王者荣耀携手易烊千玺和英雄们，唱响五周年梦的诗篇
王者荣耀五周年，一支关于梦想的品牌片。
易烊千玺把梦想唱成诗篇，感谢每一个不可或缺的你，陪伴追梦，共创王者世界。
老生常谈，五岁的王者荣耀在我们的生活中扮演着怎样的角色？是一款国民手游，是一种社交方式，更是给予所有玩家无限想象的梦想宇宙。王者荣耀从来不只是属于项目的创造者，而是属于每一个和王者一起筑梦的你和我。
玩家共创着游戏，我们在王者里做梦，筑梦，在这个开放的IP世界里，作为王者的策划参与者和内容贡献者，时刻影响着游戏的更迭。
王者陪伴着玩家，勇敢地追逐自己的梦想。胜利的喜悦、失败的不甘、选择的懊恼、相遇的碰巧，王者与玩家共同制造着这些或甜美或苦涩的回忆。同时，也鼓舞着追梦者们，勇敢踏上美梦成真的冒险旅程。
作为一群王者的深度玩家（为了给多年积累的众皮肤一个交待），我们决定把玩家关于王者的梦，拍出来。
01
关于梦想
梦想这个词，有点虚、有点泛、有点俗，却始终有力。每个人都有梦想，实现了一个还会有下一个。梦想在生活中，或许是相当于信仰地存在吧。
摆在面前的问题是：我们要选取什么样的梦想故事呢？这一点上，我们与客户有着相同的默契——选取真实的王者玩家故事。
在「王者营地」这个属于王者玩家的APP里，我们选取了几个真实故事。也许是因为有梦想这件事太普通，这些故事看起来不具备很强的戏剧冲突，拍出来也许会很“平”。
王者营地玩家故事截图
可是，我们为什么要为了drama而drama呢？平凡的故事就无法引起共情吗？我们要做的，是把玩家当下的真实感受拍出来。
「与队友开黑吵架，仿佛桌子都裂了，我们离得好远啊」
「一看到二胡，就会想到儿时第一次拿起它的样子，充满好奇和期待」
「舞台上的配角，不会被追光眷顾，倾情舞毕，却发现自己仍在角落」
「妈妈希望自己考会计，可是翻开书啊，满脑子都是自己画的插画」
我们希望，这些追梦旅途中的沮丧时刻，是真实地切中主角当下感受，又脱离于现实的拍摄手法。
哪怕在本片后半段，我们也没有让主角drama地获得所谓的「美梦成真」。
「还是别放弃吧，毕竟是一个团队」
「重新拿起二胡吧，还有王者荣耀五虎将音乐会呢」
「COS杨玉环的敦煌皮肤，来个飞天舞直播吧」
「参加王者玩家原创皮肤比赛，竟然还得到了妈妈爱的拉票」
他们和平凡的每个人一样，都只在追梦的路上踏出了一小步。可是只要重燃梦想，就一定会有美梦成真的希望。
02
关于英雄台词
有了玩家真实追梦故事作为题材，我们还需要一个更有创造力的方式，将「王者荣耀」这个大厂牌塑造得更立体和生动些。
非常自然地，我们想到了玩家最熟悉也最爱恶搞的英雄台词。
「鲁班大师，智商二百五」「想要欣赏妾身的舞姿吗」「小乔要努力变强」……你的脑海里，是不是时常回响起那些你最熟悉的英雄台词，甚至有时候忍不住脱口而出，中二又搞笑。
可是，“熟悉”并不是利用台词的决定性因素，更重要的是“影响”。有没有想过，你不仅仅是操控着英雄战斗，英雄的故事和情绪，刚好有部分与你重叠。玩家在游戏的过程中，潜移默化地被王者鼓舞着，激励着。一句句关于梦想的箴言，其实早已被各位英雄一一道出。
那些看似属于每个英雄独有的台词，何尝不是你在追梦路上的潜台词呢？
03
关于星星
有了基于玩家的内容与基于游戏本身的元素，还是少了点什么，少了点能将一切串联起来的线索。
危楼高百尺，手可摘星辰。
追梦者，勇敢地爬上高楼，只为那一颗忽明忽暗的星星。梦想，就是如星星般的存在吧！
是的，王者荣耀里，最能牵动每一个玩家的心的，也是星星！不必多说，掉过星的人都知道。
于是，感谢客户的启发，我们大胆做出了一个有趣的设定，就像片子开篇所描述的那样——
你掉的星，并没有消失；人生有挫折，梦想也从未消失。等到梦想重燃之时，代表梦想的星星定会重新出现。
当然，关于星星在片子中的设计，我们也遇到了无数挫折，差点就以为星星不会再出现了（捂脸）。
星星的一些制作版本
星星在影片的最终效果
04
幕后小花絮
拍摄现场
千玺弟弟拍摄的时候非常的敬业，本人也超级nice超级谦和。
饰演舞蹈女的演员其实就是在演她本人哦~
人工雨从晚上“下”到早上 我们拍摄了一个通宵。
元歌
元歌的人设我们尝试了如Q版、欧美风格等，最终我们在保持英雄原设定上用插画风格来绘画。
下图为元歌&傀儡最终效果
正如片头所写：「褪去光辉的梦想，只是在星河中暂时存放。当梦想被重燃，星星将同追梦的你再次闪亮。」
愿每一个不可或缺的你，再也不掉星了（笑）————那是不可能的。
愿每一个不可或缺的你，美梦成真。
数英奖参赛项目说明 - 鲸梦 北京，创意代理商
【背景与目标】
王者荣耀五周年，希望以梦想为主题拍摄一支品牌片。邀请易烊千玺和王者英雄们把梦想唱成诗篇，感谢每一个不可或缺的玩家，陪伴追梦，共创王者世界。希望通过这支广告片，在塑造品牌文化、唱响五周年梦的诗篇同时，传递品牌力量，鼓舞每个人勇敢踏上追梦的冒险旅程。
【洞察与策略】
王者荣耀——是一款国民手游，是一种社交方式，更是给予所有玩家无限想象的梦想宇宙。王者荣耀从来不只是属于项目的创造者，而是属于每一个和王者一起筑梦的每个玩家。
玩家共创着游戏，在王者里做梦、筑梦，在这个开放的IP世界里，作为王者的策划参与者和内容贡献者，时刻影响着游戏的更迭。
王者陪伴着玩家，勇敢地追逐自己的梦想。胜利的喜悦、失败的不甘、选择的懊恼、相遇的碰巧，王者与玩家共同制造着这些或甜美或苦涩的回忆。同时，也鼓舞着追梦者们，勇敢踏上美梦成真的冒险旅程。
于是，我们决定把玩家关于王者的梦，拍出来。我们希望，这些追梦旅途中的沮丧时刻，能够真实地切中主角当下感受。
【创意阐述】
有了玩家真实追梦故事作为题材，我们还需要一个更有创造力的方式，将「王者荣耀」这个大厂牌塑造得更立体和生动些。
于是，我们想到了玩家最熟悉也最爱恶搞的英雄台词。「鲁班大师，智商二百五」「想要欣赏妾身的舞姿吗」「小乔要努力变强」……
“熟悉”并不是利用台词的决定性因素，更重要的是“影响”。玩家不仅仅是操控着英雄战斗，英雄的故事和情绪刚好有部分也会与玩家重叠。玩家在游戏的过程中，潜移默化地被王者鼓舞着，激励着。一句句关于梦想的箴言，其实早已被各位英雄一一道出。那些看似属于每个英雄独有的台词，何尝不是每位玩家在人生追梦路上的潜台词呢？
除了基于玩家的内容与基于游戏本身的元素，还有一条能将一切串联起来的线索。
追梦者，勇敢地爬上高楼，只为那一颗忽明忽暗的星星。梦想，就是如星星般的存在吧！
王者荣耀里最能牵动每一个玩家的心的，也是星星！于是，我们大胆做出了一个有趣的设定，正如片子开篇所描述的那样——你掉的星，并没有消失；人生有挫折，梦想也从未消失。等到梦想重燃之时，代表梦想的星星定会重新出现。
【结果与影响】
此次王者荣耀五周年短片于微博平台率先投放，全网收获了近千万次观看，不仅为品牌成功赋能，也收获了一众好评。将所谓老套的“梦想”之谈玩出新意，以时代声音为“梦想”注入新的活力。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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游戏做广告，对大众神经来说，是一种挑战。要迎合年轻人的心，也要合社会主旋律的拍。相信这条片做到了。 -
用熟悉的元素，牵动大众玩家的心 -
很碎的片段巧妙地用游戏的配音和道具串联。
专业评分
专业评分已截止
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