考拉海购借势高考,疯玩谐音梗

举报 2020-07

考拉海购借势高考,疯玩谐音梗

扫描,分享朋友圈

原标题:考拉海购告诉你,万物皆可“谐音梗”

今年高考,考拉海购画风清奇,玩了一波谐音梗。以“高考拉你一把”作为主题,推出了考神表情包、高考万能福、考拉家族短片,把新一代考神——考拉打在了公屏上。

考拉海购告诉你,万物皆可“谐音梗”

面对高考,年轻一代也难免要“迷信拜拜”。深谙Z时代之道的考拉海购凭借全网疯转的好运拜帖、表情包,成为了继爱因斯坦、柯南之后的新一代考神,全方位诠释了如何让“高考拉你一把”。

考拉海购告诉你,万物皆可“谐音梗”

不仅谐音梗玩儿得6,考拉还非常贴心地准备了「高考万能福袋」助力考生。福袋的设计画风喜感应景,印着「天王盖地虎,全考985」、「宝塔镇河妖,全上211」等高考黑话,玩起了单押。用有趣的创意包装文具、湿巾、创可贴等考场必备品,考拉在一本正经地搞笑的同时,又拉了一波好感。

考拉海购告诉你,万物皆可“谐音梗”

除了画风清奇的高考必备物,考拉海购还上线了一支广告片,通过一只长得过于高的「高考拉」,与高考话题制造强关联。(看片警告,你会猝不及防地接收长达3分钟的谐音梗。)

高考借势一向是品牌喜欢的曝光手段,特别想打入年轻圈层的考拉海购,通过此次campaign,再次表达了自身对年轻心态的认同。从愚人节的9.9卖真椰子,到现在的「高考拉你一把」,考生为了高考有多努力,考拉为了出位就有多使劲。搓搓手,一起期待考拉的下一波脑洞吧!


数英奖参赛项目说明——淘宝天下 杭州,创意代理商

【背景与目标】
恰逢疫情高考延期,史上最惨高考姗姗来迟。考生需要更多帮助和安慰,而考拉的名字天然带有优势,“在考试时候拉你一把”,希望让考拉成为新一代考神,在高考期间增加考拉APP的下载量及品牌传播度。

【洞察与策略】
高考这个时间节点往往是各大品牌争相出位的时间点,在这个节点,我们希望做一些温暖的有意义的可以真的帮到考生的事情,不进行商品售卖,纯走心,温暖关怀,体现考拉的品牌调性,同时建立考拉真会玩儿的形象。

【创意阐述】
精神方面,我们在微博端传播“考拉=考试锦鲤”的祈愿微博;同时邀请考拉员工作为过来人,诚意满满的送出锦囊妙计;传播考拉逢考必过表情包;物质方面,活动期间我们为考生免费送出1000份“高考拉你一把”爱心包,包含依云矿泉水、泰国驱蚊水等来自全世界各地的好物,助考生一臂之力。

【结果与影响】
包装让考拉成为新一代考神,在网络上拥有自己的梗!更多目标用户喜欢考拉,自愿下载考拉,针对潜在用户,达成尽可能多的有效覆盖;微博端总阅读曝光1.1亿,话题讨论1.5万。

考拉海购

淘宝天下 杭州

 

考拉海购借势高考,疯玩谐音梗

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,帐号将被禁止发言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,帐号将被禁止发言
800

暂无评论哦,快来评论一下吧!

0评论