支付宝开学季:无数个《第一次》,组成了我们的成长

举报 2020-09

支付宝开学季:无数个《第一次》,组成了我们的成长

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无意去拍一条催泪的片,也不想跟产品功能硬做结合。只想,在这不尽如意的一年的开学季聊一聊成长,带大家回忆回忆成长里的那些第一次,以及,给大家带去一点点的温暖。

长大,让我们分别
分别,让我们长大

成长的第一次,有彼此
生活的每一次,有我们
生活好,支付宝


01

第一次看你离她这么近
突然感觉离你有点远

支付宝开学季:无数个《第一次》,组成了我们的成长


02

第一次自己做决定
我准备好了,你呢

支付宝开学季:无数个《第一次》,组成了我们的成长


03

第一次为我收拾行囊
却收不好满满的不安和牵挂

支付宝开学季:无数个《第一次》,组成了我们的成长


04

第一次感觉到不舍
我知道,你也是

支付宝开学季:无数个《第一次》,组成了我们的成长

孩子和父母的每一次分别,其实都是彼此共同的一次成长。
孩子的成长,是越来越习惯独自去面对世界。父母的成长,则是慢慢去接受孩子已经长大的现实。
说起来都是一些小事,却也都是成长必经的事。这支片子里,是不是也有你某次转身,某场离别,某个成长中的第一次呢?
希望每个人,都能在这支片子里,回忆起一些些,和成长有关的温暖。


数英奖参赛项目说明——中好 上海,创意代理商

【背景与目标】
针对学生及学生家长人群塑造话题为切口,逐层辐射社会大众;紧密结合业务节奏,对更多消费人群进行支付宝“生活服务平台”心智教育,来表达今年支付宝的品牌主张:生活 30000 件事 支付宝一下就好。

【洞察与策略】
开学季往往是孩子的第一次远离父母,也是父母第一次告别孩子,是孩子父母双方共同 成长的开始。在孩子离别父母之后,才发现其实以前日常生活中那些的小事儿,才是自己和父母之间最珍贵的回忆。
所以针对本次开学季的 campaign,我们选择讲述了一个即将离开家、远离父母,去远方上大学的准大学生的故事,希望每个人,都能在这支片子里,回忆起一些些,和成长有关的温暖。

【创意阐述】
针对支付宝开学季战役,找到了「第一次」这个具有情感共鸣的话题与洞察,在短片中记录和捕捉每个人成长中的好多个“第一次”。通过体现支付宝作为国民品牌的陪伴者和见证者角色,从而实现「成长的第一次,有彼此。生活的每一次,有我们」的品牌理念透传。

【结果与影响】
带动支付宝「校园」相关业务实现明显用户增长

支付宝

中好 上海

 

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