淘宝特价版×大波浪乐队MV《厂货大时代》:用一块钱兴风作浪

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淘宝特价版×大波浪乐队MV《厂货大时代》:用一块钱兴风作浪

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-数字类(入围)

创意单元-视频组-短视频类(入围)

营销单元-内容营销类(入围)

营销单元-跨界营销类(入围)

技艺单元-文案类

技艺单元-视频制作类(入围)

原标题:大波浪用一块钱兴风作浪

10月10日,淘宝亲兄弟——淘宝特价版打造“1元更香节”,没有中间商赚差价,从厂货直接到家。

外穿真丝衬衫,脚蹬九块九包邮的袜子,精致的现代人把该省省该花花贯彻到骨子里。人们已经不再一味追求东西要买贵的,价格低品质好的商品也是消费主流。

随着《乐队的夏天2》步入尾声,大波浪乐队战绩不俗。为了烘托节日气氛,淘宝特价版邀请大波浪乐队录制“1元更香节”主题曲及MV,与大波浪一起兴风作浪,创作价格更香,品质更香的《厂货大时代》。

淘宝特价的接地气与大波浪的潮酷结合,意外成就了这支MV与众不同的气质。让时髦与市井碰撞出神奇的化学反应,魔性的一元舞也成为广场上的C位弄潮儿。

“厂长”李剑打开神秘箱子,偌大的现金箱子里,只有一枚硬币。

淘宝特价版×大波浪乐队MV《厂货大时代》:用一块钱兴风作浪

大波浪乘着土酷大巴车,开启一元特价之旅。

淘宝特价版×大波浪乐队MV《厂货大时代》:用一块钱兴风作浪

超市排队领鸡蛋的阿姨;

淘宝特价版×大波浪乐队MV《厂货大时代》:用一块钱兴风作浪

争抢摇摇乐的孩子;

淘宝特价版×大波浪乐队MV《厂货大时代》:用一块钱兴风作浪

专注洗衣服的家庭主夫;

淘宝特价版×大波浪乐队MV《厂货大时代》:用一块钱兴风作浪

戴硬核双耳收音机的大爷;

淘宝特价版×大波浪乐队MV《厂货大时代》:用一块钱兴风作浪

都上了通往特价工厂的大巴车……

淘宝特价版×大波浪乐队MV《厂货大时代》:用一块钱兴风作浪

人太多了,一车装不下?那就骑着小电车追。

淘宝特价版×大波浪乐队MV《厂货大时代》:用一块钱兴风作浪

这一路的歌声,也迅速占领广场舞C位!

淘宝特价版×大波浪乐队MV《厂货大时代》:用一块钱兴风作浪

大家在工厂里挑选喜欢的厂货。

淘宝特价版×大波浪乐队MV《厂货大时代》:用一块钱兴风作浪

全场一块,一块买到爽,一块买更香!

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结尾还有小彩蛋,一块钱的大买卖没有结束,还在继续……

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悬疑海报也不走寻常路,将大波浪成员的头像印在一元硬币上,引起大家的兴趣与好奇,为一块钱大买卖做预热。

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官宣当天发布的这张时尚杂志封面一般的官宣海报,大波浪在大巴车里土酷范儿十足,与MV内容连接。是李厂长本长了,大波浪在线召唤你上车!

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《厂货大时代》MV一上线,就好评如潮,大家看完纷纷留言:

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最真实的情绪往往最打动人,这支MV在土酷的范儿上,也把中国接地气儿生活的知足、可爱、温情都拍了出来。真正带来消费平权的时代,让每个人都能享受到品质好货给生活带来的乐趣~


创作人员名单

客户总监:孙飞
客户经理:潘咪咪
创意总监:赵冠鲁
创意副总监:于航航
美术指导:陈浩
文案:杨钰莹

数英奖参赛项目说明 - 星驰广告 ,创意代理商

【背景与目标】

10月10日,淘宝亲兄弟——淘宝特价版打造“1元更香节”,没有中间商赚差价,从厂货直接到家。为了烘托节日气氛,淘宝特价版邀请大波浪乐队录制“1元更香节”主题曲及MV,与大波浪一起兴风作浪,创作价格更香,品质更香的《厂货大时代》。

【洞察与策略】

随着货品时代的爆发,工厂源头好货与消费者的距离缩短,如何清晰的突出客户此次在一元更香节要传达的工厂源头好货一元起,又避免硬广陷入传播的困境中,并且避免创意太下沉,我们结合当下《乐队的夏天》热门夺冠乐队——大波浪,进行歌曲改编共创,时尚潮酷和一元好物的结合,有意思的歌词和朗朗上口的曲调,引发了自传播,以及UGC的二次创作,用创意帮客户不仅解决核心问题,并为后续传播铺垫基础

【创意阐述】

淘宝特价的接地气与大波浪的潮酷结合,意外成就了这支MV与众不同的气质。让时髦与市井碰撞出神奇的化学反应,魔性的一元舞也成为广场上的C位弄潮儿。
最真实的情绪往往最打动人,这支MV在土酷的范儿上,也把中国接地气儿生活的知足、可爱、温情都拍了出来。真正带来消费平权的时代,让每个人都能享受到品质好货给生活带来的乐趣~

【结果与影响】

MV一上线,好评如潮,新鲜感、接地气的潮、MV中的梗都让大家开始模仿,也充分调动了大波浪的粉丝,获得一众好评。也同步上线虾米音乐等音乐平台,

Alibaba Group 阿里巴巴集团

星驰广告

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    创意单元-平面组-数字类
    • 赵晓松
      风格新奇有趣。
    • Grace
      土到极致就是潮! 厂货接地气的复古风,乐队选得很到位, 绝绝子
    • 陈静远
      目标很清晰,厂家卖货直接到家,主打价廉物美。 创意切入也很巧妙,不仅仅是谐音梗“1块钱”,更突出了1块买很便宜,1块买大家都获利。 整个视频和BGM调性也非常契合,厂牌复古风,符合乐队和1元的低价特点,80年代的节奏,很吸睛也很吸金。
    • 黄雷 Billy
      创意有趣,画面有六七十年代强烈的既视感。视频也传递出浓浓的生活气息,很好地诠释了淘宝平价版的定位。很有意思的一支广告。
    • 柴逸飞
      时代和文化气息浓郁。缺少可以成为病毒的爆点。
    • Sanji Sun
      一元钱头像的形式记忆深刻,画面风格与音乐风格高度统一。
    创意单元-视频组-短视频类
    • 用大波浪乐队来唱这首歌“厂货大时代”气质相当的复合,有创新性,土味土潮土酷满满配合“一元更香节”,有种贾樟柯电影的既视感。
    • 形式感非常特别
    • 歌曲有些词还挺好的
    • 蛮舒服的一种接地气的方式
    • 鬼鬼
      铜,以献歌。
    • 张大鹏
      美术风格跟想法非常独特且精致
    • 程振华
      轻松有趣,有意思的广告。
    • MV生动活泼地诠释了“1元更香节”的主题,充满感染力。
    营销单元-内容营销类
    • 张然
      很喜欢,从1块钱Campaign到选大波浪这支复古时尚的乐队进行TVC拍摄,风格到内容都非常匹配,也非常容易就对厂货更香,特价版更香的传播核心加深了印象
    • 蒋文磊 Eason
      很复古
    • 内容执行做的很棒
    • 这个主题用五条人真是选对人,土酷复古洗脑。选人选得好,但下次别用了。
    • 张炎 Robbie Zhang
      淘宝特价版X五条人X上世纪港风是一个非常奇妙又有趣的组合。
    • 充分发挥了大波浪乐队
    • 王威 Gavin
      复古画风很吸睛
    • 接地气的执行 简单将讯息传达 音乐也很魔性 有趣的项目
    • 文案美术音乐都不错。就看目标受众喜不喜欢。
    • 风格新奇有趣。
    • 曾卓
      魔性音乐、土酷怀旧风,和一元特价很搭
    • 刘阳 Amber Liu
      调性年轻,以复古风的音乐洗脑用户,加以完整的曝光资源,产生可观的传播效果。
    • 李炼 Leo Lee
      怀旧风,很可爱
    • 创意很有趣
    • 王晓晴
      港风+五条人的MV形式酷炫,品质好货带来的酷炫乐在其中
    • 苏里
      对复古内容很偏好
    • 一般
    • 李淼
      用复古的歌曲创意体现工厂到消费者的0距离,没有中间商赚差价,展现形式直白贴切,富有活力。
    营销单元-跨界营销类
    • 陈娟玲 博士
      洗脑神曲,把淘宝特价版的源头工厂一元好货通过MV呈现和歌曲洗脑做到深入人心
    • 刀姐doris
      淘宝特价版X五条人,80年代的氛围渲染。看完有种遇到对的人,一起做对的事,很有意思。
    • Elan Shou
      负负得正。荒谬却无比合拍的跨界。绝。 音乐洗脑,广告生硬而剧烈地存在,令人印象深刻。
    • 解静 Gloria
      土酷味儿十足的MV+90年代的强调和老式手机将记忆拉会90年代,那个年代的物价感人,那个年代的购物体验感更强,通过场景、名人。音乐、视觉将消费者目光吸引,提升品牌/提升卖点。
    • 小丰
      洗脑广告,洗脑神曲,是一种粗暴的伤害! 洗脑要先洗耳,大波浪这首神曲能让人洗耳乐听。 关联乐夏是为了让年轻人上特价淘宝吗?那MV里的老年镜头有点多了。
    • 创意结合很好,一元厂货和淘宝特价版利益点切合
    • 黄治中
      整个片子、音乐的审美很好,内容表现的很合适。
    • 与品牌气质非常贴合
    • 乐剑峰
      选对了土嗨的代言人,找对了土嗨的场景,放对了土嗨的BGM,大波浪自成一派霸气侧漏,与一元真香节无缝衔接,特别好。
    • 张婉蓉 Queenie
      土潮风格和大波浪很适配,对应的时代细节做得很好,把厂货和国潮mix的很到位,借古喻今,让人看到了消费平权的时代,让每个人都能享受到品质好货给生活带来的乐趣。
    • 柴逸飞
      特价也是一种Life Style,很有趣,很棒。
    • 土潮土潮的。
    • 音乐营销很可,但这算跨界吗
    • 明光昊
      制作和执行都很不错。只是回过头来看,策略上如何得出这是针对合适的人群选择的合适方式,那么又如何带来真实认知增长和转化。
    • 艺人变主角。
    技艺单元-视频制作类
    • 王威 Gavin
      复古画风很吸睛
    • 蒋彪 Cman
      整条影片很有年代感。让人能联想到低价、美好的岁月。
    • 对于“复古”风格的把握并没有过于用力,执行的分寸感把握得很好;音乐魔性洗脑,在一众歌曲类的营销项目里,算是完成得比较不错的。
    • 张超
      风格复古鲜明,画面讲述翔实,音乐洗脑,是喜闻乐见的广告形式。
    • 风格新奇有趣
    • 张大鹏
      美术风格很好
    • 热点结合的快准狠,大波浪的气质和特价完美契合,能不能成为新的广场舞BGM有难度,但从一众品牌MV中脱颖而出。
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