2020 十佳美术榜单

原创2021-01-04举报15311

2020 十佳美术榜单

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2020 十佳美术榜单

文案与美术的十佳美术榜单,今年是第三年了。在这个特殊的年份,广告美术是又有了什么走向?应该有什么样的标准?

被吐槽的电影节海报;被恶搞的奥运会会徽;引起愤怒的巴黎世家……有时,糟糕的作品却有更大的热度和流量。是否应该是审美至上亦或是流量为王?因为时代不同判断的标准也高低不一。

很多时候视觉是广告的第一印象和主导。美术在执行过程中的完成度也决定了一个作品最终呈现的好坏。

我们整理2020年十个我们认为相对较好的案例与大家共享、讨论。以下入选案例,排名不分先后。


1、《黑神话 悟空》

代理商:游戏科学

这些年西游衍生的电影、广告等视觉作品不在少数,2020必须榜上有名是游戏科学(Game Science)公司制作开发这款动作角色扮演游戏,当东方韵味与魔幻结合在一起,带我们进入一个宛如真实的魔幻世界,以及一个让人耳目一新的悟空形象,或许看惯了手游里略显粗糙的动画效果,这款游戏似乎让我们看到了国产游戏甚至于国产动画的新的希望,很多人直呼这是这些年看到的最好的悟空形象,也可能是近年来视觉效果最佳的国产游戏。

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2、华为P40

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敦煌太美,很多人都曾经在脑海里幻想过,如果敦煌壁画动起来是什么样子。今年,华为P40通过华为河图技术,让静止千年的敦煌动了起来。像是过去千年的生命线和新科技结合后,又得以延长,视觉效果十分惊艳。“站在看向未来的起点,思索更多艺术表达的可能“,华为意在用此为敦煌引流的同时,也为当年新艺术家的创作提供新的灵感,一举两得。

未来希望能有更多、更丰富的科技手段,让中华民族的艺术瑰宝焕发新生,闪耀在世人面前。


3、红星美凯龙

代理商:待认领

优酷独播的综艺节目《演技派》第 6 期中间,红星美凯龙投了一支中插广告,虽然渠道并不起眼,但因为视觉表现优秀,迅速引起了诸多关注。红星美凯龙这支广告,借助世界名画,升华红星美凯龙的家居艺术。这两年以名画为创意的作品不少,但红星美凯龙的执行无疑是出彩的。在这支广告中,对《戴珍珠耳环的女孩》、《创世纪》和《最后的晚餐》的一一致敬,也让我们对这些色彩搭配和空间构成,运用在生活中提供了新的灵感。


4、NIKE

代理商:W+K

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从 4000 多个历史影像片段中汲取材料,展现了NIKE累积的强大素材库。创意表现首发并不新鲜,但执行实在出彩,很多人留言都担心剪辑师是否眼已瞎。


5、苹果LOGO

代理商:待认领

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今年7月Apple三里屯零售店重新开幕,除了店内运用的节能科技和一贯简约设计风格,苹果为新店开幕设计的动态LOGO成为了绝对主角。

以各显“京”彩为主题,以景泰蓝宝相花为创作灵感,并融入诸多中国传统吉祥元素,从中可以看到,标志的运用可以有很多方向。logo除了简约、简约再简约之外,还可以很复杂,还可以看起来就是一幅画。


6、《人人都是生活艺术家》

代理商:The Nine

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一部每一帧都可以当成海报的MV,来自时代中国。通过日常的点滴创造更多的想象力,原来锅碗瓢盆也可以当架子鼓,废弃的电话亭也能当鱼缸,CBD的灯光,可以被当成舞台的追光,随心起舞……天马行空的想象力,串联起我们过去生活里没有想象到的生活瞬间。电影画面质感,2020的广告视频,必须有它。

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7、天猫 万潮迎新节

代理商:LPI

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在SneakerCon上海站预热期,天猫为“潮”这件事,联合众多潮流品牌打造了一个超长的动态海报,大有一种万潮集结的气势来。

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海报静帧
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海报以赛博朋克风格为主导,当我们熟悉的这些品牌进入到赛博朋克的世界,立体的城市里包裹着霓虹灯光,未来主义贯穿始终。这张超长海报隐藏了超过数十个的彩蛋,承载了7大消费品类和近40个国际大牌。如果你是设计师,一定能想到这幅长图执行过程中的艰辛。


8、五条人海报

设计师:胡子

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今年最出圈、流量最大的海报,必定是因为乐队的夏天2而大火起来的五条人海报。两位个性鲜明的海丰人。把独特的海丰味带到了全国,成为一股热潮,有一段时间哪哪都是五条人。而其别具一格的海报,带着“城乡结合部风”与复古的味道,形成了一股“土潮”,成为了今年自媒体刊载最多的海报选题。


9、冈本

代理商:待认领

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这是冈本今年3月份推出的一系列海报,原本是一张长图。内容是一个故事,叫《春的七重梦》。清新的画面搭配浮世绘、日式神话等元素,在疫情严重的当时,这一组视觉格外讨喜,给很多人都留下了深刻印象,也被不少媒体转载传播。


10、银联诗歌POS机

代理商:天与空

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在这个视频里,万物皆由诗组成,在动画中藏了很多宋代名画。比如:镜头中的“高山”来自北宋画家李成的《茂林远岫图》,湖边的荷叶、芦苇及湖岸细致还原了元代画家吕纪的《芦塘荷鹭》和《鹭塘秋蓉》,夜幕下的群山来自北宋画家范宽与北宋画家李成的画作。画面前景部分使用三维模型来制作,背景或远景部分使用二维插画的形式,两种手法相结合演绎出一种新的国画风格动画。

2020年,是银联诗歌POS机公益IP的第二年,是一个非常成功的案例。就我个人来说,《万物有诗》可以获得今年的最佳美术。

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一个一般的创意有可能会被一个出彩的美术执行补救加分,一句好的文案也可能因为出彩的美术执行而获得关注。

在一切都以快为基准的线上时代,很多视觉都变得粗陋不堪。依旧能把美术好好重视并执行的案例已经越来越少了。

如果我们有什么遗漏的,今年有打动过你的广告视觉,欢迎在留言区写来下。

因为是内部团体甄选,必定有遗漏,也必定考虑不周。

所以在此声明仅代表文案与美术的观点。


编辑:冥想、思思、AMO、高蕾、大船
顾问:阿三、莫凡、黄燕东


来源公众号:文案与美术(ID:copyart)
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