原标题：看了这么多中秋节情感营销案例，这支微电影看似简单却处处戳心
在中秋节这样的重要传统节点，亲情必定是各品牌开展情感营销战役的主阵地。人人都想通过一支感人的片子走“捷径”，但稍不小心，便沦为强行煽情的平庸之作，伊利欣活这支亲情微电影却能成功突围，被网友评价：“看似简单却处处戳心”，甚至引起了一场不小的亲情讨论。
上线短短几小时，便收获了无数走心留言
到底是如何做到的？
先来感受一下这支热腾腾的伊利欣活中秋微电影《不多》。
深挖真实细腻日常
道出亲情背后的“太多”
作为一支商业广告，催泪并不是它最核心的目的，如何找到能够真正触动目标消费者——25-40岁中青年的情感洞察点，激发他们关注父母健康，引导其用欣活礼赠父母，帮助品牌解决这一商业命题，才是这次微电影的首要任务。
因此，团队在挖掘“不多”这个情感洞察上花了大功夫，以至于每个人都能在片子中找到自己的影子。
给女儿扎辫子，笨拙地用了好多漂亮的小发卡，总算是扎上了，左看右看，自己的女儿怎么打扮都是全世界最好看。
在父亲的观念里，长身体就要多吃，米饭多盛点，还得再压一压，你嫌弃地说太多了，他嘴上说着“不多”，顺手又多夹了几片肉在你碗里。
上大学了，以为终于能摆脱父母的“束缚”，却在每次返校时都要和父母进行一番装不下、装得下的争执，最后以你拖着快要被塞爆的行李箱收尾。
……还有那些骄傲的、不舍的、落寞的“不多”时刻，都在这短短4分多钟的片子里一一展现。
亲情是大众最容易感知的一个着力点，但想要不落俗套地讲一个好故事却很难，不同于其他单纯讲父爱母爱，以及亲情之间或浓或淡的情感片，制作团队选择以一种巧妙的方式，将这样大的亲情议题，浓缩在一句“不多”里。
对于都市里的中青年人来说，他们早已经济独立、成家立业，与父母相处的时间变得越来越短，但这就代表亲情也越来越淡了吗？其实不是的，他们总是嘴上说得很轻，心里却藏着在意，他们习惯于把浓浓的情感隐藏在很少的话语中，这就是中国人的亲情表达方式。
“不多”的日常，就发生在我们身边，却没有人拾起这些故事，细细斟酌。微电影《不多》要做的，就是将这些在成长历程中，子女与父母之间那些被遗忘的细节提取出来，唤醒每个人关于亲情的深层记忆。也许看完片子想到的是你自己，片中的父亲也是你的父亲，是万千中国父亲的缩影。
家家都有不同故事，但情感的内核是共通的。
主创团队创作历程
全部推翻再重建
在脚本的创作过程中，主创团队“自己把自己推翻了”。
最初，方案中呈现的是三个词语组成的三段式故事，但后续的讨论中，我们又觉得在3-5分钟的微电影中可能会无法完美的呈现出每个故事以及所含的情感，于是便大胆的放弃了完成度90%的脚本，全都推翻，重新选词，通过一个核心词+多场景，片段式展现整个故事。
为了找到这个关键的词，团队搜遍了网络上所有父母说过的字词，最终才敲定【不多】作为微电影的核心点。敲定主题之后，在无数次漫长的会议中，大家一个一个共鸣点的找，分享了自己关于父母“不多”的瞬间，探讨每个人不同的成长经历、不同的家庭结构，找到那个亲情中最动人的核心，才能真正触动人们的心弦。
最终，微电影所呈现的：爸爸总是想让孩子多吃点，每次盛饭都压的瓷实；离家时被爸妈塞得满满的行李箱，一个往外拿一个往里装；到了儿女生活的城市总要“考察”一下生活环境；工作以后，父母给不了什么建议，只能一遍遍打电话叮嘱注意身体，而我们却总是把最坏的情绪留给爸妈再后悔……其实都来自于我们每个人的真实生活。
并肩作战
是我们初心不改的动力
历时三个多月的时间，微电影《不多》从最初创意的敲定，到微电影呈现形式，再到脚本的创作、组建制作、后期执行，都是蓝色光标数字营销机构创意部、业务部、创意服务部以及我们的客户共同倾注了心血与感情的作品，在这过程中每一步都是不小的挑战。
细节决定成败，于是就一个细节一个细节地对，比如脚本中爸爸扎辫子的手忙脚乱，“骗”孩子多吃饭的狡黠，都市职场人深夜的孤独感；拍摄场景的搭建，从8岁到23岁，跨越了整整十几年的时间场景的设置、年代感的体现等等。
除此之外，整个微电影还涉及到大量的演员，光是女儿的演员就有三个年龄段，婚礼宴席戏的大量宾客群演，支撑整个剧的父亲“老戏骨”演员的选择，都为整个微电影的拍摄带来了双倍的考验。甚至为了增加整个微电影的真实性，团队又一次加码，选择全实景拍摄。直到最终确认之前，剪辑就出了十几个版本……这其中的每一步都走的很难。
当然，我们也收获了很多暖心时刻，比如片中父亲的扮演者李光复老师，作为国宝级演员，看过我们的剧本后很快就答应了我们的邀约，在拍戏的过程中还用心的加入了自己对故事的理解，他细腻入微的表演和优秀的个人魅力，都让整个故事变得更加动人。
整整三个月的时间，所有人至始至终都在一起，彼此给予力量，我们知道，对于这支作品而言，脱离现实生活去制造所谓的“泪点”不是我们想要的，深挖亲情中最动人的细节，通过微妙的情感精准的触达受众，才是这次欣活双节情感营销中最大的成功和坚持。
初心不改，用心做好每一个作品，我们始终相信，每一个走心的作品，被推出市场之后，定会被有心人所看见。
创作人员名单
总经理：毕晓静
首席创意官：蔡灿祥
执行创意总监：李佳
创意：高泮 、陈云清、郭莉彤
代理商制片：Jill、樊雅贝
客户负责：边庆楠
客户执行：范文旭、朱洺其
监制：王英杰
导演：李恒君
执行导演：叶腾
导演助理：姚伦君
艺人：李光复
数英奖参赛项目说明 - 蓝色光标数字营销机构，公关公司
【背景与目标】
背景：
当前，我国年轻一代特别是25-40岁人群依然是消费主力人群，且随着电商经济的持续发展、网购用户的规模不断上升，年轻化的趋势越来越明显。在此情况下，伊利欣活需持续提升礼赠人群对产品的认知与好感度，与年轻一代建立深度的情感链接，真正打动他们，并将品牌对其影响力转化为实际的销售力，这也是伊利欣活年度营销的重要课题。
目标：
借势双节的节日热点，用“情感营销+理性RTB”的双向合力，与25-40岁为主力的礼赠圈层进行深度情感沟通，持续提升TA对伊利欣活“送礼佳品”的属性认知，撬动其送礼需求，进一步提升品牌的情感价值和销售力。
【洞察与策略】
中国式的亲情表达总是十分含蓄，我们习惯把深深的在意，蕴藏在简单的表达和行动中，“词短情长”是中国人更熟悉的亲情表达方式。我们在亲情中省略了很多话，但短短的几个字，却蕴藏着浓浓的心意。而父爱的表达尤为如此，即使为儿女想了很多、做了很多，嘴上却始终说着“不多”。
最牵动消费者的面，去打动消费者的点
这一次，伊利欣活将核心目标人群锁定在25-40岁子女人群上，通过功能+情感的双驱动对目标人群完成深层触动，为富含丰富营养的欣活赋予更多情感温度，引导其用欣活礼赠父母并带领产品实现破圈，提振销售。
【创意阐述】
要想打动年轻人并不容易，他们成长在节奏飞快、信息爆炸的时代，他们拒绝讨论、只感真情。只有真正懂得他们、了解他们，与年轻人站在一起，才能收获认同，从而打通品牌与年轻人之间的链路。
区别传统套路化的情感表达，伊利欣活选择深入洞察TA，选择具有深度情感共鸣的“中国式亲情”作为核心，选择“此短情长”最特别之处作为锚点，打造情感微电影。用一部《不多》讲述了女孩30年的成长，展现了父母与子女间更习惯把深深的在意，蕴藏在简单的表达和行动中的“词短情长”，为欣活树立起鲜明的品牌形象。
【结果与影响】
1、微电影《不多》全网播放量超1500万，相关微博话题总量高达1.2亿，讨论量超1万；
2、微电影上线期间，伊利欣活品牌微信指数日环比增长36867.08%，上线期间还带动母品牌“伊利”微信指数提升346.09%；带动品牌影响力飞升；
3、传播期间，带动京东站内销量同比增长199.2%，京东平台品牌排名第一；
4、微电影《不多》通过独特的洞察和新颖的创意点，精准打动普罗大众，广泛引发共情，无数自来水纷纷转发，获得了包括“中国新闻周刊”“三联生活周刊”“独立鱼”等自媒体主动进行电影解说，同时也赢得包括麦迪逊邦、梅花网、数英网、微博广告、微博商学院等行业权威媒体主动点赞发布，更被行业盛赞为双节营销的典范。
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