百雀羚×上美影,全“球”公映《九色鹿》

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百雀羚×上美影,全“球”公映《九色鹿》

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百雀羚×上美影,全“球”公映《九色鹿》

这是一场跨越39年的时光回弹,百雀羚×上海美术电影制片厂,联袂召唤《九色鹿》归来。

上海美罗城全“球”公映,球面大屏、全露天、无门票,自寻最佳观影位,探秘美丽善良的九色鹿,这一次它又将为谁指点方向?

介陌出品 九色鹿之《为美肌指鹿》


一、传说中,只要召唤九色鹿,就能找到仙肌的秘境

追溯我们的记忆,富有浓郁东方色彩的《九色鹿》是许多人的童年美学启蒙。而头顶霞光,救人于危难的九色鹿,联手百雀羚,又将为追求美肌的人间仙女们带来怎样的喜讯?经典由此重新演绎 ——

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二、只要召唤九色鹿,就能化解肌肤烦恼,为美肌指鹿!

东方女子自古以来都有一个不愿老去的仙女梦。

百雀羚×上美影,全“球”公映《九色鹿》

敢问九色鹿,人间仙女颜何处寻?


通往仙肌秘境的途中,必经天地一番滋养。

跟随九色鹿,先飞入百年森林,采摘童颜灵芝精华。

穿越千年人参谷,浸润修护能量。

最后直上云间,觅得淡纹神草。

抵达一个抚平时间不留纹的地方。

九色鹿答案就在,百雀羚肌初赋活小绿瓶,一滴凝聚万千东方能量。

淡化细纹,呵护紧致、嫩弹光泽,击退初老 闪耀年轻。


三、人间肌肤千百问,九色鹿为美肌指路

如果脸上也有搜索引擎,那女人们每一天会有多少肌肤的问询?

微博发起#召唤九色鹿#行动,让九色鹿带你找到美肌的答案!


01

自古美人叹迟暮?
一抹赋活,新颜依旧笑春风。


02

昨日仙女而今满脸故事?
一抹嫩弹,阅尽烟雨了无痕。


03

美若天仙也难逃初老?
一抹淡纹,岁月从不败美人。


04

童颜佳人只在传说中?
一抹细嫩,回眸一笑见初颜。


05

偷下凡间却熬出了细纹?
一抹紧致,抚平世间万千丘壑。


06

娇颜奈何时光神偷?
一抹回弹,停驻年华不留纹。


四、九色鹿美肌礼盒演绎,为美肌造一个仙境

波光粼粼,云淡风轻,百分百手工打造,重峦叠嶂,灵雀仙草,画笔精细雕琢,再加入拨云散雾的仙气动态,人间仙境礼盒始成。


五、时隔39年《九色鹿》归来,上海美罗城全“球”公映

致敬不老的“东方美”,上海美罗城全“球”屏展映,百雀羚九色鹿,穿越时光,献上一道仙气环绕的“城市夜景”。

更多惊喜前往百雀羚京东618会场!

这已是介陌第三次操刀百雀羚京东618创意,时光不留纹,但,收藏了点滴创作心。

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点击图片查看大图


创作企业名单:

上海介陌广告传媒有限公司


创作人员名单:

介陌百雀羚创意组

首席内容官|ANMY
策略总监|杨婷
创意总监|陈程
执行制作|介陌
内容统筹|杨婷
故事分镜|陈程
视觉监制 | 陈程
插画绘制 | 赵玥
逐帧 | 陈程、西早
动态监制 | 陈程、杨婷
动态制作 | 小柯、张迪
礼盒视觉| 宋女子、小伙
物料延展 | 西早
文案 | DORA
传播推广|介陌
传播统筹|杨婷
传播执行|SHAUN
传播助理 | NANCY


数英奖参赛项目说明——creatife 介陌数字互动创意 上海,创意代理商

【背景与目标】
百雀羚国货东方美如何玩出新意?

我们的挑战在国货美学上的再一次刷新和突破,如何冲破用户的审美疲劳,打造耳目一新的美学吸引,并且要紧密关联产品的护肤去纹功效。

【洞察与策略】
用新的东方视觉美学,去吸引新消费关注。

跨界上海美术制片厂的九色鹿元素,结合九色鹿和百雀羚本身的美学基础上,加入了全新的视觉画风,经典重生。

同时,围绕”人间肌肤千百问,召唤九色鹿为美肌指路”作为故事的内核,

借力“九色鹿乐是善良的化身,经常救人于危难”的角色设定,新编百雀羚九色鹿的美肌救助故事,让九色鹿为美肌指鹿。

【创意阐述】

国货之光×国漫之光,为美肌指鹿。

动画作品从“东方女子自古寻求仙女颜”开场,九色鹿指路的过程中,设定了几个“草本仙境”:99层灵芝塔、千年人参谷、淡纹神草黄芪,只有在收集了这些天然成分之后,才能到达一个抚平时间不留纹的“复活泉”。而这些,其实就是百雀羚主打产品小绿瓶精华的核心成分和功效,集合三大珍贵草本成分,抚平东方女子初老痕迹。

视觉上,清新明快的现代国风,打造一种新鲜的怀旧感。

《九色鹿》原动画保存了敦煌壁画浓烈风格调性,而太多品牌与敦煌IP 联名已经让大众产生了审美疲劳,百雀羚此次的联名一改原有画风,结合百雀羚天然草本调性,通过自然轻快的演绎,将八十年的国货品牌,与四十年的经典动画,碰撞出新鲜的怀旧感。

【结果与影响】
项目总曝光量 3105万,外围为电商引流约70.6万PV。

PECHOIN 百雀羚

creatife 介陌数字互动创意 上海

mia

 

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    参赛类别

    技艺单元-美术类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    技艺单元-美术类
    • 马骏 Arthur
      ip 用的 好
    • 猫叔
      美术风格本身的一致性还不错,但是与媒介环境的融合可以更好
    • 罗易成
      九色鹿的传说演绎女性的美,与百雀羚的品牌内涵非常契合,内容的创作与播放的载体都放大了传播的影响力。
    • Kelly Pon
      Reminiscent of the timeless old animation style of China, full of local nostalgic flavor, but somehow it's trendy again.
    • 徐家汇这个大球为创意贡献了很多可能
    • 漂亮的二维动画
    • 美术没问题,不过ip和品牌的结合还可以更好一些。
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