抖音看见手艺计划:每一件手艺背后,都是价值百万的故事

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抖音看见手艺计划:每一件手艺背后,都是价值百万的故事

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10月23日,抖音正式推出「看见手艺」计划,同时在景德镇召开「看见手艺」计划发布会,要在未来一年,让1000位手艺人年收入破百万。不同于以往的跨界联名玩法,这一次,我们的目光只聚焦于手艺,让大家实实在在地看见手艺作品和他们背后真实的「人」。


传统手艺,正在发出新的声音

许多人认知的传统手艺,大多只存在纪录片里、或者某个old school同事的工位上、又或者是某个品牌的联名产品里。将离我们很远的传统手艺文化融入自己的产品,是很多品牌热衷的玩法。但在纷繁复杂的联名与再创造中,传统手艺本身似乎渐渐被置于幕后,成为这股浪潮的背景板。

实际上,传统手艺和手艺人们离我们并不远。他们甚至并不“传统”,他们生活在每个人身边,通过创新让手艺在抖音生根发芽,让传统手艺不断重返每个人的生活。

抖音看见手艺计划:每一件手艺背后,都是价值百万的故事

「看见手艺」计划,就是要让手艺人在抖音被更多人看见。助他们在坚守传承的路上,温暖而有力量的前行。


既然是「看见手艺」,那我们的看法是?

当打造「看见手艺」主题视觉的接力棒交到我们手中时。我们仔细地研究着每一个手艺人的作品细节。经过不断的碰撞与尝试,最终决定将「看见手艺」的主题以细腻的手艺元素进行直观地呈现。

抖音看见手艺计划:每一件手艺背后,都是价值百万的故事


「看见手艺」,更看见背后的手艺人

在承载着手艺人故事的人物海报中,我们深挖了每个人背后的故事,发现了他们在传承坚守手艺的同时,也各自经营着自己美好的生活。于是我们决定让手艺人们从幕后走向台前,将他们日夜耕耘的工作台转化为展示自己的舞台。通过微缩人物于他们的作品相结合,用最真实的状态,去展现他们在抖音里谱写的“新”故事。

抖音看见手艺计划:每一件手艺背后,都是价值百万的故事


@南街壶娘

她在抖音传承紫砂手艺,斟满一壶江南春色。

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@殿前司-胖虎

他潜心守护甲胄文化,在抖音唤醒你的民族记忆。

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@篆刻家王臻

刀走凌云志,字形流云姿,抖音为他呵护篆刻艺术。

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@大鱼瓷活工作室

她心有美景,手中瓷器有意境,在抖音见证美好。

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@非遗鸿铭阁老李

孤独守护竹编手艺52年,抖音为他开拓一方天地。

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@皮雕大师乔师傅(奇人匠心)

皮上10万刀,敲击60万次,她在抖音雕刻千里江山。

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@银匠雪儿

不被理解的大学生银匠,在抖音传承非遗苗银技艺。

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@古阿新

传承苗绣的路上,抖音助力他织艺绘梦。

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再来看看那些手艺背后欢脱的花絮

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有文化的主题,必须由我们文化人儿美术亲自下笔

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这么一看是不是感觉头盔还挺小巧?

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戴在文化人的头上,立刻彰显出传统文化的磅礴和硕大!

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和@银匠雪儿合影的@殿前司-胖虎貌似严肃,其实是个健谈的暖男。

这一次关于手艺的创作,也是WMY的小伙伴们重新认识传统手艺的一次旅程。我们结识了更广泛的创作者,也领略了传统文化崭新的生命力。感谢客户与制作团队全程的支持与配合。广告这门手艺活儿,我们还将继续打磨!


创作人员名单

创意群总监:石岛
创意总监:丁阳
美术指导:冯伟
文案:吴启芃
客户总监:王帆

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数英奖参赛项目说明 - WMY 北京,创意代理商

【背景与目标】

2020年10月,抖音正式宣布面向全国手艺人、手艺商家推出"看见手艺"计划。该计划发挥抖音视频直播、电商的能力,通过流量扶持、费用优惠、官方培训、专属运营活动、直播基地服务等多项举措,助力传统手工艺被更多人看见,为手艺人创造更多收入。

【洞察与策略】

抖音推出的手艺人扶持计划,让传统工艺插上短视频的翅膀,改变的不仅是展示形式。简而言之,手工艺天生适合视频和直播的传播形式,不仅可以展现作品细节,还可以直播作品制作过程,高清大屏的沉浸式体验,让观众真实可感。
同时,传统手艺和手艺人们离我们并不远。他们甚至并不“传统”,他们生活在每个人身边,通过创新让手艺在抖音生根发芽,让传统手艺不断重返每个人的生活。

【创意阐述】

实际上,传统手艺和手艺人们离我们并不远。在承载着手艺人故事的系列人物海报中,我们深挖了每个人背后的故事,让手艺人们从幕后走向台前,将他们日夜耕耘的工作台转化为展示自己的舞台。通过微缩人物于他们的作品相结合,用最真实的状态,去展现他们在抖音里谱写的“新”故事。

【结果与影响】

看见手艺计划传播推广,帮助品牌塑造了明星手艺人们的传统文化光辉形象,使其从幕后走向台前,放大了人物特质及手艺特质,使受众重新唤起了对传统手艺的兴趣及美好印象。

抖音

WMY 北京

林西Lynsey

 

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    品牌
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    创意单元-平面组-数字类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-数字类
    • 柴逸飞
      数字化的世界让每一个人都可以脱颖而出做主角。更何况是身怀绝技的中国手艺人。
    • 陈静远
      这几年随着国货、国风潮,越来越多的传统手艺逐渐重新进入大众的视野,但大部分都是通过大型纪录片、旅行综艺的串场等,似乎离我们普通生活非常远。但抖音的“看见手艺”项目反其道,另辟蹊径,讲述传统手艺和手艺人们离我们并不远,甚至并不“传统”。去掉其沉重的一面,让“传统”轻装上阵!
    • 细节尽显的执行品控。
    • 微缩形式把传统手工艺品的视觉放大。
    • 冯民朝
      设计触动人心
    • 以“看见”“手艺”传统文化的角度切入,将各位老铁很巧妙地和他们自身的手艺做了艺术化的处理,弘扬文化传达到位。
    • 完成度不错,也没有做得很旧式
    • 有那味儿
    • 马耀 York Ma
      用心之作
    • 刀姐doris
      单张成图很好,看多张会审美疲劳,类似手艺人与工艺制品的交互有点相似了。
    • 创意形式比较常见,但执行比较出色
    • 黄雷 Billy
      海报画面似乎传递出浓浓的工匠精神,有复古也有唯美。
    • 钱佳乙
      意境和执行很匹配,到位
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