乐高新品悟空小侠项目推广的背后，有一群广告“特工”
原标题：老板不审稿 | 我在广告公司做特工
人是追求刺激的动物。
所以有了007，碟中谍，王牌特工，无间道这些电影的大卖。
在肾上腺素加剧分泌的90分钟里，最爽的时刻就是特工身份得以大白天下，成功完成项目的时刻。
万万没想到，自己的工作也能跟特工扯上关系。
虽然我们一直有个特工梦，曾经年会都以特工主题过了把瘾。
可是真的有一批人，像特工一样，潜伏在芸芸众人间，默默做着绝密的项目。
要知道在开放式办公、八卦纷飞的广告公司，“绝密”二字，是要憋死多少人。
做特工是一件很背锅的事。
以前脑子很清楚的同事，突然就需求下不清楚了。
以前关系很好的同事，看到你走来，就默不作声了。
对媒体和KOL的态度也不nice了，一问三不知。
甚至战友间也丧失了信任，一点风吹草动跳起来 —— 是不是你们干的？！
太委屈……
潜伏一年，这批MAX特工终于能浮出水面，今天要好好给默默建功立业的特工们洗白白。
一、组织不是不信任你，协议还是很重要滴
一个项目的开始，通常是基于一个完整的brief。而保密项目的开始，是基于保密协议。
总监：小J和小C，你们跟我一起参与XX项目传播提案哈。
小J小C：哇，好的好的！
总监：这是个绝密的项目，我们要做到1……2……3……知道了吗？
小J小C：哇这么严格的，知道了。
总监：来，这两份保密协议先签一下。
媒介：老师您好，我们想邀请你们家来参与XX品牌的一场发布会，重磅发布首款中国IP产品。
经纪人：有点意思。合作什么内容呢？
媒介：是这样的，老师这个项目是保密项目，能否先请您跟我们签约一个保密协议。
经纪人：？？？这是什么操作。
作为一名勤恳的特工，每日必须三省吾身 ——
team内都签保密协议了吗？
合作部门签保密协议了吗？
KOL签保密协议了吗？
二、下不清楚需求
“需求都下不清楚”，是对广告人沟通能力最大的侮辱了吧。
可这次特工们真的做不到啊~
当创意想找人采访点insight，不能明说，怎么办？
创意：我突然有个想法。
不明所以的同事：什么想法。
创意：假如孙悟空仍然隐居在现代，你认为他会在哪里，做什么？
同事：？？？你早上不是说忙得要死吗，还有闲心琢磨这？看来不忙啊。
当项目leader想抓人一起头脑风暴时 ——
总监：来我们盘下发布会用哪些资源吧。
小J：啊啊啊，可我还是没有对产品很有概念。有啥资料可以看吗？概念图也行啊。
总监：这个真没有。我详细描述一下这个产品吧。这是品牌首款……全球……重磅……中国文化……儿童教育……超级英雄……拓展……打破……重塑……（以上省略1万字）大概是这样的，让我喝口水先。
小J：我好像明白了，又好像不明白。
这不禁让人想起了这个背后画画的游戏。你自认为传递了很清楚的信息，然而对方能感受到什么，领悟到什么，全凭个人悟性和感觉。
项目难度+10086，这可能是特工组织接到过的最云里雾里的需求，0素材的表达项目、传递需求，写案再加提案，真是一件很锻炼口活儿和想象力的事情……
三、不知道，别问了，我可什么都没说
项目是需要调动众多外界资源的，而沟通过程中，特工们的尺度也是守得前所未有的紧。
品牌粉丝和媒体，通过各种方式疯狂的试探，也让特工们的工作随时有引爆可能。
铁粉：圈里都在传XX要出中国风新品了，给我透点风呗。
小J：我们也不知道呀，一起等发布会吧。
铁粉：你们消息一直是最灵通的，来点料嘛。
小J：请叫我不知道小姐，真的不知道。
媒介：老师，XX品牌新品发布会想邀请您来参与报道一下哦！
记者老师：哇又有新品，真棒，是什么呢？
媒介：老师是这样，项目没有具体的资料，我只能跟您透露是神话方向的IP。
记者老师：哪吒？
媒介：呃……
记者老师：白蛇传？
媒介：老师别问了。
记者老师：葫芦娃？
媒介：……
记者老师：西游记？
媒介：老师，我可什么都没说啊。
记者老师：呵呵，我有数了。
至于必须要向外界适当传递的内容，一通疯狂撤回的戏码也时时在上演。
都说世上没有透风的墙，那是因为风没吹到MAX特工局啊~
四、绝对禁区，特工的寂寞谁能懂
禁区，始终对人有一种致命的吸引力，特工先潜小队三人第一次进入客户的“红区”。
这是和开放式办公区完全不同的环境，严格筛选过的特定人员才能刷卡进入，隔音、隔光的会议室，还有食堂、卫生间等全套设备以确保人员补给，并且大方的展示着历代限量古董级珍藏产品的区域，就让我们特工人员的眼睛冒起了小星星。
和客户所有的项目讨论都在红区进行。
不小心脱离组织上个卫生间，被不熟悉的人遇到还会遭来一通严厉的盘问。
组织内部也设立了一个禁区——唯一不透明的会议室。
虽然配置是低了点，好歹有了一点闲人莫入的神秘感啊。
然而禁区呆久了，也不是那么舒服的一件事。
为什么他们老占着这间？
不小心推门进去全员紧张的表情仿佛被洞穿了什么不得了的事儿。
害怕隔墙有耳必须小小声的讨论。
反正就是不舒坦。
等着我们堂堂正正走出禁区那天吧！
终于在正式行动前三天，禁区接待了一批非特工志愿者。
同样被三令五申保密的他们，协助特工完成了行动前极为重要的物资筹备工作。
五、还是泄密了啊
尽管各种藏着掖着，无奈客户品牌铁粉太多，全球渠道太广，不免有走漏风声的时刻。
这时候，真的很考验同志间的信任。
组织派出特工Roy去送出全球第一套产品给到超级玩家，一通绝命毒师般的谨慎接头，三番五次交代保密后，Roy放心的回到了组织中。
结果刚坐下五分钟，系统提示泄密高风险：
80012，80013
两个重磅新品的代码照片已经被传到各爱好者群中，并且被监控着舆情的特工敏锐捕捉……
特工内部立即开始了互相排查：
天呐，不是你们这边流出去吧？。
不是啊，我都没见过真身，还是你们那边吧
会不会没交代清楚保密的事儿？
哪敢啊，绝对交代的！
说好的彼此信任呢？
最后调查结果，是超级玩家确实遵守了保密的约定，但是按捺不住内心的激动，拍下产品编号发了个圈。
又是一通紧急撤回 + 补救的操作……
看起来不大的信息流出，在特工眼里都是一场惊心动魄的考验。
六、条件反射，特工后遗症
特别保密项目都有一个独特的代号的，比如这次的行动代号为：FCFC.
From China for China.
流传一年了，行动结束后，后续的沟通中，也免不了无法改口。
尽管客户已经明确表示代号作废，但是一次次脱口而出的FCFC，已经说明代号根植特工们心中洗刷不掉了。
给点时间让他们走出来吧。
回到项目本身说一说吧。
之所以这么严格的保密，源于此次客户所下达任务的特殊性：
历史上最重要
历史上第一
历史上跨平台最多
这是乐高首款源自中国IP的新品，灵感取自《西游记》，一个挖掘中国文化、拓展全球市场的里程碑巨作。
然而在没有揭秘产品的情况下，一千个人心中有一千个猴子。
到底是哪个版本的猴子？大家也并无定数。
是原生猴，是六小龄童，是大闹天宫，是至尊宝？
一定都不是。
乐高的悟空是怎样的？乐高的悟空世界又是怎样的？
和客户一起经历数月讨论，奠定了乐高新品的世界观 —— 一个孩子眼中的未来城市，有着万千可能，也潜伏着危机。
而主角作为一名外卖小哥，幻想自己成为孙悟空，能够一个筋斗云，让外卖一秒送达。
除了对孙悟空神奇世界近乎梦想的崇拜，主角还有着善恶分明的品德、坚持到底的韧性、勇敢挑战的勇气、一帮有着同样追求的朋友。
当城市陷入危机时，他勇敢的化身新时代的孙悟空，和队友一起抵御牛魔王入侵。
这是属于新一代孩童的真实而虚拟、有着无限可能的世界；
这是属于新一代孩童的价值观打造：梦想、勇气、善恶、坚持、团队……
一个生活在万千城的悟空小侠形象呼之欲出。
他不再是牵着白龙马，和师弟一起护送师傅去西天的故事了；
但他还是那个让一代代人崇拜的超级英雄孙悟空。
这一次，全世界的小孩都可以接受来自偶像的召唤，化身中国超级英雄孙悟空，去迎接充满挑战的未来 ——
MONKiE KiD
唤你做英雄
当发布会整体策划敲定得差不多了，地点定在从西游记的出发点：长安。
突然新冠疫情来了……
好吧，除了保密之外，特工还必须有超强技艺傍身不是，
我们变
改为上海线上发布会，直播对外发布。
那么活动中原定的城墙城楼元素怎么办？
融合在现场设计中吧。
再加入连线西安门店，保留西安元素，来强化西游记IP的根源。
那么西安城墙的宏大场景，和在室内的发布会规模完全不一样，怎么破？
继续变
以更细腻的叙事线来开展。裘派京剧传人裘继戎化身悟空真身，和孩童隔空对话，强化悟空精神的传承。
现场环幕 + 纱幕 + 吸幕带来的视觉表现，也让现场和屏幕外的观众感受震撼，符合全球首发应具有的隆重感。
而更无中生有的是开场视频。没有具象的形象，仅凭一个概念，需要作为全场基调铺垫、第一时间抓住注意力的视频，绝非易事。
极具领悟和创造力的导演构思出了一个来源净土的小孩，从打量世界、理解世界、走向世界的过程。
当他踏足土地，传承悟空精神之时，也拉开了乐高对于悟空小侠精神叙事的开篇。
整整一年。第一次接触任务的肾上腺素飙升，秘而不宣小心翼翼的隐忍和孤独，项目策划中不断调整修改的拉扯，接近目标时的突然急刹转向，落地那一刻心中涌起的万千感慨……
MAX 特工，就是一群有着悟空精神的人啊。
梦想，勇敢，坚韧，乐观，种种品质支撑着我们勇往直前的走着。
我们对悟空小侠的领悟和传达，何尝不是对自己的鞭策呢？
FCFC，也只是众多保密项目中的一个。
dyson卷发棒上市推广，各种美妆新品，无一不对保密性有着严格的要求。
一群生活里活得声张的特工，在工作里低调的坚守着秘密，也坚守着内心的悟空小侠。
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