TCL“科幻电影”:开启跳跃时空的任意门

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TCL“科幻电影”:开启跳跃时空的任意门

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还记得小时候吗?每当太阳藏在地平线之下,一股神秘的力量就开始随着夜幕降临。

它让你匆匆合上还没写完的作业本,接着开始控制你的身体,让你和全村的小伙伴们不约而同地赶往同一个地方,那里有一台当时还很稀少的电视。里面播放着的《封神榜》或《葫芦兄弟》,撑起了我们整个童年里对另外一个世界的想象。

2020年,我们的娱乐方式越来越丰富,这股神秘的吸引力还依然存在吗?

下面这支由TCL电视联合广州天与空策划的“科幻电影”告诉你答案 —— 

(因为视频将在全球投放,还特意制作了海外版本,配备英语念白和字幕。)

在万物互联的5G时代,电视也开始点了越来越多的技能树,语音控制、家电互联、视频通话、AI识别等等一个不落,但用户对一台电视的根本需求是什么呢?

从市场数据来看,用户在购买电视时关注度最高的仍然是画质清晰度,其他辅助功能只能算是锦上添花,那些剑走偏锋的电视广告就像出了纯肉装的ADC,舍本逐末。买一台好电视其实买的是更高质量的视觉享受,在“颜值即正义”的今天,好看才是硬道理。

所以我们决定先给创意瘦身减肥,基于TCL华星光电自有屏厂实力和领先的量子点技术,让广告创意回归到最根本的“一块好屏幕的吸引力”。

如果说书是可以随身携带的避难所,那电视则是一扇可以时空跳跃的任意门。

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和其它品类不同的是,电视产品广告的投放渠道有大量的线下终端门店,为了让视频本身能表现出电视屏幕的素质,视频的电影质感也是本次拍摄的一大挑战,感谢在疫情期间为此付出的李兆光导演以及全体制作人员,你们的付出为本片增色不少,再次致谢所有幕前幕后的工作人员。

最后要感谢TCL客户的信任,没有“贪心”的要加入更多东西,才让这条创意表达单纯的视频,能够在今天这样广告信息越来越臃肿的环境下出街。

2020年了,你还怀念小时候那股神秘力量的吸引吗?最后把这个15秒的中文版小彩蛋跟大家分享一下。


创作企业名单:

广州天与空广告有限公司


创作人员名单:

创意合伙人  温集
项目经理  马娴娴
美术指导  郑旭辉
美术  王晓玉
文案  唐想


数英奖参赛项目说明——天与空 ,创意代理商

【背景与目标】
国内电视市场趋于饱和,行业整体销量连续下滑,市场主要驱动力在于更新换代用户,大屏电视呈现出良好势头。随着华星11代线上线,TCL75吋以上大屏实现量产,2020年TCL将聚焦于“懂你的大屏音画专家”品类定位,通过内容营销完成“买电视买75吋大屏 买大屏选TCL”的用户心智占领。

【洞察与策略】
在电视行业都开始强调AI、智能、语音交互等功能点的时代,如何去突出一块好屏幕的吸引力。电视本身不是内容,它只是一个连接观众与内容的窗口,呈现出好内容对观众的吸引,才能体现出大屏电视的价值所在。

【创意阐述】
每个人心中都有一个自己向往的世界,而大屏能营造出更好的沉浸感,让你进入到想象的世界里去。

【结果与影响】
TCL电视在整个行业低迷的情况下呈现出了逆势增长,不仅在618年中大促中获得全渠道销量第一的荣誉,还在近期斩获了线下市场份额的冠军,传统线下渠道中的零售额份额和销售量份额占比分别为29.1%和33.3%,双双排名行业第一。在2020年上半年,TCL在全球范围内的电视销售量高达1008万台,TCL量子点电视的销售量同比增长超过9倍。

TCL

天与空

 

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