九阳×喜茶，实现梦幻联动啦！这个夏天，九阳联手喜茶跨界推出了「在家做喜茶」系列小家电——果汁机、豆浆机、奶锅、三明治机，与喜茶明星单品：多肉葡萄、豆豆波波茶、黑糖波波和喜茶三明治机一一呼应。
看看这个系列的颜值是不是非常能打！
一、喜茶打烊后，在家做喜茶
加班到十点后，想点杯喜茶回个血，无奈商场已打烊？
拥有“在家做喜茶”系列小家电，轻松实现“喜茶自由”！
在加班错过喜茶营业时间的时刻，九阳×喜茶×天猫潮LIVE“在家做喜茶”大礼盒从天而降，带来充满潮趣的小家电。视频以二次元涂鸦的画风，略带夸张可爱的演绎配以轻快简洁的节奏，将“在家做喜茶”的主题轻松带出。
二、喜茶风治愈系海报：品质需求，生活无差
与喜茶跨界合作，喜茶风的视觉应用自不能少，此次传播的产品趣味海报采用了喜茶最经典的粗线条画风，从产品造型出发延展想象力，给小家电及“在家做喜茶”的场景注入了趣味性与治愈力。
1、「芝芝三明治机」
起床，是每一个都市青年都逃不开的“噩梦”，在家制作一餐唤醒自己的早饭自然也成为了人们的“奢望”。九阳深度洞察现代人的早餐需求，与喜茶联手推出【芝芝三明治机】，如手提包般的小巧设计，用3分钟为自己准备一份元气早餐，从家到公司，轻松到位。
2、「黑糖波波小奶锅」
生活的夜晚不止有网抑云，还有夜宵，用【黑糖波波小奶锅】随手即煮，即便喜茶下班，仍能美味如初。九阳&喜茶让这口锅，一锅多用，花式料理，让下厨也能很好玩。
3、「多肉葡萄果汁机」
如果说“在家做喜茶”是九阳带给都市青年的居家利好，那么这款便携不插电的【多肉葡萄果汁机】就是现代果汁人的续命神器。喜茶爆款“多肉葡萄”＋不插电的轻松便携功能设计+随时随地40s快速榨汁，喜茶的“灵魂圣水”，都在这一杯里复刻到“胃”。
4、「豆豆波波茶豆浆机」
在这个快节奏的时代，餐食中的营养搭配尤其珍贵，大家除了吃的好，还要喝的好。九阳&喜茶联名款【豆豆波波茶豆浆机】，一键快煮 ，做豆浆、花茶、奶茶、豆乳，解锁清晨营养学，立享健康饮食，让大家看到都市青年也养生。
三、以快闪之名，实现梦幻联动
九阳×喜茶共同打造的#在家做喜茶#主题快闪店也同步登陆了杭州龙湖下沙天街。
快闪店与产品设计风格“喜茶”化的视觉体验，可爱的喜茶元素搭配实用的九阳厨电，完美地契合了当下年轻群体的消费喜好与趋势，带起消费者自发的传播、社交等属性。抓住年轻人热爱新奇、热衷分享的心理，鼓励消费者分享转发，从而实现活动的二次传播。
今年的疫情环境打乱了许多人原本的计划，也让人感悟最大的幸福是回家吃饭。此次九阳联手喜茶源于疫情期间的一拍即合，两个品牌期望通过合作，给大家的生活带去更多积极快乐，通过合作款的潮趣厨房小家电也让“喜茶自由”的美好照进现实。
点击图片查看大图
创作企业名单：
九阳股份有限公司
上海乔德品牌策划有限公司
创作人员名单：
李颖娅
赛文
Living
数英奖参赛项目说明：九阳
【背景与目标】
九阳品牌近两年持续关注年轻消费者对居家餐饮的习惯改变，结合年轻人的喜好，玩转跨界营销。2020年年初，通过对消费者在疫情期间宅家做饭的观察与场景累积，与喜茶“在家做喜茶”的理念一拍即合，碰撞出一系列软萌可爱的家电产品，成功破圈，最终达到品牌年轻化转型的目的。【洞察与策略】
九阳看到，喜茶核心粉丝年龄集中在18~29岁，他们热爱表达，是网络上的活跃个体；他们知道自己想要什么，期望展现个性；他们乐意为悦己买单。在跨界概念已不再新鲜的当下，真诚的“套路”最有效，即用好产品+营销加成，直击Z世代的第一套厨房小家电。而后疫情时代，让人们更加珍视健康，“在家做喜茶”赋予健康更有趣的获取方式，增加营销场景感。
【创意阐述】
以“喜茶打烊后”为场景及传播切入点，传播物料、传播时间由此展开。视频：加班到十点后，想点杯喜茶回个血，无奈商场已打烊？ 拥有“在家做喜茶”系列小家电，轻松实现“喜茶自由”！
海报：采用喜茶最经典的粗线条画风，从产品造型出发延展想象力，给小家电及“在家做喜茶”的场景注入了趣味性与治愈力。
传播时间：KOL发布、达人直播，都在22:00喜茶打烊后上线，既贴合主题，也符合Z世代社交活跃时间点。
【结果与影响】
1、品牌营销事件曝光创新高，曝光1.1亿，互动111万，首发爆量15000台，GMV同比增长75%。2、95后购买占比30%，再次刷新品牌年轻人群占比。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
-
基于场景的跨界巧思值得认可 -
品牌双方结合点优秀，玩法新颖 -
九阳联合喜茶，通过制作喜茶击中了年轻人奶茶自由的心理，也成功吸引了更年轻的用户群体。 -
喜茶赋能九阳 -
于疫情之下宅家的洞察，九阳借年轻人喜爱的流量IP喜茶，跨界营销，并快速落地产品，实现传统品牌年轻化破圈，属于声量与销量双收的成功案例 -
在特殊的时期做符合消费者心境&痛点的事情，抓住年轻消费者。 -
有洞察，有话题 -
抓住宅经济下的需求，匹配九阳大健康的用户心智 -
有爆点有卖点的跨界 -
虽然跨界形式比较传统，但是执行物料和内容还是比较讨喜，和产品的关联度也高。
-
网红品牌的联名，提升品牌的调性也增加了传播性。但是带货效果待验证。 -
九阳近几年的品牌联名款做的都非常好 -
联名颜值高，将喜茶的设计和九阳的产品进行了很好的融合，是一次很成功的跨界联名。多维营销内容结合，很能打入年轻人群体内部。但概念相对较为短浅，且广告语不是非常现实。 -
战略意义大于创意 - 让品牌走进年轻消费者。平面和执行中规中矩。 -
概念有些空翻，消费者很难get到怎么就能在家做喜茶了。九阳这个品牌本身缺乏明显的性格特征，目标群体标签也不显著。和喜茶联名对于九阳来说是一个亮点，起码在年轻化上是一个推进。但整体创意缺乏深思熟虑和细致的打磨，可惜了这次合作的契机了。 -
情理之中有余，意料之外不足。一切都过于顺理成章，创意也并没能为合作起到加分作用。 -
创意做小了，所以无新意。
-
还行
专业评分
专业评分已截止
