明月镜片:今年中秋,我来承包月亮和嫦娥这俩超级IP

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明月镜片:今年中秋,我来承包月亮和嫦娥这俩超级IP

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在众多品牌的纷纷亮相中秋夜之际,明月镜片的这场线上线下全面推广,诙谐幽默的故事加上浪漫的外滩气球之宴,率先赢得消费者的关注与喜爱。整个营销活动也可以说是为了迅速的抢占了“月亮”这个大IP,让消费者看到月亮时,很容易联想到明月镜片。

整个活动的传播路径,我们可以看到有线上H5互动,有毒舌电影这样的知名公众号扩散转发,有官方微博利用H5卡通形象进行互动分享;在线下,中秋时节在上海外滩进行气球派发,让游人感觉到佳节气氛,同时在上海外滩对面的户外大屏进行字幕投放,为大家中秋佳节送祝福。

线上一:搞怪H5游戏互动

超级无厘头的剧情,可算是H5界的一股泥石流。整个H5故事是以中秋神话人物作为搞怪对象,分别讲述了因嫦娥、后羿、吴刚、八戒因患了近视而导致的一系列啼笑皆非的后果。

嫦娥被困广寒宫的原因,竟是因为后羿近视而无法射中月亮;嫦娥因为患了近视错把狼人当夫君,最终导致后羿一怒之下将玉兔射杀…

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明月镜片:今年中秋,我来承包月亮和嫦娥这俩超级IP

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在生动展示完每个搞怪故事,还与自身镜片品牌进行巧妙结合——送上“明月”。通过点击“明月镜片”官方微信,菜单“申领眼镜”,100%赢取奖品则为福利爆点,吸引大号粉丝关注明月镜片品牌,引导网友进入品牌商城进行购买。

在趣味内容基础上,邀请重量级微信大号“毒舌电影”等微信大号配合扩散,让更多网友参与互动。

线上二:官方微博GIF海报,轻互动乐趣享不停

此外,明月镜片官方微博也强力出击,发动#戴明月月更明#转发微博赢好礼的轻互动,并献上生动有趣的GIF海报,更有同系列人物贴纸免费送,别具一格的将明月故事巧妙融入消费者的真实生活中,玩出各种新花样。

明月镜片:今年中秋,我来承包月亮和嫦娥这俩超级IP 

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线下:上海外滩中秋夜,与民同庆

除了线上互动传播外,明月镜片更是双管齐下,策划了上海外滩中秋之夜活动。中秋节期间,明月镜片包下了上海外滩之窗,用最真挚的方式传递明月祝福,成为了国内第一家登陆外滩大屏的镜片品牌。

明月镜片:今年中秋,我来承包月亮和嫦娥这俩超级IP

此外,明月召唤了五位代表月亮的美少女战士,来到上海外滩为前来赏月赏外滩的行人们送上一轮轮明月,吸引无数行人驻足领取明月气球、合影拍照,共同庆祝烟雨蒙蒙的中秋夜。

明月镜片:今年中秋,我来承包月亮和嫦娥这俩超级IP

明月镜片此次线上互动到线下事件、再结合户外媒体的整合传播,完美实现了品牌与消费者深度沟通,让消费者对品牌产生正面的企业形象认知——明月镜片,更懂国人,所以更畅销,借明月之名,传明月之情。

互联网从不缺品牌营销,就像强制网友不加咀嚼生吞一碗未熟的米饭,饭是吃了却很容易引起受众们消化不良。到底有没有一种营销手段既可以保证品牌的曝光,又保证能为品牌带来口碑呢?或许明月镜片这次干的漂亮!

2016年,在这泛时代,内容营销愈发重要。

总结三句:

● 以消费者为中心,去自我的中心化;
● 不仅仅是卖产品的,是在讲述一个故事、传达一种理念;
● 借助外力,资源互补,内容为王。

MingYue 明月

Tensyn 腾信创新 上海

 

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