悟空小侠——乐高中国爆款IP养成记

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悟空小侠——乐高中国爆款IP养成记

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乐高新品系列悟空小侠,今年大火的爆款。

这是2020年,这是乐高第一款源自中国IP的系列产品,也是挖掘中国文化、拓展全球市场的里程碑巨作。

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全新的人物形象、颠覆性的故事线
打破经典英雄记忆点

该系列讲述了一位名叫齐小天的普通男孩,在一个偶然的机会下得到了美猴王金箍棒的加持,成为了“天选之子”——悟空小侠,并与忠诚勇敢的小伙伴们龙小娇、朱大厨和沙大力合力大战牛魔王与牛杂兵,最终成功守护了家园的故事。

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听起来是不是熟悉又陌生?

没错,那个承载了我们众多80、90后的童年暑期记忆的《西游记》故事,当他们来到了新世纪,该如何演绎中国人心中的经典名著?《西游记》这一中国古代英雄神话故事,又将如何与全球孩童沟通?

无疑是留给我们的一大难题。


确定新品传播策略,奠定长线运营基调

我们与乐高中国团队进行了长达一年的深度探讨,乐高从《西游记》中汲取的到底是什么?绝不是对《西游记》这个传奇IP的直接套用,而是有能打动、教育、影响当代孩童的内核。

最终敲定新产品的传播策略:《西游记》塑造了中国第一位超级英雄——孙悟空,他勇敢、坚韧、乐观、团队的精神内核,是美猴王被世代传承、引发共鸣的关键。孙悟空为一代又一代孩童带来灵感,也启迪了乐高研发出系列产品,致敬经典。

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这一传播策略,也为乐高未来悟空小侠系列IP的长线运营打下了基调,甚至反向驱动了乐高global总部对系列产品的部分调整。

结合现代孩童的生活背景,以“唤你做英雄”为主题,塑造了一个全新的、充满想象力和未来感的世界故事,以悟空精神唤醒每个孩子心中的英雄梦。

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巧妙化解疫情影响
开启“唤你做英雄”线上云发布会,溯源西游起点

由于疫情影响,原本定在西游记起点——西安古城墙举办的大型发布会,5月15日晚,一场以“唤你做英雄”为主题的线上云发布正式在上海隆重拉开序幕,乐高新品悟空小侠系列也正式在中国首发亮相。

西游起源、西安元素被巧妙的植入在现场布展和环节设计中,西安旗舰店更选定与发布会同时开业,通过现场连线传递热情。

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发布会邀请了京剧名角裘继戎化身悟空真身,与孩童隔空对话,马伯庸、马亮现身现场,解读各自心中的孙悟空。

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全国多家旗舰店同步直播发布会盛典,为新品首发蓄满能量。

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新闻热点事件,圈层精准种草
引发关注狂潮

因为疫情,原计划邀请的400余位媒体不能亲临发布会现场,于是我们邀请了他们通过线上直播间见证发布会全程。全国乐高门店、直播平台同时传递发布会盛典,超850万消费者观看参与,#乐高#话题被热议,冲上新浪微博热搜榜。

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发布会落幕,东方卫视、澎湃新闻、中国日报等580多家主流权威电视、平面、网络媒体对发布会进行报道,来自各领域的乐高资深爱好者纷纷发声,悟空小侠的精神,这下火了。

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180余位科技、亲子、汽车、时尚等领域的KOL、博主及乐高超级玩家在微博、微信、小红书等平台,讲述对乐高悟空精神的理解。悟空小侠,成为当下最热亲子互动载体。 

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助力天猫超级品牌日,携手直播达人“李佳琦”
直击每一位新老玩家的心

借发布会传播声浪,乐高天猫超级品牌日开启。

特别合作李佳琦开设发布会分会场,史无前例的在直播间进行长达15分钟的品牌直播介绍。

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天猫旗舰店推出AR小程序互动、天猫独家定制礼盒、限量颗粒,层层直击每一位乐高玩家的心。

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在流量为王的时代,没有流量明星站台,乐高仍然用一个中国超级英雄故事,塑造了流量和销量奇迹:超过20亿的媒体曝光量,天猫超品日中达成了38秒售出800万的销售奇迹,全面拉动了旗舰店的营业额。

我们相信,悟空小侠系列所构建的英雄世界,不仅可以让玩家尽情享受拼搭与收藏的乐趣,更成为2020年最为期待的超级英雄,领衔中国文化向全球进发!

更多案例背后的故事,请传送查看~

我在广告公司做特工:https://www.digitaling.com/articles/299963.html

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