今年国庆中秋双节同庆，不仅是家人团聚的喜庆之日，也是一场后疫情时代下久违的假日狂欢。基于对大环境下“团圆”和“回家”主流主题的洞察，各大品牌催泪、温情内容纷纷出街，康佳集团一反“煽情”路线，巧妙借助“嫦娥”这一中秋经典符号，以视频为载体延展创新边界，推出中秋短片《嫦娥外传|广寒宫里过中秋》，凭借脑洞大开的创意与搞笑温馨的剧情，打造了一场别出心裁的中秋营销。
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一、产品驱动内容创意，脑洞大开嫦娥带货
短片聚焦时下热议的“VLOG 记录生活”、“高温段子”、“闺蜜拍照”等话题，选用“嫦娥、玉兔、后羿”设定为人物主线，首次尝试将现代智慧生活与古装喜剧结合，打破大众对“嫦娥”形象的固有认知，融入了时下流行的前后反转剧情设计，以“广寒宫里的嫦娥日常生活中产生的烦恼，玉兔不知如何解决”切入，并用玉兔的“挫败感”放大矛盾冲突，最终的神反转均指向由康佳科技所带来的智慧生活，直播广告风揭秘产品如何让生活更便利、相聚更美好。
脱离了家电广告惯用的现代风格，康佳集团选择了诙谐幽默的古装喜剧方式，将产品嫁接到古风场景中，不违和地成为剧情的一部分，嫦娥拍 VLOG、后羿被热到再一次拿起弓箭、玉兔拍照被吐槽，包括短片中的“be real”、“明星营业”等互联网话术，无论是台词还是画风，都深度契合当代年轻人口味，让人捧腹大笑之余亦产生共鸣。
配合短片，康佳集团还释出两组海报，以紧贴剧情的画面内容，将科技产品置身于古风的基调中，反差却不失和谐，进一步渲染中秋相聚欢乐的情愫，同时也关联并强化“嫦娥用好货，中秋好好过”这个大主题，延伸出特定消费场景，过节送礼、相聚时刻就选康佳。
海报
二、贯通传播营销渠道，线上线下全落地
除了内容创意的触达，在传播层面，康佳集团借势中秋节点，在微博、微信、抖音、B 站、知乎等新媒体矩阵迅速发起#嫦娥用好货，中秋好好过#等相关话题，掀起关于中秋相聚及围绕视频自身创意的热议，不少优质蓝V如华侨城、京东、飞猪、红星美凯龙、中国邮政、蓝月亮、百度百科、趣打开、索泰等，也纷纷加入到“中秋好货联盟”话题传播中进行内容联动，不仅如此，更吸引到多位粉丝量级庞大的搞笑 KOL 转发扩散，配合头条等 PR 端渠道，从而实现全域曝光覆盖。短片自9月29日上线至今，视频全网播放量超160万次，微博主话题阅读量近1000万次，反响不俗，关注热度持续攀升。
依托“始于产品忠于产品”的营销思路，康佳集团在制造话题引爆声量的同时，紧抓用户消费决策的窗口期，整合线上线下渠道打通营销转化路径。双节小长假期间迎客流高峰，康佳联动整个集团资源，在全国超过1000家线下门店以及户外大屏也同步轮播展示此次中秋短片，累计观看近1000万人次；此外以“嫦娥好货推荐”为传播原点，延展出魔性电商口播视频，通过线上传播资源直接链路电商平台，进一步助推销售转化，打通创意内容产出到销售渠道的营销链路。
10月1日至10月8日期间，康佳电商平台数据显示：康佳彩电电商日均流量15.6万，总流量125万，日均销量2000台，总销量16500台；京东阿斐亚官方旗舰店整体流量共计1.5k+ PV，环比增加1.76％，平均停留时长112.11s，环比增加20.28%；京东康佳空调电商平台流量日均3700 PV，整体流量共计2.6万 PV，零售额日均8.4万，活动期间营业额共计58.6万；京东存储电商平台流量日均5千 PV，整体流量共计4.3万 PV，零售额日均1万，活动期间营业额共计8.1万。
纵观康佳集团近年来营销的动作，无论是赞助网剧《穿越火线》还是跨界对话音乐人“磊落组合”，康佳集团一直在积极搭建与用户之间的有效沟通桥梁，关注时下热门 IP、影视、综艺，打破传统营销模式，不断从业务到营销层面突破固有印象和标签，凸显差异化定位，此次脑洞短片康佳将节庆营销与创意热点结合，不仅内容形式新颖独特，还充分发挥全渠道资源整合能力，再次刷新品牌形象。
数英奖参赛项目说明——康佳
【背景与目标】
2020年中秋国庆双节同庆，电商旺季将至，为在众多品牌营销中突出重围，抢先占领消费者心智，基于年轻人逐渐成为消费主导的背景，康佳集团采用反转喜剧视频风格，以此传递产品价值及品牌影响力，展现品牌科技创新实力。【洞察与策略】
1、广为人知的传统 IP，贴近现代潮流的新鲜演绎
基于对民族文化的认同与传承，康佳集团积极挖掘传统文化，利用中秋传统神话故事里的嫦娥、玉兔、后羿作为视频主角，强化中秋标签；但加入“中秋首席形象官”、直播、vlog、拍照营业等时下年轻人流行的网络元素，人设鲜明，更贴切消费者的生活。广为人知的传统故事搭配潮流趣味演绎，反差感十足，耳目一新。2、反转套路，突破中秋营销重围，实现趣味带货
在所有品牌都在中秋打“团圆”温情时，康佳却推出中秋欢乐反转视频，利用中秋节日痛点，将产品巧妙埋于故事情节，前半段痛点感同身受，在轻松愉快的观看过程中，实现沉浸式的带货植入。【创意阐述】
“中秋团圆”是每个品牌在中秋营销都会强调的主旋律，康佳利用广为人知的中秋神话故事，邀请嫦娥、玉兔与后羿当主角，通过四个有趣的反转喜剧视频，重新演绎了康佳版《嫦娥外传-广寒宫里过中秋》。剧情以“广寒宫里的嫦娥日常生活中产生的烦恼，玉兔不知如何解决”切入，并用玉兔的“挫败感”放大矛盾冲突，最终的神反转均指向由康佳科技所带来的智慧生活，展示康佳产品如何让生活更便利、相聚更美好。【结果与影响】
在传播层面，康佳集团借势中秋节点，在微博、微信、抖音、B 站、知乎等新媒体矩阵迅速发起#嫦娥用好货，中秋好好过#等相关话题，掀起关于中秋相聚及围绕视频自身创意的热议，不少优质蓝V如华侨城、京东、飞猪、红星美凯龙、中国邮政、蓝月亮、百度百科、趣打开、索泰等，也纷纷加入到“中秋好货联盟”话题传播中进行内容联动，不仅如此，更吸引到多位粉丝量级庞大的搞笑 KOL 转发扩散，配合头条等 PR 端渠道，从而实现全域曝光覆盖。短片自9月29日上线至今，视频全网播放量超160万次，微博主话题阅读量近1000万次，反响不俗，关注热度持续攀升。短片自9月29日上线至今，视频全网播放量超160万次，微博主话题阅读量近1000万次，反响不俗，关注热度持续攀升。依托“始于产品忠于产品”的营销思路，康佳集团在制造话题引爆声量的同时，紧抓用户消费决策的窗口期，整合线上线下渠道打通营销转化路径。双节小长假期间迎客流高峰，康佳联动整个集团资源，在全国超过1000家线下门店以及户外大屏也同步轮播展示此次中秋短片，累计观看近1000万人次；此外以“嫦娥好货推荐”为传播原点，延展出魔性电商口播视频，通过线上传播资源直接链路电商平台，进一步助推销售转化，打通创意内容产出到销售渠道的营销链路，10月1日至10月8日期间，康佳彩电电商日均流量15.6万，总流量达125万，日均销量2000台，总销量16500台；京东阿斐亚官方旗舰店整体流量共计1.5k+ PV，环比增加1.76％，平均停留时长112.11s，环比增加20.28%；京东康佳空调电商平台流量日均3700 PV，整体流量共计2.6万 PV，零售额日均8.4万，活动期间营业额共计58.6万；京东存储电商平台流量日均5千 PV，整体流量共计4.3万PV，零售额日均1万，活动期间营业额共计8.1万。可见，康佳在中秋发布的这则短片，带货效果显著。
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