抖音×MAO线上Live house:限时音乐店铺【开樂大吉】

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抖音×MAO线上Live house:限时音乐店铺【开樂大吉】

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“与其说那些人喜欢live house待着,倒不如说他们是喜欢在自由里待着。当他们蹲在live house门口喝一瓶啤酒,和朋友肆意聊着喜欢的东西,跟着音乐发会儿疯......那时候他们才能真正感觉到做自己的快乐”

这次抖音联合MAO 在线下打造了一场无观众、云观看的Livehouse分别邀请了张亚东、二手玫瑰、GALA、郝云、陈鸿宇、万妮达、盘尼西林,也让沉寂已久的小伙伴躁动了起来。

疫情影响所有线下场所关闭,对于时长出没在livehouse的年轻人现在却无处可去,线上如火如荼的直播已经让人们失去了兴趣,自由得不到释放。这时候最能激发人们内心的词语就是:开张、开业、封锁解除,因此有了我们这个最直接的主题:限时音乐店铺【开樂大吉】

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因为疫情无数餐馆歇业,商场闭门。“我从没有任何时候像现在这样等待复工,渴望逛街…”疫情下的大家都在家中憋了很久,有无数的心情想要释放。而我们的“开樂大吉”,在字形上同“开業大吉”,让憋闷已久的大家在看到第一眼便有所触动。疫情快结束了,我们的音乐派对开始照常营业了,我们的快意生活也要重新回归了。

因“音乐”而“放肆”,不垂头丧气,即使宅在家中也要放声“为乐呐喊”。

DOULive在现场-live house是一个售卖精神、态度、自由等的音乐店铺,张亚东作为音乐主理事,向大众发出了音乐精神店铺开樂大吉的信息,同时联合了二手玫瑰、gala等精神创造者一起为大家产出“精神商品”

在美术上,我们也切合主题【开樂大吉】通过各种跟“营业”相关的视觉元素,让热闹的“营业感”扑面而来。让大家在久违的宅生活后感受到“畅逛畅嗨”的真实感。同时,明星人物也以摩登的贩售品出现,让玲琅满目的快乐,重回视野。


预热海报【开樂大吉】

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预热海报:音乐主理人张亚东

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既然我们是一个售卖精神、态度、自由等的音乐店铺,那我们需要给每一个乐队及乐手一个“精神商品”的定义,既要有自己独有的风格调性,又要跟疫情有关的态度主张。相应的货品与歌手本人气质相符,同时态度词也与货品相关,跟歌手地域的方言体系相关,综上,实现歌手-货品-态度词-疫情主张四相关。


音乐主理人:张亚东
音乐主理 团魂话事

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二手玫瑰:核心词-洒脱

货品:东北绿瓶二锅头。

货品解读:二手玫瑰自带东北气场,骚得花花绿绿却自有其从土地里生长出的原生风味,大绿的酒瓶猛嘬一口,喉咙的炙热抵不住二手玫瑰无可替代的那口子呛劲儿,看似没正型却又那么深刻。

小标:烧喉国潮 拒绝勾兑

态度:二手的玫瑰二锅的头,开口之前先闷口,咱就乐呵咱不轴。

态度解释:二手的玫瑰有故事,第二锅的锅头更有味儿!疫情期间咱们不用轴不用钻牛角尖,跟着自带乐呵属性的二手玫瑰一起嗨才是王道。这既是二手玫瑰的主张,也是疫情下我们每个平凡人的宽慰。

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GALA:核心词-炽热

货品:罐头或者保鲜袋,推荐罐头,更有珍藏之感。

货品解读:GALA的歌里一直为生命嘶吼,他永远炽热永远摇滚,但平日却一直低调示人。像极了一个尘封的罐头,乍看冷静,里面却装着永不变质的炽热精神,常听常鲜常热血。

小标:赤子单品 飞行限定

小标解读:取词自GALA最脍炙人口的两首歌《追梦赤子心》和《飞行员之歌》,“赤子单品”有孤独的赤子心之意,“飞行限定”旨在只有飞行狂奔时才有的“永远在路上”的感觉。

态度:封存炽热,珍藏勇敢,赤子之心可以暂时封装,但从未禁锢。

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郝云:核心词-烟火味儿

货品:烟盒(只保留烟盒设计感不具象烟盒)或铁皮茶叶罐

货品解读:郝云虽是北漂,但早年便定居北京,所有的歌儿和发音自带老北京的那股子劲儿。同时也带有北京老爷们儿独特的烟火气儿,连写悲伤的慢歌儿都带着散漫劲儿,和老设计感的烟盒十分契合,自带着老时光滤镜和玩味。

小标:烟火可售 时光非卖

小标解读:郝云的歌很多都在描写那些在北京的时光,过去的日子,“时光一晃就三十年”,时光是回不去的即为“非卖”,但歌儿和人的那些烟火气儿却可以传递给大家,即为“烟火可售”,同时也是字面意思的“烟火”即为“香烟”(潜意)。

态度:落单儿没劲,等和你再聚,日子才有烟火气儿。

态度阐述:“落单儿”是北京方言(但一般人也能听得懂),是一个人的意思,郝云的歌都挺热闹,也是个局器的人。所以“等和你再聚,日子才有烟火气儿“,既是邀请,也是等疫情结束,我们才一块乐儿,同时也有是郝云自身的那股劲儿。

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盘尼西林:核心词-自由

货品:英伦金属扁酒壶

货品解读:盘尼西林是一种药品,但为避免和竞品相撞不取跟药品相关的视觉。盘尼西林一直走英伦摇滚风,更具有西方的自由的风格,用英伦经典的金属扁酒壶正合适。

小标:迷幻便携 自由补给

小标解读:盘尼西林充满迷幻、浪漫的英伦慢摇滚非常适合“随身便携”的路上感觉,“自由补给”既有灌下自由之感,又有随意任性补给之意。

态度:几平米关不住你的远方,迷幻里也能看到真实。盘尼不相信约束。

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陈鸿宇:核心词-随性

货品:听装饮料罐

货品解读:陈鸿宇歌如其人,曲风静谧深沉,却随性随心,“特别适合在午夜一个人听”,像24小时商店里的随时等待开启的一听饮料。随性又真实,一个人喝,一个人唱,一个人听。

小标:午夜预定 安静自提

态度:理想三旬,乐伴三更,相隔万里,我就在此地等你。

态度阐述:《理想三旬》取自其最脍炙人口的歌,且非常对其本人气场。乐伴三更同音“夜伴三更“,契合他的歌特别适合午夜一个人安静地听。最后一句既是一句线上LIVE HOUSE的邀请,也是陈鸿宇本人孤独却高冷,酷酷的气质。

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万妮达:核心词-率性

货品:视觉观感很辣很给劲儿的膨化食品(带红色)

货品解读:万妮达本人性感火辣,视觉艳丽,曲风时而慵懒时而热辣,非常像放松时会吃的某种辣味膨化食品。同时94年的她,整个气场也更年轻率性,不拘一格,和货品契合。

小标:热辣上新 开袋即食

小标解读:作为气场热辣的年轻歌手,即为“热辣上新”,“开袋即食”有轻松畅快享用之感。

态度:管他线下还是线上,Queendom,做自己国的王。

态度解释:LIVEHOUSE线上线下都无所谓,重要的是我们即使宅在家里无法欢聚,也能自由自在的看抖音这场大SHOW,做自己的主,做自己国的王。

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莫西子诗:核心词-不怕(未上线)

货品:原色纸袋包装

货品解读:莫西子诗从乡野来,以纯粹发声,忠于万物原色。用原色纸袋售卖的货品,不必具象到具体货品,但能明显感觉到某种直白却纯粹的气场。

小标:解忧良品 万物联名

小标解读:良品和联名一次自带货品属性,同时莫西子诗的歌可以让正在被疫情烦扰的人暂时解忧,莫西子诗歌唱万物,即所谓万物联名。

态度:紧闭的窗外,越过群山,是万物在生长。阿杰咯,不要怕,不要输给生活。

态度阐述:态度词中暗含《越过群山》《万物》和《不要怕》,这既是我们本次LIVE HOUSE会唱的歌,同时歌的态度,歌手的主张也与此次疫情中潜在的激励感都不谋而合。

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主海报

每一个演出乐手都是一个售卖产品,不同的乐手售卖不同的态度、精神,主海报是我们live house开樂大吉的售卖展柜,里面分别装了不同的音乐精神及态度。

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最后当然是店铺售卖清单了

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