年初，鲸梦接到了京东手机4月换新季的项目需求——希望在传递“京东手机换新季，来京东换新机，换5G”核心信息点的同时，通过换5G新机就送十万京豆和2400G流量两大利益点撬动用户的转化。
一、“京凤”出道 花路辣么长
“凤”的概念最早是在2019年11.11营销战中提出的，最初的创意点是将phone拟物为凤，将“凤”这一祥瑞神兽打造为京东手机的专属符号（了解更多→京东手机11.11：其实我们都是养凤人）。
“京凤”形象首推成功后，京东手机希望在CNY节点继续延续凤线IP，所以我们将“凤”与“好运”结合，提出“京PHONE呈祥”的概念（了解更多→京东手机：瑞兽贺岁，京凤呈祥）。
这次京东手机换新季，我们将“京凤”这个IP创意再次升级，最终推出了虚拟偶像“京凤”。
二、“京凤”出道 首秀引围观
它是人气流量明星，开演唱会自带wifi，在户外用手机，再也不用担心流量告急。它也是世外高人，拥有让你变得超快的“京豆云”，因为5G手机可以让你享受超快的使用体验。
视频将利益点和在京东购买5G手机的好处巧妙融合，轻松自然的安利2400G流量和10万京豆。
视频没看够？上个人直拍照！可盐可甜的“京凤”一出道就萌化老阿姨和猛男们的心。
三、“京凤”出道 幕后很努力
呆萌可爱又科技酷炫的京凤走红的背后是我们设计同学N版的努力，秉持着不达目的，不罢休。
它的形象从一开始的草图到现在建模成型，用设计同学的话说就是“改稿千遍”的心血之作。
放出两张部分版本设计图及三维效果图，大家来感受下京凤养成记。
回顾这次项目，从一开始的云复工提案准备，再到各组小伙伴云沟通协作下一版又一版方案的调整和优化，这只“京凤”在四月成功孵化与大家见面。下次“京凤”将会以什么样的方式和大家见面，敬请期待下吧~
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