我们把2020 bilibili游戏新品发布会,开在了“你的幻想世界”!

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我们把2020 bilibili游戏新品发布会,开在了“你的幻想世界”!

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用100天去创造一场美好斑斓的“幻想”之梦

众所周知,bilibili一直以来都在向更大的世界进发着。而自从入局游戏市场以来,B站也一直坚守着自己的独特之处,吸引着众多真正玩家的青睐。2020年,B站也希望在游戏领域迈开更大的步伐,于是乎,一场能够让游戏创作者和玩家灵魂会面的发布会因运而生。

硬糖,作为一个拥有不少B站忠实用户的新锐团队,我们在接到brief的第一秒,脑袋里的创意马达就纷纷发动。

“这场发布会要怎样才够B站?”
“B站玩家想要看到的是什么?”
“要有舞台吗?舞台什么风格?”
“游戏创作者能表现什么,能表现好吗?”
......

终于,我们用自己的创意和诚意,打动了bilibili游戏的MKT团队,一个同样抱有幻想和活力的年轻队伍。于此,我们便手牵手,开启了近100天的“幻想旅程”

这是一场充满“幻想”的发布会

旅程开始前,总要有主题,“游戏”对于我们的意义到底是什么?每个人对于游戏世界的印象都不一样。

但对于玩家来说一样的是,即使有人说这些都是“幻想”,我们也从没打算放弃这些闪闪发光的世界。对于游戏创作者更是,他们甚至化身成了“幻想”的匠人,将他们的“幻想世界”打磨成了满意的模样,送到了每个玩家面前。

当意识到这份游戏创作者和玩家的共鸣后,主题“你的幻想世界”便应运而生。

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这是一场没有“主持人”的发布会

定下了“你的幻想世界”的概念主题后,又该如何为发布会塑造“幻想”的感觉?

首先就是主持人的设定,他不应该只是个工具人,而是每个游戏的幻想世界娓娓道来的关键。于是我们把中国文化传统中能说会道的——说书人搬来了发布会,与小电视融合,化身成了“幻想说书人”

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其次是发布会舞台的设定,要庄重而肃穆,要有广阔的纵深感,也要让主舞台和各个游戏之间能完美切换,符合“幻想世界”的概念,有沉浸的体验。

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最后多番创意风暴和反复修改才有了以下的成果:

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这是一场没有领导发言的发布会

创意团队在B站大楼驻扎了近两个星期,与十多组创作者进行了细致沟通,从海量的沟通信息中筛选内容,不断打磨文案,希望能真诚地表述每一位创作者的故事。

同样,为了让观众更了解游戏,为了帮创作者烘托气氛,在舞台的沉浸式置景上投入了很多的功夫。比如休闲游戏《工匠与旅人》,我们为创作者搭建了悠哉感十足的露营小岛;走中国水墨风的《斩妖行》,则是让制作人们围坐在轻烟萦绕的仙风湖礁……

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这是一场让玩家玩起来的发布会

除了发布会主体,前期宣传创意也花了无限心思。

在预热阶段,我们便充分将B站独有的资源——UP主运用起来,上线“幻想男团”的幻想热线,点击收听便能了解发布会的线索,达成首波引流。

图片2 700.png我们把2020 bilibili游戏新品发布会,开在了“你的幻想世界”!

发布会上线前的四天,每天释放一则说书人的短视频,以内容、角色、玩法、福利不同角度预告发布会。以站内开屏、搜索彩蛋等形式吸引更多目光。


这是一场痛并快乐着的发布会

不同于60’90’的TVC,75分钟的发布会意味着制作的周期被极大的延长。这也导致了,整个团队在项目的最后一个月,都驻扎在后期公司,平均每天的睡眠时间是4小时。

发布全程回顾:https://www.bilibili.com/video/BV1MZ4y1M7x1

“这样的项目,让我们都感觉好不真实。不真实的点在于它让你完全脱离了多年来的工作模式,给你一种新的生活,但最后它又无比真实,因为每个人的幻想都成真了。”


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彩蛋高能:总有世界,为你诞生

最后送上发布会片尾的概念片“你的幻想世界”,首次讲述B站游戏精神价值与理念。“你的幻想世界”既是B站游戏平台本身,也包括现在和未来的每一款游戏,都是你的一个个幻想世界的产物。

希望今后能与更多热爱幻想,热爱创意的人们,创造更多这样放肆幻想的夜晚。

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“请继续爱着你爱的一切
继续对世界抱有幻想
然后
总会有世界 为你诞生”

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