表白520,金伯利钻石邀你打卡全球摩天轮!

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520大型撒狗粮现场,哪家品牌手段更残忍?受金主客户金伯利钻石品牌的委托,打造了这场单身请回避的520节日营销O2O,联动线上和门店一次集齐全球摩天轮的浪漫,献给520准备虐狗的情侣们。

当初客户找到我们想要520来一波,需求如下——

高关注度的:要杀出各大牌节日轰炸吸引关注

自带话题的:要在年轻情侣中讨论起来

想要有参与感的:要低门槛并有足够的参与刺激

可获取数据的:要吸引用户留下信息长期和品牌互动

直接引流门店的:要线上互动引流线下700家门店

同时,时间只有20天,预算还是比较克制的那种,所有的需求加在一起,召唤一个“快准狠”的创意。(此处省去创意总监扎心表情包)


恰好,介陌创意苦练多年“直击要害”的独门拳法又一次派上用场。先从用户关注和话题角度开始,去挖掘品牌想要获取的关注度。520铺天盖地的爱情话术之下,隐藏的是一个颠簸不破的真理。


一、爱,是一个小心翼翼求证的过程

从相遇到相爱,从陌生人到恋人。求证爱情的声音从未断过,直到得到那个相爱一生的约定!

那既然如此,那何不为爱情去安排一个明明白白的“求证”玩法?从金伯利钻石新品造型获取灵感,从摩天轮传说找到创意切入点:“传说,当摩天轮到达最高处,恋人相吻就能永不分开”。

主题应势而生。


二、许她一个摩天之吻,约定今生相爱永恒!

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三、体验打卡营销,打通700家门店

参与H5活动,线上抽奖赢取打卡全球摩天轮,并获取一张专属打卡券,凭券有机会抽中海外摩天轮双人之旅,与此同时这还是张见证爱的结果页。

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前往线下门店输入打卡券号,解锁赢取多国摩天轮之旅,联动了700家金伯利钻石线下门店,将摩天轮打卡绑定为品牌场景,打造一种全新的品牌感受力。

H5上线第一天,在没有投入任何传播资源的情况下,就已有5000余人留资,打卡全球摩天轮的浪漫,果然让人无法拒绝。

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还有机会赢取全球摩天轮双人之旅哦~

金伯利钻石

creatife 介陌数字互动创意 上海

 

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