金伯利钻石情人节致爱行动:爱,跟我作对

举报 2020-02

情人节一定是一场童话?去你的吧!童话里都是骗人的……

尤其在这个2020疫情里的情人节,太多的情侣们上演了那么精彩的对手戏!

INCL受够了千篇一律的情人节主题,为金伯利钻石抛出终极命题 —— 


一、爱情这道题,你作对了吗?

  • Q1:朋友圈要不要秀恩爱?

  • Q2:恋爱后,还能不能有异性朋友

  • Q3:纪念日真的那么重要吗?


各位~请小心作答!!!

2020年情人节前夕,INCL为金伯利钻石打造 #爱,跟我作对# 致爱行动,邀请“最佳辩手”大王作为「爱·作对」解答官。

用一场愈演情愈烈的对手戏,揭晓了“作对”背后的秘密。

金伯利钻石情人节致爱行动:爱,跟我作对


01

朋友圈可见
不如让朋友现场见

金伯利钻石情人节致爱行动:爱,跟我作对


02

不如把异性朋友
变成共同好友

金伯利钻石情人节致爱行动:爱,跟我作对


03

在意特殊的某一天
不如珍惜在一起的每一天

金伯利钻石情人节致爱行动:爱,跟我作对


二、定制趣味“作对”测试H5,这套爱情(送)命题你作对了吗?

一千对情侣,可能有一万种作对方式。

是不是在和TA的相处中,你们也会一言不合为爱开怼?

你跟TA的“作对天赋”,谁又更胜一筹? 

金伯利钻石情人节致爱行动:爱,跟我作对


三、线下同步打卡“爱·作对”秘盒

INCL为金伯利钻石同步策划线下500多家门店的“情人节致爱行动”:「爱作对·秘盒」线下挑战。

用手机“为爱怼一下”,抽取“爱作对·秘语”,上传合照……通过几步简单有趣的互动,让情侣体验“为爱作对”的真意。

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什么样的爱情与婚姻才算完美和纯粹?相敬如宾?夫唱妇随?这可不是标准答案。

对年轻人的爱情来说,就算你“怼天怼地”,那个“对”的人也不离不弃。

一年一度的情人节传播战役,对每家创意代理商都是一场考试。每家给出的答案定有雷同,亦有不同。

“爱,跟我作对。”就是INCL在“情人节传播”试卷上给出的答案。


创作企业名单:

INCL博广广告


数英奖参赛项目说明——INCL 博广 上海,创意代理商

【背景与目标】
国民钻饰品牌金伯利希望借助2020情人节完成品牌形象年轻化;

以更年轻的恋爱观完成与新世代年轻人的对话;

在产品层面,完成婚戒(对戒)系列的推广。

【洞察与策略】
每年情人节各品牌的腔调都在勾勒出童话般的完美爱情,能不能把真实的情侣日常,真实的呈现出来?纯粹的爱情并不全是那些美好的,和谐的,亲近的。更该允许对立,冲突,矛盾的存在。

【创意阐述】
核心 Concept ——“爱,跟我作对”

什么样的爱情与婚姻才算完美和纯粹?相敬如宾?夫唱妇随?这可不是标准答案。对年轻人的爱情来说,就算你“怼天怼地”那个“对”的人也不离不弃。

我们,是一对。

我们,也作对。

【结果与影响】
通过线上视频、H5,以及互动装置的创意形式,完成对线下500家金伯利钻石门店的销售引流。

金伯利钻石

INCL 博广 上海

INCL 博广 上海

 
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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌

    金伯利钻石

    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类

    营销单元-整合营销类

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