天猫国际“任性航班”:跟着黑猫机长开启全球新发现

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天猫国际“任性航班”:跟着黑猫机长开启全球新发现

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欢迎登 —— 等等,咱先去线下溜达两圈:

天猫国际“任性航班”:跟着黑猫机长开启全球新发现

这是我们为天猫国际品牌升级campaign打造的线下创意部分,根据地球娃娃机,大家应该很容易窥见brief大概长什么样子吧?

活动现场“人山人海”

天猫国际“任性航班”:跟着黑猫机长开启全球新发现


范丞丞看起来也是游戏少年

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通往你心里的礼物传送带

天猫国际“任性航班”:跟着黑猫机长开启全球新发现

没错,客户给到的brief其实就是三个字 —— 


一、发现感

天猫国际品牌slogan也从“原装进口全世界”升级为“我的全球新发现”。作为跨境电商第一平台,天猫国际消费群体跨度较大,从大学生到都市白领,从新手家庭到成熟家庭……如何分人群针对性沟通,同时强打“发现感”?

黑猫机长来了!还带了俩明星机长。


1
天猫国际任性航班

在这架任性的航班上,机长们发现一群“奇葩”的消费者,窥见到背后的消费者痛点,然后大手一挥,带他们全球去发现好东西。


2
四个造型怪奇的人物
对应四大核心消费人群

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3
起飞吧!机长

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猫机长这个形象,一直都是天猫国际的重要IP,去年主要以认知的方式露出渗透,表达“有趣的海淘专家”这一品牌定位。不过,在次之前,猫机长大都以3D小人的形式出现,真人演绎而且开口说话,这是头一次。


3D 和 真人版

为了让猫机长更有戏,我们再次找到了泰国道具一哥dimsum老师(就是狼人系列,以及微博上的沙雕光头头盔制作者),将猫机长的眼皮、嘴巴、耳朵设置成可活动,用细节部位来帮助展现情绪和机长痞帅的个性。


靓仔是怎样炼成的


二、N个大夜,熬成一句大感谢

品牌升级战役,除了天猫国际百慧的核心团队,本案还有阿里创意部门、UED 部门的同学倾力参与。然后同学们的抠细节能力让我们印象深刻,直呼遇到对手了(毕竟我们也是让圈内制作闻风丧荡的细节狂魔)。

当然,所有打磨都是为了更优质的产品,打打杀杀在所难免哈哈哈哈哈~

看得出来客户也是经常加班的人


把五条TVC看上百遍是什么体验

TVC部分由予舍制作,导演齐天佐,四天的拍摄量硬生生在48小时之内搞定!(熬S了快)

hesky:“你知道导演最重要的是什么吗?”

我:“当然是才华” 

hesky:“不,是体力啊”

线下地球娃娃机,执行团队有来自厦门的seeeklab、杭州思库的通力协作。


hesky在娃娃机前露出了孩子般的微笑


收工合照啦!!!


品牌方:天猫国际
代理商:意类
创意总监:hesky(陆旻昊)
美术:易思  Morgan(刘博闻)
文案:才哥(张禄才)
客户服务:大强(黄达强)

TVC部分
导演:齐天佐
制作:予舍

线下活动部分
执行团队:厦门seeeklab、杭州思库

TMALL.HK 天猫国际

GOODZILLA 意类广告 上海

Hesky

 

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