联邦银行:每一秒,都在创造价值

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在台湾,一般认为数位金融应该聚焦数位化较高的都会年轻族群,诉求进化与未来感,但联邦银行希望打造的数位金融是全台共享的民主化服务,以民为主,重视你生活中的每一秒。

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我们打破以都会年轻族群为主的既有市场偏好,以原住民血统的台湾最速男——杨俊瀚,打造出一种全民的在地银行形象,将他的真实故事拍摄成品牌系列影片,传达联邦银行数位金融的品牌信念,以感性的真实情感去包装理性的数位金融,有效为联邦银行的数位金融服务创造差异化。


EP.01  0.001 秒

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不用「科技」展现数位金融的「速度」,反而以一个全台湾的「失败」为题材,用一场差距0.001秒错失金牌的赛事,重新定义数位金融的每一秒。


EP.02  第一个粉丝

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不以年轻世代演出,而是以杨的第一个粉丝——他的阿公,每场比赛默默支持的身影,表现每一秒都在身边的即时金融概念。

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系列影片一上线,一周内就突破300万观看人次,累积近万则互动分享。

将杨俊瀚的真实故事拍摄成影片之外,联邦银行更以真实鼓励支持杨俊瀚,补足金牌差距的奖金,让广告超越了广告。


数英奖案例展示——台湾电通,创意代理商

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创作企业名单:

台湾电通 dentsu mcgarrybowen Taiwan


创作人员名单:

创意长/文案:周丽君Alice Chou
创意总监/美术:廖奎钧Ryan Liao
创意指导/文案:陈玮廷Sunny Chen
创意指导/美术:许胜翔Jacky Hsu
美术:方秀羽Vera Fang


数英奖参赛项目说明——台湾电通,创意代理商

【背景与目标】
在台湾,一般认为数位金融应该聚焦数位化较高的都会年轻族群,诉求进化与未来感,但联邦银行希望打造的数位金融是全台共享的民主化服务,以民为主,重视你生活中的每一秒。

【洞察与策略】
我们打破以都会年轻族群为主的既有市场偏好,以原住民血统的台湾最速男——杨俊瀚,打造出一种全民的在地银行形象,将他的真实故事拍摄成品牌系列影片,传达联邦银行数位金融的品牌信念,以感性的真实情感去包装理性的数位金融,有效为联邦银行的数位金融服务创造差异化。

【创意阐述】
1、EP.01 〈0.001 秒〉

不用「科技」展现数位金融的「速度」,反而以一个全台湾的「失败」为题材,用一场差距0.001秒错失金牌的赛事,重新定义数位金融的每一秒。

2、EP.02〈第一个粉丝〉

不以年轻世代演出,而是以杨的第一个粉丝——他的阿公,每场比赛默默支持的身影,表现每一秒都在身边的即时金融概念。

【结果与影响】
系列影片一上线,一周内就突破300万观看人次,累积近万则互动分享。

将杨俊瀚的真实故事拍摄成影片之外,联邦银行更以真实鼓励支持杨俊瀚,补足金牌差距的奖金,让广告超越了广告。


联邦银行

Dentsu Taiwan 台湾电通

 

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