当2020年已经过去大半，我们试着去整理回顾这特殊的一年，会发现“共”这一字眼，在这一年中被反复提名，面对共同的困境我们同力协契，共克时艰。后疫情时代的爱情，同样不凡且炙热着，在2020520这个世纪性爱情热点到来之际，以爱与守护为品牌DNA的I Do，与消费者共创#敢Boom瓷 就I Do#的营销主题。
CCE协助I Do通过三大核心策略：“共创营销、Z感共鸣、爆款渠道”，打造真正属于用户的爆款产品——I Do“ Boom瓷系列新品”，并最终收获霸屏天猫首页、线上销售额突破2600万的营销效果，实现新品声量与销量的双重引爆。
一、 以“共创”为内核，加注专属感及认同感
从内容共创到价值共创，品牌的营销再次升级，品牌的价值不再由品牌单向输出，而是消费者与品牌共同创造的产物。CCE与I Do首创全民共创理念的爆品营销策略，此次“ Boom瓷系列新品”从共创名称到共创定价，让消费者产生购物的专属感。
I Do通过对Z世代消费者的深度洞察发现，“专属感及认同感”是这一届年轻消费者对品牌最重要的印记，让品牌的一部分由用户来参与创造，通过“共创”的营销手法加注专属感。在对95后及00后的恋爱观调研收集中，I Do从年轻人的恋爱观中汲取灵感，与消费者共同打造“Boom瓷”这一新词，意味着：恋爱中心跳加速的感觉。
“Boom瓷系列新品”正式上线后，根据订金预付人数及转发分享次数，新品定价不断降低，直至达到最终定价，成为轻奢行业内首款让消费者自己决定价格的产品。品牌将体验作为共创的主要形式，以个性化体验增强消费者的互动性。充分满足00后网购的“狩猎感”，他们对有兴趣的产品会持续关注并耐心等待优惠，并让消费者在“购物同时，体验社交乐趣”。
二、Z感共鸣，三大纬度虏获年轻人的心
面对Z世代消费者更为自我和个性的需求变化，I Do通过“Z感共鸣”三部曲：“Z感视觉、GenZ代言人、Z语言”，从视觉表达、流量代言人、社交玩法三个纬度，开展契合消费者个性化需求的营销策略，根据Z世代人群的社交偏好与其沟通，进而与他们产生Z感共鸣，不断强化品牌与消费者间的内在联系。
1、Z感视觉，打造最强视觉冲击
以潮粉及冷艳紫相间的赛博朋克，高端流行艺术风格为基调，搭配爆炸及粉尘效果，传递出Boom瓷发生的当下，心跳蹦跳的感觉，融合Z世代人群们生活中不可或缺的视觉符号，打造一条令人意想不到的产品TVC。
“敢Boom瓷 就I Do”
2、GenZ代言人，自带爆款流量
为了进一步加深品牌在年轻消费群体中的影响力与好感度，I Do选择了Z世代人群拥有共同记忆的选秀团体成员，新生代流量偶像-“小鬼”王琳凯，作为“Boom瓷系列新品”的代言人，以及邀请最了解Z世代人群消费需求的电商直播达人全球好物推荐官-薇娅，作为此次I Do Boom瓷爆品营销的发起人。以人气偶像与直播达人的跨界混搭，为品牌注入更多年轻活力，扩张自身流量，重新定义这一轻奢品牌在社交时代的品牌形象。
3、Z语言，共创社交新语言
品牌联合《有趣青年》自媒体，发布关于95及00后青年恋爱观的趣味调研，共创Z世代恋爱新词。
图片由品牌方提供
在抖音发起魔性“Boom瓷手势舞”话题挑战，用Z世代的舞蹈方式表达“敢Boom瓷 就I Do”，创造Z世代肢体语言，超过600万人参与抖音手势舞话题。
抖音“Boom瓷手势舞”，创造Z世代肢体语言
图片由品牌方提供
#敢Boom瓷就I Do#微博话题引发1.5亿人参与
三、“电商直播+抖音直播”，爆款渠道玩出圈
作为互联网原住民一代，Z世代已经在网购人群中占据主力地位，对渠道有着更强烈的偏好。I Do通过打造电商直播和抖音直播两大爆款渠道，实现“Boom瓷系列新品”在全网的强势曝光与线上销量的激增。
品牌首度携手“天猫超级品牌日”，打造专属于I Do的品牌狂欢日。通过开屏及置顶广告版位强曝光，以及代言人小鬼&发起人薇娅的双重流量加持，引流至薇娅直播间的I Do专场直播，为I Do 520的销量带来一波高光时刻，高调出圈。
淘宝专场直播，线上销售额破2600W
图片由品牌方提供
除电商直播带货之外，I Do合作百大DJ、多城夜店，以“云蹦迪”的直播发布会形式打造一场 “I Do Boom 瓷狂欢夜”，吸引年轻人加入I Do抖音直播间一同狂欢。让年轻消费者在加入直播间热舞蹦迪的同时，强势输出#敢Boom瓷 就I Do#的新品概念，不断激起他们的购物欲望。
新品直播发布流量，最高峰时达30W+
图片由品牌方提供
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