一加×文淇×五条人「120Hz 电力剧场」,致敬经典电影

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一加×文淇×五条人「120Hz 电力剧场」,致敬经典电影

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

营销单元-内容营销类

近日,一加手机发布全新旗舰手机一加8T,携手“眼力大使”文淇和“电力大使”五条人乐队带来短片「120Hz 电力剧场」。

该短片由三个不同的小剧场组成,分别融入三种不同的影视风格致敬经典电影《重庆森林》、《布达佩斯大饭店》、《杀死比尔》,以此展现一加手机120hz瞳孔屏呈现的细节美学和65W超级闪充等卖点。


三百秒

小剧场《三百秒》中仁科曾喜欢上一个女孩,不知对方是否喜欢自己。但在反复试探中女孩始终没有反应,他明白他和这个女孩子只做了300秒的朋友——即女孩给一加8T充电的时间。

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路人快速穿梭的光影、霓虹灯影、港式风格的饮料店、五条人的花衬衫和港式口音、文琪和五条人的脸部细节特写等等,都有王家卫电影《重庆森林》的影子。

一加×文淇×五条人「120Hz 电力剧场」,致敬经典电影


充电餐厅指南

在这家充电餐厅里,没电的手机等电子产品作为盘子里的「食物」。无论任何设备,在经过星级厨师的亲自料理后,你都能享受“食物”满满的电力。

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即使是“五条人”,也能充电!

一加×文淇×五条人「120Hz 电力剧场」,致敬经典电影

《充电餐厅指南》致敬奥斯卡获奖影片《布达佩斯大饭店》,画面拍摄都调用了导演韦斯・安德森的色彩和构图哲学。

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还撑得住

在小剧场《还撑得住》中,五条人和文琪化身特工,而电量不多的手机成为最后出场的主角。短片随着五条人之间的激烈对话、文琪惊讶“没想到你还能撑这么久”的台词营造悬念,最后躺在手术台上的是一部电量不多的一加8T。

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《还撑得住》短片所呈现的暴力美学、文淇的护士扮相致敬了经典电影《杀死比尔》。

另外,小剧场同期释放的宣传海报在设计风格上也融合了多部经典电影作品的元素。 

海报

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《三百秒》

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《充电餐厅指南》

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《还撑得住》

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数英奖案例展示

数英奖参赛项目说明 - PAST|NEXT® 去来传播 上海,创意代理商

【背景与目标】

- 背景
此次,一加新品在“瞳孔屏”的优势之上,增加了 5 分钟(300 秒)闪充作为新的卖点。
2020 下半年是手机厂商们的狂欢。各大品牌纷纷扎堆开发布会,上架新产品, 展示产品实力和最新研发成果。除了最备受瞩目的苹果、华为外,一加在新品预热时也引起了不小的轰动。 不同于其他手机品牌单一地宣传产品卖点,一加手机在营销上另辟蹊径,用兼具创意和质感的内容,使产品在激烈的手机竞争中脱颖而出,收获消费者的关注。

- 目标
1. 将5分钟(300秒)闪充功能新增卖点 犀利推入市场。
2. 利用“让眼力 有电力”主张传递好屏幕之上的新优势。
3. 圈层跨界借势引发大众话题。

【洞察与策略】

随着《乐夏 2》结束,乐队们也开始组团营业了。
而在节目中最火的乐队,无疑是五条人了,他们在舞台上个性展现,吸引了广大粉丝的注意,几次淘汰都被粉丝投票捞回。
凭借五条人的高人气,一加手机决定在发布新品之际官宣五条人作为电力大使, 并与老朋友文淇合作。
将 OnePlus 8T 与文淇和五条人“绑”在一起,呈现出绝无仅有的视觉盛宴。 而“五条人拍电影啦!”的话题也瞬时引爆全网。

【创意阐述】

120Hz 电力剧场
一加手机发布全新旗舰手机一加 8T,携手「眼力大使」文淇和「电力大使」五条人乐队带来短片「120Hz 电力剧场」短片由三个不同的小剧场组成,分别融入三种不同的影视风格致敬经典电影《重庆森林》、《布达佩斯大饭店》、《杀死比尔》,以此展现一加手机 120hz 瞳孔屏呈现的细节美学和 65W 超级闪充等卖点。

小剧场1:《三百秒》
片中仁科喜欢上一个女孩,但在反复试探中女孩始终没有反应,最终,他和这个女孩子只做了300秒的朋友——即女孩给一加8T充电的时间。
整部剧以满满的港式格调、氛围呈现,以致敬王家卫电影《重庆森林》的方式演绎了“来电”的双层洞察。

小剧场2:《充电餐厅指南》
一加充电餐厅里,没电的手机等电子产品作为盘子里的「食物」。无论任何设备,在经过星级厨师的亲自料理后,你都能享受“食物”满满的电力。寓意一加手机兼容多设备快充的特点。
短片致敬奥斯卡获奖影片《布达佩斯大饭店》,画面拍摄都调用了导演韦斯·安德森的色彩和构图哲学,营造出复古高级质感的视觉盛宴。

小剧场3:《还撑得住》
短片中,五条人和文琪化身特工,积极为没有露面的伤者抢救,随着五条人之间的激烈对话、文琪惊讶“没想到你还能撑这么久”的台词营造悬念,最后躺在手术台上的是一部电量不多的一加8T。
短片所呈现的暴力美学、文淇的护士扮相致敬了经典电影《杀死比尔》。

【结果与影响】

《120Hz电力剧场》广告片广受好评与关注。
视频播放量 22460000+。

一加8T成为2020年畅销游戏安卓机。
欢太商场:销量&销售额-双冠军。
首销成绩:1分钟破亿。

ONEPLUS 一加

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