这个夏天似乎来到了女性题材作品的井喷期，前有《乘风破浪的姐姐》，后有《三十而已》，再遇上《女人30+》这个探讨30岁以上女性生活的真人秀，熟龄女性的故事终于走到台前，终于在大众间有了出口。
而一直向用户倡导优鲜生活的每日优鲜，在品牌升级之际，不约而同也选择了这一命题。
作为女性的你，是否也有过无数个怀疑自己的瞬间，怀疑自己的生活只能如大众所期待那样？
生活的主动权终究在自己手里，我的生活我说了算。跟着传达出这样一种态度的tvc，跟着这个主创大部分由女性构成的团队，一起聊聊，她们对女性生活的看法。
01
一个brief的交接仪式：
新升级的形象要交给信赖的朋友来打理
与每日优鲜的上一次合作，仅仅是在两个多月前。五月份的母亲节，简创意与每日优鲜联手打造了《人生能和妈妈吃多少顿饭》这支暖心短片。短片上线后引发了许多人对“妈妈菜”的回忆，我们对每日优鲜的印象，也上升到一种情感共情的层面，于是乎，每日优鲜趁热打铁，推出策划已久的品牌升级——让生活更优鲜。
而本次的品牌升级tvc，每日优鲜最开始很是慎重。
担心无法传达出品牌理念，担心无法follow想要的风格调性……在几轮内部提案之后，最终才决定，要把新形象交给信赖的朋友来打理。女性与女性之间的共鸣，最能找到品牌与大众的契合角度，这也是本次选择简创意的原因之一。
于是，一支五人娘子军前期脚本团队就这么成立了，简创意在主理人花花的带领下，与老朋友要开始一场鼓励女性的态度之旅。
02
没有写不好的文案，
只有没改得精彩的文案
接到brief的那天，晴，但五个女孩心里可没那么明朗，因为接下来就是一场和文案的致死较量。
“你觉得这个文案很难吗？”团队里的成员会这么互相询问。
答案总是否定的，可创作是漫长的。对自己的要求有多高，就决定了推翻重来的次数有多少。我们都知道这样一支tvc需要什么样的文案，尤其是站在30+女性话题的风口浪尖上。你要和过往的自己去比较，和市面上已出现的文案去比较，你最希望自己说出的话能真的给女性朋友力量。
“所以我们的文案一定要有态度，但是说出来一定要够温暖。”客户提了这样的最终方向。距离改稿已经过去了两天，内部讨论了四轮提案了两版，所有人都还朝着最期待的结果走，但是拍摄日却渐渐逼近。
可能已经见了太多次北京凌晨的行人和街道，却没有过和客户一起走过。
拍摄日倒计时七天，凌晨1点半走出大楼，和每日优鲜的客户小姐姐说拜拜，心上的石头也终于卸下。没有写不好的文案，只有没改到位的精彩。在每个焦头烂额的夜晚，都会去思考，女性在这个世界上究竟承担了多少，也感谢这样的思考，终于见到了那丝亮光。
冲进每日优鲜，与负责对接的小姐姐分享那刻灵感，女性与女性之间果然能创造高光，态度又不失温度，我们做到了。
让⽣活更鲜活
完整文案：
30+的生活 是什么状态？
一定很寡淡？
一定要取舍？
一定要守规矩？
一定要做妥协？
一定…
哪有什么「一定」
无趣的才不是生活
是丧失兴趣的自己
大人不做选择
鱼和熊掌我就要兼得
人生遇上暂停键？
又怎样！
转个弯就见识个新我
我该怎么活？
这事儿
只能我自己决定
30+ 的生活是什么状态？
绝对有趣
绝不服软
随时重启
用力生活
生活得 更鲜活
用每日优鲜
#让生活更鲜活#
03
一支极致的片子
靠的是几近变态的抠细节
在片场的那天，脑海中一直回响的只有一句话——“再来一遍”。
北京34度的高温，顺义片场里大概要有40度，每个人都仿佛泡在了水里。演员流汗流得狠，只见化妆老师一遍遍穿梭在拥挤的工作人员之间抓空隙去补妆。全场最光鲜的大概只剩女演员，余下每个人连呼吸都很小心，生怕烫到彼此。
尽管这是一只合作默契的拍摄团队，但每个人都没有掉以轻心。从客户、到agency、到导演，对每一条素材的标准都要求得很高，生怕高温之下，就融化掉了前半个月的努力。
“笑容大一点！”
“看镜头笑的再自然一些。”
“刚刚的走位遮挡了一些logo，我们保证效果，再来一条。”
“换景别来再补一些其他角度的镜头！”
……
关于这些画面中的细节，在现场抠了很久。于是乎最后到手的50多个G素材，几乎没有废素材，而只需要挑选更好的即可。在每一个选择上也都做了两个准备，无论是脚本、美术、剪辑都真的抠细节抠到变态。我们不仅要保证短片里女性态度的传达，更要保证无论场上场下都要足以打动人心。
尾声
最后，就以简创意创始人们的话进行结尾吧。
项目开始时，我们曾对这几位30+女性进行采访，当问到“如何应对30岁之后的生活时”，她们的话给了年轻的项目组姑娘们很深的启发。
“你不用来问我30+的女人应该怎么活，因为我与其他人不同，我按照自己的想法生活。女性不应该被定义，不应该被小看，我认为男人能做到的我也能做到，于是才有了简创意的现在。”
我想，这也是每日优鲜在品牌升级之外想传达给大众的态度吧。鲜活的方式，在自己手里。自己下厨享受一餐美好时光很鲜活，大胆追求自己的爱好很鲜活，对工作较真很鲜活，重要的是，你愿意迈向你的生活。
数英奖参赛项目说明——简创意PURE，创意代理商
【背景与目标】
新冠疫情后每日优鲜的知名度迅速提高，但品牌印象却还停留在便宜快捷的“生鲜超市”。每日优鲜需要建立“每日优鲜=一种生活方式”这个明确的品牌主张来完成品牌印象升级。
同时，紧跟社会热点话题，抓住当代30+女性希望在生活里打破传统女性身份这一痛点，借助《乘风破浪的姐姐》掀起的30+女性的热议，期待通过打造一支TVC，诠释品牌新主张，鼓励女性用户去打造自己的鲜活生活。
此次品牌营销既要提高与其他生鲜品牌的差异化，也要建立与专属群体的沟通，加强用户粘性。目标：在消费者观念中，打造每日优鲜品牌的独特印记，转变品牌印象，抢占用户心智。
【洞察与策略】
每⽇优鲜主要适用人群为⼀⼆线城市30岁左右的⼥性群体。 通过定量&定性调研发现，TA的⽣活⼤多⽐较规律，且在循规蹈矩⾥也承受着各种压⼒和焦虑，93%的⼈不喜欢⾃⼰如今的状态，希望寻求改变，⽆论是：从全⼼全意关注孩⼦，到分⼀点精⼒给⾃⼰；从忙碌⽇⼦⾥的随便吃吃，到即使再忙也会认真准备⼀份便当；从按部就班的三点⼀线⾥，找⼀点新鲜有趣的事情做，哪怕每天半小时……诸如此类，都是改变，也都是让乏味⽣活变得鲜活起来的⼀些⽅式。
⽽每⽇优鲜能做的，⼀⽅⾯是⼀直提供新鲜的⽣鲜蔬果，让⼈吃得鲜活；另⼀⽅⾯也为⼥性节省了每天⾄少30分钟的买菜时间，希望能帮助⼤家⽣活得更⾃如，在30分钟时间尝试点新鲜事物、做喜欢的、或能让⾃⼰放松下来的事情，「让⽣活更鲜活」也是每⽇优鲜想倡导的⽣活⽅式。策略：挑选30岁女性中四个代表群体：同居情侣、准妈妈、全职妈妈、职场妈妈，描述她们如何主动地面对不鲜活生活，并使用每日优鲜为生活创造小惊喜，向消费者传递全新的生活理念。
【创意阐述】
通过对30+女性生活的调查，我们得到了一些大家对自己生活的看法，大部分30+女性仍然对丰富有趣的生活充满期待，从这些身处不同职业环境、不同人生阶段的女性中，隐藏着TVC态度方向。
我们总结出对于现代年轻女性新生活方式的洞察，即——我的生活充满不同的可能性，能让生活更鲜活的方式由我做主。并依据此，产出整支TVC主题方向。
整支TVC我们也更注重文案产出，尤其是站在30+女性话题的风口浪尖上，不免要和市面上已有的文案去比较。对于整套文案，我们希望自己说出的话能真的给女性朋友力量。所以在创作过程中我们尝试了许多种文案风格，最终决定这支片子的文案一定是有态度但又不失温度。至此，整支TVC创意才足够完美。【结果与影响】
每日优鲜全新品牌片《让生活更鲜活》，致所有30+女性态度书，鼓励当代女性群体拥有自己感兴趣的生活，这一态度向项目收到大众好评，并引发大众对于30+女性生活的积极讨论，收获了传播阶段内品牌关注度与认可度。
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