王者荣耀携手易烊千玺和英雄们,唱响五周年梦的诗篇

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王者荣耀携手易烊千玺和英雄们,唱响五周年梦的诗篇

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短片类(入围)

王者荣耀五周年,一支关于梦想的品牌片。

易烊千玺把梦想唱成诗篇,感谢每一个不可或缺的你,陪伴追梦,共创王者世界。

老生常谈,五岁的王者荣耀在我们的生活中扮演着怎样的角色?是一款国民手游,是一种社交方式,更是给予所有玩家无限想象的梦想宇宙。王者荣耀从来不只是属于项目的创造者,而是属于每一个和王者一起筑梦的你和我。

玩家共创着游戏,我们在王者里做梦,筑梦,在这个开放的IP世界里,作为王者的策划参与者和内容贡献者,时刻影响着游戏的更迭。

王者陪伴着玩家,勇敢地追逐自己的梦想。胜利的喜悦、失败的不甘、选择的懊恼、相遇的碰巧,王者与玩家共同制造着这些或甜美或苦涩的回忆。同时,也鼓舞着追梦者们,勇敢踏上美梦成真的冒险旅程。

作为一群王者的深度玩家(为了给多年积累的众皮肤一个交待),我们决定把玩家关于王者的梦,拍出来。

 

01
关于梦想

梦想这个词,有点虚、有点泛、有点俗,却始终有力。每个人都有梦想,实现了一个还会有下一个。梦想在生活中,或许是相当于信仰地存在吧。

摆在面前的问题是:我们要选取什么样的梦想故事呢?这一点上,我们与客户有着相同的默契——选取真实的王者玩家故事。

在「王者营地」这个属于王者玩家的APP里,我们选取了几个真实故事。也许是因为有梦想这件事太普通,这些故事看起来不具备很强的戏剧冲突,拍出来也许会很“平”。

王者营地玩家故事截图

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可是,我们为什么要为了drama而drama呢?平凡的故事就无法引起共情吗?我们要做的,是把玩家当下的真实感受拍出来。

「与队友开黑吵架,仿佛桌子都裂了,我们离得好远啊」

王者荣耀携手易烊千玺和英雄们,唱响五周年梦的诗篇


「一看到二胡,就会想到儿时第一次拿起它的样子,充满好奇和期待」

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「舞台上的配角,不会被追光眷顾,倾情舞毕,却发现自己仍在角落」

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「妈妈希望自己考会计,可是翻开书啊,满脑子都是自己画的插画」

王者荣耀携手易烊千玺和英雄们,唱响五周年梦的诗篇

我们希望,这些追梦旅途中的沮丧时刻,是真实地切中主角当下感受,又脱离于现实的拍摄手法。

哪怕在本片后半段,我们也没有让主角drama地获得所谓的「美梦成真」。

「还是别放弃吧,毕竟是一个团队」

王者荣耀携手易烊千玺和英雄们,唱响五周年梦的诗篇


「重新拿起二胡吧,还有王者荣耀五虎将音乐会呢」

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「COS杨玉环的敦煌皮肤,来个飞天舞直播吧」

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「参加王者玩家原创皮肤比赛,竟然还得到了妈妈爱的拉票」

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他们和平凡的每个人一样,都只在追梦的路上踏出了一小步。可是只要重燃梦想,就一定会有美梦成真的希望。

 

02
关于英雄台词

有了玩家真实追梦故事作为题材,我们还需要一个更有创造力的方式,将「王者荣耀」这个大厂牌塑造得更立体和生动些。

非常自然地,我们想到了玩家最熟悉也最爱恶搞的英雄台词。

「鲁班大师,智商二百五」「想要欣赏妾身的舞姿吗」「小乔要努力变强」……你的脑海里,是不是时常回响起那些你最熟悉的英雄台词,甚至有时候忍不住脱口而出,中二又搞笑。

可是,“熟悉”并不是利用台词的决定性因素,更重要的是“影响”。有没有想过,你不仅仅是操控着英雄战斗,英雄的故事和情绪,刚好有部分与你重叠。玩家在游戏的过程中,潜移默化地被王者鼓舞着,激励着。一句句关于梦想的箴言,其实早已被各位英雄一一道出。

那些看似属于每个英雄独有的台词,何尝不是你在追梦路上的潜台词呢?

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03
关于星星

有了基于玩家的内容与基于游戏本身的元素,还是少了点什么,少了点能将一切串联起来的线索。

危楼高百尺,手可摘星辰。

追梦者,勇敢地爬上高楼,只为那一颗忽明忽暗的星星。梦想,就是如星星般的存在吧!

是的,王者荣耀里,最能牵动每一个玩家的心的,也是星星!不必多说,掉过星的人都知道。

于是,感谢客户的启发,我们大胆做出了一个有趣的设定,就像片子开篇所描述的那样——

你掉的星,并没有消失;人生有挫折,梦想也从未消失。等到梦想重燃之时,代表梦想的星星定会重新出现。

当然,关于星星在片子中的设计,我们也遇到了无数挫折,差点就以为星星不会再出现了(捂脸)。

 星星的一些制作版本

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星星在影片的最终效果

 王者荣耀携手易烊千玺和英雄们,唱响五周年梦的诗篇


04
幕后小花絮

拍摄现场

千玺弟弟拍摄的时候非常的敬业,本人也超级nice超级谦和。

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饰演舞蹈女的演员其实就是在演她本人哦~

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人工雨从晚上“下”到早上 我们拍摄了一个通宵。

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元歌

元歌的人设我们尝试了如Q版、欧美风格等,最终我们在保持英雄原设定上用插画风格来绘画。

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下图为元歌&傀儡最终效果

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正如片头所写:「褪去光辉的梦想,只是在星河中暂时存放。当梦想被重燃,星星将同追梦的你再次闪亮。」

愿每一个不可或缺的你,再也不掉星了(笑)————那是不可能的。

愿每一个不可或缺的你,美梦成真。 

数英奖参赛项目说明 - 鲸梦 北京,创意代理商

【背景与目标】

王者荣耀五周年,希望以梦想为主题拍摄一支品牌片。邀请易烊千玺和王者英雄们把梦想唱成诗篇,感谢每一个不可或缺的玩家,陪伴追梦,共创王者世界。希望通过这支广告片,在塑造品牌文化、唱响五周年梦的诗篇同时,传递品牌力量,鼓舞每个人勇敢踏上追梦的冒险旅程。

【洞察与策略】

王者荣耀——是一款国民手游,是一种社交方式,更是给予所有玩家无限想象的梦想宇宙。王者荣耀从来不只是属于项目的创造者,而是属于每一个和王者一起筑梦的每个玩家。
玩家共创着游戏,在王者里做梦、筑梦,在这个开放的IP世界里,作为王者的策划参与者和内容贡献者,时刻影响着游戏的更迭。
王者陪伴着玩家,勇敢地追逐自己的梦想。胜利的喜悦、失败的不甘、选择的懊恼、相遇的碰巧,王者与玩家共同制造着这些或甜美或苦涩的回忆。同时,也鼓舞着追梦者们,勇敢踏上美梦成真的冒险旅程。
于是,我们决定把玩家关于王者的梦,拍出来。我们希望,这些追梦旅途中的沮丧时刻,能够真实地切中主角当下感受。

【创意阐述】

有了玩家真实追梦故事作为题材,我们还需要一个更有创造力的方式,将「王者荣耀」这个大厂牌塑造得更立体和生动些。
于是,我们想到了玩家最熟悉也最爱恶搞的英雄台词。「鲁班大师,智商二百五」「想要欣赏妾身的舞姿吗」「小乔要努力变强」……
“熟悉”并不是利用台词的决定性因素,更重要的是“影响”。玩家不仅仅是操控着英雄战斗,英雄的故事和情绪刚好有部分也会与玩家重叠。玩家在游戏的过程中,潜移默化地被王者鼓舞着,激励着。一句句关于梦想的箴言,其实早已被各位英雄一一道出。那些看似属于每个英雄独有的台词,何尝不是每位玩家在人生追梦路上的潜台词呢?
除了基于玩家的内容与基于游戏本身的元素,还有一条能将一切串联起来的线索。
追梦者,勇敢地爬上高楼,只为那一颗忽明忽暗的星星。梦想,就是如星星般的存在吧!
王者荣耀里最能牵动每一个玩家的心的,也是星星!于是,我们大胆做出了一个有趣的设定,正如片子开篇所描述的那样——你掉的星,并没有消失;人生有挫折,梦想也从未消失。等到梦想重燃之时,代表梦想的星星定会重新出现。

【结果与影响】

此次王者荣耀五周年短片于微博平台率先投放,全网收获了近千万次观看,不仅为品牌成功赋能,也收获了一众好评。将所谓老套的“梦想”之谈玩出新意,以时代声音为“梦想”注入新的活力。

王者荣耀

鲸梦 北京

Han

彻里吴

叁伍

 

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    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • 游戏做广告,对大众神经来说,是一种挑战。要迎合年轻人的心,也要合社会主旋律的拍。相信这条片做到了。
    • 黑一烊
      用熟悉的元素,牵动大众玩家的心
    • 很碎的片段巧妙地用游戏的配音和道具串联。
    • 郜艺 Gao Yi
      在短片里品牌元素融入得很巧妙,对于王者荣耀的玩家来说是一部很有代入感和归属感品牌短片。
    • 文华
      每个游戏玩家都有喜爱的游戏角色,每个玩家生活中也有自己的角色,将游戏角色的元素和生活中真实的角色场景结合,点燃生活,点燃梦想;片子后期执行精良,利用游戏角色的声音作为片子的画外音,这点切合特别巧妙。
    • 游戏可以娱乐、放松,也可以传递能量,用英雄配音和简单的小事串联起来,为年轻人打气,让他们拼搏、怀揣梦想,很好的创意。
    • 丁雨晨
      视觉可以
    • 又一个关于筑梦的故事,很不错
    • 5分多钟,我看完了。
    • 曾卓
      片子很王者,虽然对梦想的解读比较常规,但人物故事、经典台词都源自王者,应该可以引起玩家共鸣。片子节奏紧凑,画面质感以及剪切都不错。
    • 邓千军
      行活吧
    • 有情怀
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