京东手机11.11:其实我们都是养凤人!

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京东手机11.11:其实我们都是养凤人!

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2019年,手机市场趋于饱和,电商竞争愈发激烈。接到京东手机通讯11.11的传播需求后,鲸梦通过对目标人群的购机洞察进行分析,从品牌塑造和销售引流的角度出发,挖掘了一个新的记忆点——“凤”,将京东手机拟物为“凤”。

之所以选择“凤”作为视觉icon,一方面因为凤是上古神兽、百鸟之王,能够彰显京东手机的行业地位;另一方面,在全民皆玩谐音梗的网络社交语境下,我们索性以“凤”代phone,将谐音梗进行到底,给用户留下深刻印象。

围绕“买好凤(phone),逛京东”的核心诉求,我们策划完成了系列传播内容。

戳视频,给你讲几个“凤”的故事

01
《全程价保篇》——京东凤

为什么面对橱窗里心仪的“彩凤”,
眼镜男却光看不买?

京东手机11.11:其实我们都是养凤人!

因为——

买好凤(phone),逛京东,全程价保不必等。

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02
《五折秒杀篇》——五折凤

为什么过儿宁可断臂,
也要弃雕兄而去?

京东手机11.11:其实我们都是养凤人!

因为——

买好凤(phone),逛京东,手机五折天天有。

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03
《无翻新机篇》——无翻新凤

明明已经安然入梦,
姑娘又为何夜半惊醒?

京东手机11.11:其实我们都是养凤人!

因为——

买好凤(phone),逛京东,行货正品无翻新。

京东手机11.11:其实我们都是养凤人!

 

04
《一元5G篇》——5G凤

为什么只花一块钱,
就能体验一把5G手机?

京东手机11.11:其实我们都是养凤人!

因为——

买好凤(phone),逛京东,5G手机一元租。

京东手机11.11:其实我们都是养凤人!

在传播层面,通过在微博端发起#京东有好凤#的话题,借助KOL联动,京东凤作为新的京东手机的视觉形象,一经推出,便给众多网友留下了深刻的印象。

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这个11.11,买“凤”(phone)逛京东吧!

JD.com 京东

鲸梦 北京

彻里吴

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