2020 十佳美术榜单
文案与美术的十佳美术榜单，今年是第三年了。在这个特殊的年份，广告美术是又有了什么走向？应该有什么样的标准？
被吐槽的电影节海报；被恶搞的奥运会会徽；引起愤怒的巴黎世家……有时，糟糕的作品却有更大的热度和流量。是否应该是审美至上亦或是流量为王？因为时代不同判断的标准也高低不一。
很多时候视觉是广告的第一印象和主导。美术在执行过程中的完成度也决定了一个作品最终呈现的好坏。
我们整理2020年十个我们认为相对较好的案例与大家共享、讨论。以下入选案例，排名不分先后。
1、《黑神话 悟空》
代理商：游戏科学
这些年西游衍生的电影、广告等视觉作品不在少数，2020必须榜上有名是游戏科学（Game Science）公司制作开发这款动作角色扮演游戏，当东方韵味与魔幻结合在一起，带我们进入一个宛如真实的魔幻世界，以及一个让人耳目一新的悟空形象，或许看惯了手游里略显粗糙的动画效果，这款游戏似乎让我们看到了国产游戏甚至于国产动画的新的希望，很多人直呼这是这些年看到的最好的悟空形象，也可能是近年来视觉效果最佳的国产游戏。
2、华为P40
敦煌太美，很多人都曾经在脑海里幻想过，如果敦煌壁画动起来是什么样子。今年，华为P40通过华为河图技术，让静止千年的敦煌动了起来。像是过去千年的生命线和新科技结合后，又得以延长，视觉效果十分惊艳。“站在看向未来的起点，思索更多艺术表达的可能“，华为意在用此为敦煌引流的同时，也为当年新艺术家的创作提供新的灵感，一举两得。
未来希望能有更多、更丰富的科技手段，让中华民族的艺术瑰宝焕发新生，闪耀在世人面前。
3、红星美凯龙
代理商：待认领
优酷独播的综艺节目《演技派》第 6 期中间，红星美凯龙投了一支中插广告，虽然渠道并不起眼，但因为视觉表现优秀，迅速引起了诸多关注。红星美凯龙这支广告，借助世界名画，升华红星美凯龙的家居艺术。这两年以名画为创意的作品不少，但红星美凯龙的执行无疑是出彩的。在这支广告中，对《戴珍珠耳环的女孩》、《创世纪》和《最后的晚餐》的一一致敬，也让我们对这些色彩搭配和空间构成，运用在生活中提供了新的灵感。
4、NIKE
代理商：W+K
从 4000 多个历史影像片段中汲取材料，展现了NIKE累积的强大素材库。创意表现首发并不新鲜，但执行实在出彩，很多人留言都担心剪辑师是否眼已瞎。
5、苹果LOGO
代理商：待认领
今年7月Apple三里屯零售店重新开幕，除了店内运用的节能科技和一贯简约设计风格，苹果为新店开幕设计的动态LOGO成为了绝对主角。
以各显“京”彩为主题，以景泰蓝宝相花为创作灵感，并融入诸多中国传统吉祥元素，从中可以看到，标志的运用可以有很多方向。logo除了简约、简约再简约之外，还可以很复杂，还可以看起来就是一幅画。
6、《人人都是生活艺术家》
代理商：The Nine
一部每一帧都可以当成海报的MV，来自时代中国。通过日常的点滴创造更多的想象力，原来锅碗瓢盆也可以当架子鼓，废弃的电话亭也能当鱼缸，CBD的灯光，可以被当成舞台的追光，随心起舞……天马行空的想象力，串联起我们过去生活里没有想象到的生活瞬间。电影画面质感，2020的广告视频，必须有它。
7、天猫 万潮迎新节
代理商：LPI
在SneakerCon上海站预热期，天猫为“潮”这件事，联合众多潮流品牌打造了一个超长的动态海报，大有一种万潮集结的气势来。
海报静帧
点击查看高清大图
海报以赛博朋克风格为主导，当我们熟悉的这些品牌进入到赛博朋克的世界，立体的城市里包裹着霓虹灯光，未来主义贯穿始终。这张超长海报隐藏了超过数十个的彩蛋，承载了7大消费品类和近40个国际大牌。如果你是设计师，一定能想到这幅长图执行过程中的艰辛。
8、五条人海报
设计师：胡子
今年最出圈、流量最大的海报，必定是因为乐队的夏天2而大火起来的五条人海报。两位个性鲜明的海丰人。把独特的海丰味带到了全国，成为一股热潮，有一段时间哪哪都是五条人。而其别具一格的海报，带着“城乡结合部风”与复古的味道，形成了一股“土潮”，成为了今年自媒体刊载最多的海报选题。
9、冈本
代理商：待认领
这是冈本今年3月份推出的一系列海报，原本是一张长图。内容是一个故事，叫《春的七重梦》。清新的画面搭配浮世绘、日式神话等元素，在疫情严重的当时，这一组视觉格外讨喜，给很多人都留下了深刻印象，也被不少媒体转载传播。
10、银联诗歌POS机
代理商：天与空
在这个视频里，万物皆由诗组成，在动画中藏了很多宋代名画。比如：镜头中的“高山”来自北宋画家李成的《茂林远岫图》，湖边的荷叶、芦苇及湖岸细致还原了元代画家吕纪的《芦塘荷鹭》和《鹭塘秋蓉》，夜幕下的群山来自北宋画家范宽与北宋画家李成的画作。画面前景部分使用三维模型来制作，背景或远景部分使用二维插画的形式，两种手法相结合演绎出一种新的国画风格动画。
2020年，是银联诗歌POS机公益IP的第二年，是一个非常成功的案例。就我个人来说，《万物有诗》可以获得今年的最佳美术。
一个一般的创意有可能会被一个出彩的美术执行补救加分，一句好的文案也可能因为出彩的美术执行而获得关注。
在一切都以快为基准的线上时代，很多视觉都变得粗陋不堪。依旧能把美术好好重视并执行的案例已经越来越少了。
如果我们有什么遗漏的，今年有打动过你的广告视觉，欢迎在留言区写来下。
因为是内部团体甄选，必定有遗漏，也必定考虑不周。
所以在此声明仅代表文案与美术的观点。
编辑：冥想、思思、AMO、高蕾、大船
顾问：阿三、莫凡、黄燕东
来源公众号：文案与美术（ID：copyart）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）