Keep:2020年最后100天,为每个普通人立一面能坚持下去的Flag

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Keep:2020年最后100天,为每个普通人立一面能坚持下去的Flag

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没想到吧,「无常四重奏」只是一声号角
Keep战无常这场历时100天的硬仗今天正式开始
快点击下方主海报加入战斗!

Keep:2020年最后100天,为每个普通人立一面能坚持下去的Flag

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多少人说过:
自律给我自由——听起来很燃,做起来太难。
而这场digital战役将搭建历时100天的群体实验,就是要把更多人引入一个充满挑战与诱惑的自律者游戏,在日常实操中养成坚持运动的习惯。

 

抓准战机,情绪做燃料

Brief直接击中我们:2020最后的100天,要把“练日常 战无常”概念真正落地。

品品,这个时间点不可错失。抛开2020如何不谈,接近年末的日子就是人内心会升腾焦虑或憧憬的情绪峰值,因此自然产生“想做些什么”的内在驱动力。

而我们需要做的就是顺势而为,找到人们心底对自律的渴望,进一步聚焦放大。

 

很多人都爱把“立个Flag”挂在嘴边,却常常会 “Flag说倒就倒”。网络梗的背后透出的是人们向往目标与难以坚持之间的永恒矛盾。

我们就把藏在口头禅的真相给提溜出来,具象化成一面能支撑所有人坚持目标100天的战旗。

Keep:2020年最后100天,为每个普通人立一面能坚持下去的Flag

原地立旗,为战无常正名

这一次不去说“战无常”的精神,而是陪所有人走那么一趟,让大家在生活中自己领悟。

如果说Keep站内方方面面都为“练日常”提供了客观便利,那么“战无常”则提供一种内心加持。 “无常”并不只属于2020,是生活的常态,是潜伏在日常中阻碍你坚持下去的零星时刻。有时是夜宵诱惑,有时是社交邀约,有时周一魔咒……只有彻底明白 “拦路虎”总会出现,就知道每坚持到半路就打退堂鼓的原因。

Keep的“战无常”绝不是咬牙硬抗,而是能见招拆招的心态与智慧。而这一切都嵌在 “战无常 立旗100天”H5设置中。消除坚持的苦感,增加自律过程的趣味,通过交互与奖赏不断激发内心动力,消除开始运动的阻力。

当立旗开始,写着自己目标的Flag定位到地图,用一种近乎真实存在的仪式感为开场,将人一步步引入充满彩蛋与诱惑的体验中……

先卖个关子,说得太透就会破坏了你自己去发现的乐趣。

Keep:2020年最后100天,为每个普通人立一面能坚持下去的Flag

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战线这么长,新鲜感要共创

100天,一切都能未雨绸缪?醒醒吧!

虽然配合着H5上线,同步会按节点推出各种线上线下的彩蛋(卖关子too)

但还是要面对现实,无论前期计划得有多细,怎么保证进度条往后的热度。

要想让后半段充满未知的趣味,就需要辟出更开阔的分战场,吸引更多新鲜的战友加入共创。

在越来越多人参与到立旗100天活动的过程中,用户的故事也将成为新鲜内容的孵化池。生活本身一定比脚本更抓人。当普通人记录下自己通过坚持100天产生肉眼可见的改变,那冲击力是可想而知的。

如果连资深意念运动爱好者Kama能扛住了自己立的旗,想想还满励志的呢?

Keep:2020年最后100天,为每个普通人立一面能坚持下去的Flag

 这是一场刚开打的战役,100天很长,什么都可能发生,反正见招拆招,战无常呗。

品牌方:Keep
市场营销中心负责人:S
项目负责人:Tucker
品牌组:羽化 嘉琪 钟浩

创意代理商:KARMA
首席创意官:Kama
业务总监:Jean
客户总监:Rino Zhang
创意组长:陈丰
资深美指:八八
资深设计:Dylan、壁虎
设计师:冯宁、渣渣
资深客户执行:萨莉

H5制作公司:TEOWN
开发工程师:徐春宁、谭文燕、高子涵、孙自昌
测试工程师:何静

Keep

KARMA 颉摩广告 上海

rino

 

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