淘宝品牌Logo升级:中国人点击最多的汉字,变了

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来源:AlibabaDesign

全新的2021已经到来,在这个适合展望未来的时候,淘宝也迎来了品牌形象的升级。

淘宝品牌Logo升级:中国人点击最多的汉字,变了

新淘宝,让用户在“淘好物”过程中更能感受到“逛”的乐趣,从产品、直播等多场景多维度带给用户全新体验。作为淘宝的镜子,品牌也伴随着产品的升级,在设计层面表达了全新内核。


设计思路

在新淘宝的大背景下,设计的挑战在于如何将抽象的心智具象表达。此次品牌设计将围绕“连接”“开放”“有趣”三大设计理念透过字体传达淘宝的品牌新内核。

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连笔&连接

在新的字体中将有粘连但又不够流畅的笔画结构,让它们“一气呵成”起来,通过连笔来表达“连接”,它寓意了新淘宝要更好地连接商业、用户和内容。

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空隙&开放

“通透”是新的字体比较直观的感觉,让字体本身结构上有“呼吸”的空间,它代表了新淘宝对外能够提供充足的空间,同时也将生态体系打开,从而吸收更多的资源共赢共创。

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弧度&有趣

新的字体在弯折笔画的连接处做了弧度处理,让整个字体看起来更加有活力,它要展现的是新淘宝将产出更加丰富多样的内容,让消费者能体验到更多趣味且好逛。


联合设计伙伴

本次升级邀请到了字体设计厂商方正字库与品牌设计公司MetaDesign一起联合完成Logo设计。

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设计解读

全新“淘宝”品牌标识,充分融合了中华传统书法文化和现代的设计语言、设计手法,呈现出多元、丰富、有趣的品牌面貌。

1、写意&节奏

全新升级的“淘宝”特别注入了自然书写的笔势,将写意融入设计之中。在设计上借鉴了行书的技法,在字体的笔势相承之处运用连笔书写,线条流畅自如,笔画之间气息贯注、流动和谐。

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连笔


2、蓄势&能量

字体部件的设计突出了笔画的血脉与气势,字体起笔处注入能量,转折时意气相聚,呈现出蓄势待发的姿态,末尾的钩画收笔果断,整体给人一种势如破竹、一气呵成的视觉感受。

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蓄势

“淘宝”横画起笔处采取直切手法,如逆锋蓄势,运笔时线条微弧上扬,收笔处笔画轻提,笔势流丽、焕发风采。

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横画上扬


3、精细&整体

新“淘宝”的设计细节精微生动,通过适当的减细、避让,字体笔画结构紧密得当,布白停匀、筋骨相谐,穿插避让恰到好处。

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避让

两个单字点画的笔形浑圆一致、遥相呼应,形成左右顾盼的姿态,文字之间脉络贯通,构成一个有机的整体。

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呼应


4、升级中英文字标,让形象更统一更聚焦

中英文字标互相呼应;英文字标需要足够简约才能满足Logo以中文为主,英文为辅的传播需求。


5、为数字化时代而生

优化Logo的笔划及布白,提高Logo在数字端上小尺寸下的可识别度。

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当淘宝的中文字标设计逐渐成型,我们希望英文字标能承载相同的设计理念。

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“T”的横画呼应中文的横划特征:微弧上扬,以流畅的圆角收笔。

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“a”维持双层结构,更能与相邻的“o”更能区分,保持高的视别度;顶部的拱形弧线与淘字的“勹”部笔势互相呼应。

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开放“o”字的内白,平衡笔划粗细的变化;确保外轮廓的弧线图滑流畅,使造形更丰富生动。

升级后的英文字标彰显中文字标的设计精髓,与时并进。

新淘宝,新品牌,新形象。为了能够让用户对于品牌有更具体的认知,此次品牌升级还创造了淘宝自己的超级符号,结合业务丰富的场景,让视觉语言更具专属性和多样性,让用户更好的感知到,一个更连接用户、更开放平台、更充满趣味的新淘宝正在走来。


联名海报

此外,淘宝官方微博发起话题#中国人点击最多的汉字,变了#,淘宝旗下各品牌的联名海报同步释出。

1、淘宝×阿里健康


2、淘宝×饿了么


3、淘宝×阿里云


4、淘宝×飞猪旅行


5、淘宝×菜鸟


6、淘宝×盒马


7、淘宝×淘票票


8、淘宝×高德地图


9、淘宝×聚划算


10、淘宝×闲鱼

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11、淘宝×天猫精灵

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12、淘宝×优酷

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13、淘宝×天猫

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14、淘宝×支付宝

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幕后设计过程


设计指导:

仇寅(方正字库设计总监)
梁兆铭(MetaDesign创意副总监)

淘宝
Tezign 特赞

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