益活动。这让好乐门成功地将节约和珍惜食物的观念传递给年轻一代的游戏玩家,同时使品牌得以触达年轻消费者群体。年轻人们在虚拟游戏中感受到捐出烂大头菜的现实意义,这也许能让他们在游戏娱乐之余,对食品浪费进行更为深刻的思考。

「好乐门小岛」完整视频

Hellmann's

Ogilvy 奥美

 

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