京东超级盒子,盒你一起热爱

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京东超级盒子,盒你一起热爱

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京东618十七周年庆,全球50+ 超级品牌齐聚放大招,共同打造了“京东超级盒子”。先“盒”我一起揭开京东超级盒子的神秘面纱吧!

最初我们收到京东brief,客户希望解决三个问题:

  • 1、通过京东联合50+大牌品牌共同推出的618专属定制礼盒“京东超级盒子”,实现以往618超级符号变身超级IP。

  • 2、50+大牌礼盒设计要充分体现品牌调性和精美外观。

  • 3、兼顾京东618狂欢氛围,传递“不负每一份热爱”的精神内核。


通过与客户多频次沟通,最终我们确定了将京东超级盒子拟人化,组成超级“盒”唱团,在618期间以组团出道的核心创意发散落地。


一、出道团照首发,超级盒子超硬“盒”

部分展示

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京东超级盒子化身人气担当、颜值担当、实力担当、宠粉担当,这一本正经的认真劲儿超硬“盒”。


二、出道首秀MV,超级盒子超萌趣

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为了将“京东超级盒子”这个全新概念植入用户心智,我们选择站在巨人的肩膀上,用家喻户晓的拜厄钢琴练习曲《踩到猫儿》改编,并选择童声合唱的方式,将趣味性尽可能放大。

内容上从超级大牌、超级划算、超级惊喜、超级好玩等多个维度出发,全球大牌礼盒在指挥家JOY引领下轮番上场,伴着活泼跳跃的曲调自然唱出了京东超级盒子的核心卖点以及618“不负每一份热爱”的品牌主张,最终呈现给大家一场独特可爱的狂欢show。


三、超级盒子设计,大牌人设超契合

看了团照、MV,我们接着说下这些盒子的形象和场景设计。我们除了要保留盒子本身精美的包装设计,还需要赋予它们动画角色特有的可爱属性和性格特征,设计同学多次测试调整,给硬核产品赋予鲜明的人设特点,只为让大家更直接地感受每个礼盒独有特质。

人设1.0

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人设2.0

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最终版人设

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而在舞台上,KA品牌超级盒子solo部分的场景,也都一一体现出各自品牌的调性。

超级大牌 —— 戴森中国红超级盒子

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戴森的产品特性与超级大牌属性的结合


超级限量 —— adidas ULTRABOOST 20 跑步鞋

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Adidas的太空箱鞋盒与品牌本身潮酷属性结合

另外我们还为这些超有料的京东超级盒子们制作了个人solo海报,戴森、荣耀、戴尔等50多个大牌集体营业的排面必须有。

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回顾这次项目,最大的挑战还是执行周期短促,前期的创意思考、选曲编曲、人物设计、场景设计到后期的建模、动画、渲染等,都是工作量大时间又紧。好在配合的小伙伴们都很给力,在很短的时间内全力以赴完成了。

披荆斩棘走花路,乘风破浪向前冲!希望未来“超级盒唱团”的每个京东超级盒子成员都发展得越来越好,做个“顶流”!

JD.com 京东

鲸梦 北京

徐洋

 

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