九阳×喜茶推出小家电系列:在家做喜茶,安排!

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九阳×喜茶推出小家电系列:在家做喜茶,安排!

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九阳×喜茶,实现梦幻联动啦!这个夏天,九阳联手喜茶跨界推出了「在家做喜茶」系列小家电——果汁机、豆浆机、奶锅、三明治机,与喜茶明星单品:多肉葡萄、豆豆波波茶、黑糖波波和喜茶三明治机一一呼应。

看看这个系列的颜值是不是非常能打!

九阳×喜茶推出小家电系列:在家做喜茶,安排!


一、喜茶打烊后,在家做喜茶

加班到十点后,想点杯喜茶回个血,无奈商场已打烊?

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拥有“在家做喜茶”系列小家电,轻松实现“喜茶自由”! 

九阳×喜茶推出小家电系列:在家做喜茶,安排!
九阳×喜茶推出小家电系列:在家做喜茶,安排!

在加班错过喜茶营业时间的时刻,九阳×喜茶×天猫潮LIVE“在家做喜茶”大礼盒从天而降,带来充满潮趣的小家电。视频以二次元涂鸦的画风,略带夸张可爱的演绎配以轻快简洁的节奏,将“在家做喜茶”的主题轻松带出。


二、喜茶风治愈系海报:品质需求,生活无差

与喜茶跨界合作,喜茶风的视觉应用自不能少,此次传播的产品趣味海报采用了喜茶最经典的粗线条画风,从产品造型出发延展想象力,给小家电及“在家做喜茶”的场景注入了趣味性与治愈力。


1、「芝芝三明治机」

起床,是每一个都市青年都逃不开的“噩梦”,在家制作一餐唤醒自己的早饭自然也成为了人们的“奢望”。九阳深度洞察现代人的早餐需求,与喜茶联手推出【芝芝三明治机】,如手提包般的小巧设计,用3分钟为自己准备一份元气早餐,从家到公司,轻松到位。

九阳×喜茶推出小家电系列:在家做喜茶,安排!


2、「黑糖波波小奶锅」

生活的夜晚不止有网抑云,还有夜宵,用【黑糖波波小奶锅】随手即煮,即便喜茶下班,仍能美味如初。九阳&喜茶让这口锅,一锅多用,花式料理,让下厨也能很好玩。

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3、「多肉葡萄果汁机」

如果说“在家做喜茶”是九阳带给都市青年的居家利好,那么这款便携不插电的【多肉葡萄果汁机】就是现代果汁人的续命神器。喜茶爆款“多肉葡萄”+不插电的轻松便携功能设计+随时随地40s快速榨汁,喜茶的“灵魂圣水”,都在这一杯里复刻到“胃”。

九阳×喜茶推出小家电系列:在家做喜茶,安排!


4、「豆豆波波茶豆浆机」

在这个快节奏的时代,餐食中的营养搭配尤其珍贵,大家除了吃的好,还要喝的好。九阳&喜茶联名款【豆豆波波茶豆浆机】,一键快煮 ,做豆浆、花茶、奶茶、豆乳,解锁清晨营养学,立享健康饮食,让大家看到都市青年也养生。

九阳×喜茶推出小家电系列:在家做喜茶,安排!


三、以快闪之名,实现梦幻联动

九阳×喜茶共同打造的#在家做喜茶#主题快闪店也同步登陆了杭州龙湖下沙天街。

快闪店与产品设计风格“喜茶”化的视觉体验,可爱的喜茶元素搭配实用的九阳厨电,完美地契合了当下年轻群体的消费喜好与趋势,带起消费者自发的传播、社交等属性。抓住年轻人热爱新奇、热衷分享的心理,鼓励消费者分享转发,从而实现活动的二次传播。

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今年的疫情环境打乱了许多人原本的计划,也让人感悟最大的幸福是回家吃饭。此次九阳联手喜茶源于疫情期间的一拍即合,两个品牌期望通过合作,给大家的生活带去更多积极快乐,通过合作款的潮趣厨房小家电也让“喜茶自由”的美好照进现实。

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点击图片查看大图


创作企业名单:

九阳股份有限公司
上海乔德品牌策划有限公司


创作人员名单:

李颖娅
赛文
Living


数英奖参赛项目说明:九阳

【背景与目标】
九阳品牌近两年持续关注年轻消费者对居家餐饮的习惯改变,结合年轻人的喜好,玩转跨界营销。2020年年初,通过对消费者在疫情期间宅家做饭的观察与场景累积,与喜茶“在家做喜茶”的理念一拍即合,碰撞出一系列软萌可爱的家电产品,成功破圈,最终达到品牌年轻化转型的目的。

【洞察与策略】
九阳看到,喜茶核心粉丝年龄集中在18~29岁,他们热爱表达,是网络上的活跃个体;他们知道自己想要什么,期望展现个性;他们乐意为悦己买单。在跨界概念已不再新鲜的当下,真诚的“套路”最有效,即用好产品+营销加成,直击Z世代的第一套厨房小家电。

而后疫情时代,让人们更加珍视健康,“在家做喜茶”赋予健康更有趣的获取方式,增加营销场景感。

【创意阐述】
以“喜茶打烊后”为场景及传播切入点,传播物料、传播时间由此展开。

视频:加班到十点后,想点杯喜茶回个血,无奈商场已打烊? 拥有“在家做喜茶”系列小家电,轻松实现“喜茶自由”! 

海报:采用喜茶最经典的粗线条画风,从产品造型出发延展想象力,给小家电及“在家做喜茶”的场景注入了趣味性与治愈力。

传播时间:KOL发布、达人直播,都在22:00喜茶打烊后上线,既贴合主题,也符合Z世代社交活跃时间点。

【结果与影响】
1、品牌营销事件曝光创新高,曝光1.1亿,互动111万,首发爆量15000台,GMV同比增长75%。

2、95后购买占比30%,再次刷新品牌年轻人群占比。

Joyoung 九阳
 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    营销单元-跨界营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-跨界营销类
    • 孙乐
      基于场景的跨界巧思值得认可
    • 孙乙天
      品牌双方结合点优秀,玩法新颖
    • 黄之曦
      九阳联合喜茶,通过制作喜茶击中了年轻人奶茶自由的心理,也成功吸引了更年轻的用户群体。
    • 罗成
      喜茶赋能九阳
    • 于疫情之下宅家的洞察,九阳借年轻人喜爱的流量IP喜茶,跨界营销,并快速落地产品,实现传统品牌年轻化破圈,属于声量与销量双收的成功案例
    • 顾百惠
      在特殊的时期做符合消费者心境&痛点的事情,抓住年轻消费者。
    • Rocky
      有洞察,有话题
    • 吕妍
      抓住宅经济下的需求,匹配九阳大健康的用户心智
    • Elvis Chau
      有爆点有卖点的跨界
    • 虽然跨界形式比较传统,但是执行物料和内容还是比较讨喜,和产品的关联度也高。
    • 柳英
      网红品牌的联名,提升品牌的调性也增加了传播性。但是带货效果待验证。
    • 刀姐doris
      九阳近几年的品牌联名款做的都非常好
    • 李淼
      联名颜值高,将喜茶的设计和九阳的产品进行了很好的融合,是一次很成功的跨界联名。多维营销内容结合,很能打入年轻人群体内部。但概念相对较为短浅,且广告语不是非常现实。
    • Elan Shou
      战略意义大于创意 - 让品牌走进年轻消费者。平面和执行中规中矩。
    • 黄雷
      概念有些空翻,消费者很难get到怎么就能在家做喜茶了。九阳这个品牌本身缺乏明显的性格特征,目标群体标签也不显著。和喜茶联名对于九阳来说是一个亮点,起码在年轻化上是一个推进。但整体创意缺乏深思熟虑和细致的打磨,可惜了这次合作的契机了。
    • 徐微
      情理之中有余,意料之外不足。一切都过于顺理成章,创意也并没能为合作起到加分作用。
    • 创意做小了,所以无新意。
    • 郑大明
      还行
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