京东国潮美妆周:国妆“京”艳,不涂不潮

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京东国潮美妆周:国妆“京”艳,不涂不潮

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原标题:WOUN.TVC | 国妆“京”艳 不涂不潮

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国产美妆品牌紧跟中国经济腾飞的快车,从“中国制造”向“中国创造”大步迈进,吸收诸多国外美妆品牌的先进经验,并结合本国的实际需求和偏好,研发出了一大批包装精美、体验绝伦的优秀国妆产品。

经历了市场的考验和洗礼,许多国妆品牌收获了大量的忠实拥簇,其中不乏优秀者,凭着实力与口碑冲向了国际市场。

我们承接委托,以“不涂不潮”为主题拍摄创作了预热TVC,拉开了“京东国潮美妆周”的序幕。

此次的合作方:

京东国潮美妆周:国妆“京”艳,不涂不潮

一堵墙,可以象征古今文化的壁垒,也是跨界与融合的载体。一堵徽派墙体巍然出现影片之中,结合书法洋洋洒洒,象征恢恢中华文化,朱敬一亦代表创新; 另一堵墙以老香港霓虹灯点缀,勾勒出中华传统建筑轮廓,结合西方舶来文化,用涂鸦融合国画神韵。

从美妆产品“涂抹”的这个惯常动作出发,我们把国妆的“涂”迁移映射在“书法”和“涂鸦”上,把发扬中国文化精髓、吸收舶来文化长处、创新与传承等概念以具像的实例传达给观众。

京东国潮美妆周:国妆“京”艳,不涂不潮

一堵墙、两个时空的创作,墙的两面,是一代青春的两种生活态度,书法与涂鸦合二为一,“京”艳国潮国妆。

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道具只有一堵墙,高11尺、宽12尺。经过道具组老师们的精雕细琢,一面是千百年底蕴传承的琉璃院墙,墙面素白厚重,瓦片鳞次有序;而另一面则是霓虹灯闪耀的涂鸦墙。

京东国潮美妆周:国妆“京”艳,不涂不潮
琉璃院墙设定稿:GuoLei

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霓虹墙设定稿:Kiddy &ROMI  GuoLei

京东国潮美妆周:国妆“京”艳,不涂不潮

以国潮前期营销中,由徐梦圆创作的国风电音说唱《国妆京天下》作为TVC的BGM,由朱敬一老师和RK-Graphic在墙的两边进行创作。


美术氛围手稿:Guo Lei


美术氛围手稿:Guo Lei

朱敬一所在的空间,以黑白调性作为主视觉风格。镜头语言上优雅的升格、庄严的固定镜头为主,运动为辅。

RK-Graphic所在的空间,以张狂的彩色涂鸦、躁动的延时、青春的运动镜头为主,手持为辅。



幕 后 花 絮

等所有场景镜头拍下来已经很晚了,完成前段拍摄的伙伴们已经悄然离开。没能拍到完整大合照还是略有遗憾。这是最后一幕后和朱老师的合照(光线太暗又没打灯每个人都拍得巨黑)。

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