王者荣耀五周年:易烊千玺为你讲述一个有关梦想的故事

原创2020-11-24举报53524

王者荣耀五周年:易烊千玺为你讲述一个有关梦想的故事

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“梦想,是每个人最重要的宝物,因为它总是闪闪发光,指引着我们找到前进的路”,随着易烊千玺的一段话,王者荣耀五周年盛典正式拉开帷幕。对于一款游戏来说,五年不算短,足以包含一个完整的生命周期。但对于已经能称上“国民”二字的王者荣耀,五周年的主题不仅是感恩,也不仅是回顾,而是延展到了“梦想”二字,其背后包含着更强的进取心。除了希望感谢每一位不可或缺的王者用户,王者更希望和玩家一起展望未来,一起发现王者的无限可能。

王者荣耀的梦想一直贯穿在峡谷中与现实生活里,英雄们在峡谷里追逐各自的梦想,而这些不断变强的故事又激励着玩家在各自的生活中为梦想而奋斗;梦想也指代着王者在更多个五年中的追求——与各位有梦的同伴一起把IP做得更大,把王者变成王者宇宙。

王者荣耀五周年:易烊千玺为你讲述一个有关梦想的故事

当积极进取的王者和不断向上少年易烊千玺相遇,一切都显得理所当然。5岁的王者和这位19岁的千玺一起,讲述了一段跟未来和梦想有关的故事。


一、「梦想不打烊留声馆」营业:易烊千玺为你讲述藏在王者大IP下的梦想故事

在很多人认知里,王者是一个单纯的moba游戏,只认识英雄、皮肤、战术,却不知道在王者的IP世界中,从英雄到玩家都藏着许许多多不为人知的梦想故事,李白想结交天下侠客,大乔想早日等到孙策的大船返航。正因为这些在游戏世界中不断为梦想所奋斗的英雄们,王者的IP才不断被激发着新能量。

藉着五周年庆,王者荣耀打造「梦想不打烊留声馆」,由易烊千玺携手王者英雄和那些在王者追梦的小伙伴们,在游戏内外共同讲述深藏在王者峡谷里的梦想故事,让王者峡谷的梦想被听见。

梦想不打烊留声馆故事内容

王者荣耀五周年:易烊千玺为你讲述一个有关梦想的故事


梦想不打烊留声馆主页面

王者荣耀五周年:易烊千玺为你讲述一个有关梦想的故事

相比单一的明星站台呼吁参与、平面形象输出,还有什么比自己idol亲口为你讲述晚安故事更有吸引力?而易烊千玺的加入,也让原本略显神秘的王者世界,变得温柔和亲近起来。留声馆上线便引发亿万玩家收听,在QQ音乐上即刻收获3.8万点赞,累计播放量超30万,并获得当期「明星飙升电台」榜亚军。活动接近尾声时,许多用户纷纷留言表示不舍,期待类似固定栏目的推出。

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二、王者荣耀五周年品牌片:千玺讲述那些发生在王者与玩家共创的故事

丰富优质的内容只是IP的起点,它需要经历多领域的共创共生,才能真正形成超越具体平台和形式的IP价值,才能有无限延展的生命力。王者荣耀在各个领域积极与不同单位共创,从“敦煌遇见飞天”、”上官婉儿X越剧”,到今年的“谭盾X五虎上将”、与玩家共创的“风物志设计大赛”……王者从带领玩家了解传统文化,展开历史向、文化向的科普,到与玩家、与各行各业深度联动,搭建更加开放的文化共创生态。

王者风物志共创大赛

王者荣耀五周年:易烊千玺为你讲述一个有关梦想的故事

随着王者共创的领域不断拓宽深入,也刺激了更多玩家对王者的想象,让他们的梦想,从此与王者相关。每一个玩家的梦想,都是一颗闪耀的星星,它们代表着玩家的梦想,也照亮了王者世界,让王者能与玩家一起共创未来,成就彼此的荣耀。

由易烊千玺演唱的《繁星追梦》五周年主题曲,不仅是自己也是亿万玩家追梦心声的凝聚,王者五周年之际,希望用这首歌献给所有在王者有梦想、追梦想的每一个人,每一颗星星。

王者荣耀五周年:易烊千玺为你讲述一个有关梦想的故事

王者五周年品牌宣传片《追梦无限》,以“星星”串联全片的形式,巧妙刻画普通玩家的的追梦历程与故事。讲述为玩家提供的梦想舞台,同时玩家也让王者的梦想世界更丰满厚实。游戏内外,王者与玩家都形成了相互更深刻的情感羁绊。

「与好友组成的王者战队挺进全国大赛」

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「中国古典乐器爱好者参与王者交响音乐会演奏」

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「因COS杨玉环的敦煌皮肤而火的舞者」

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「坚持皮肤设计梦想,参加王者玩家原创皮肤比赛而获奖的玩家」

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王者荣耀五周年品牌宣传片《追梦无限》

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真实玩家故事走心呈现,易烊千玺细腻情感落版演绎,上线引爆同时收获好评无数。《繁星追梦》主题曲QQ音乐上线后迅速斩获新歌榜、飙升榜、流行指数榜三榜第一,评论、点赞均破10万,相关话题冲上微博热搜榜。同时在B站、微博、豆瓣等多渠道掀起传播热潮,评论区涌现不少玩家的真情实感“小作文”。

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三、千玺现身周年庆:邀请玩家共赴梦想之约,见证王者峡谷的无限未来

为了让更多人能够亲临王者周年庆盛典,共同见证王者的故事,在周年盛典开启前夕,千玺发起了一场帮他找寻荣耀盛典碎片,与他共赴五周年盛典一起筑梦的互动邀请。并在周年庆当天,现身王者周年庆盛典现场,倾情献唱周年主题曲《繁星追梦》。趣味十足的邀请形式以及节目内容,带给粉丝与玩家满满的诚意与仪式感。

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趣味化的H5内容,引发社媒渠道二次传播,多名KOL和普通玩家主动在抖音快手等短视频平台上传攻略视频,评论区围绕内容展开热烈的讨论和发酵。

快手/抖音/微视

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此次王者荣耀五周年,通过与易烊千玺的深度联动,以及情感沟通+趣味形式的创意内容和方式,向大众传递了王者荣耀的共创品牌理念正向的品牌内涵。通过易烊千玺打通更多年轻人,让更多年轻人了解王者世界,同时让更多不了解王者IP内容的人,有了更清晰的认知。

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王者荣耀作为日活1亿的国民游戏,在未来希望肩负更多社会责任,携手更多玩家和行业实现共创,打造一个更包容、更开放、更多元的平台,去探索无限可能。让游戏不止是游戏,而是给与社会更多正向引导和积极意义。

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