京东手机:瑞兽贺岁,京“凤”呈祥

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京东手机:瑞兽贺岁,京“凤”呈祥

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2019年11.11京东手机将phone拟物为祥瑞神兽“凤”,打造出全新的IP——京东“凤”,传播数据良好,引发广泛自传播。《京东手机11.11: 其实我们都是养凤人!》

适逢CNY营销节点,我们再次受京东手机委托,延用京东“凤”概念,通过Co-branding、创新礼盒、病毒视频等打造站内站外互通,线上线下互联的#京PHONE呈祥#新年营销战役,强化京东手机品牌行业地位,累积优质品牌资产,用“凤”为沟通增效。

 

新年祈福:
京东“凤”在线送转运buff

比起温情脉脉的春节祝福,脑洞与搞笑显得更加欢腾。京东年货节高潮期,我们通过一组病毒视频将京东“凤”与恭喜发财、前途光明、终成眷属这些祝福结合起来,为大家带来新春祝福的同时释放京东手机年货节利益点。

戳视频,看看“凤”过新年的故事

主角小张买新凤回家过年,被凤附加了幸运buff,实现愿望……

发财

京东手机:瑞兽贺岁,京“凤”呈祥


升职

京东手机:瑞兽贺岁,京“凤”呈祥


脱单

京东手机:瑞兽贺岁,京“凤”呈祥

通过京东“凤”的加持,小张一步步走上人生巅峰,新年换新凤(phone),迎好运。

 

新年Co-branding:
集结五凤送祥瑞,站内站外撒金珠

作为祥瑞的象征,京东“凤”玩起跨界,联合诸多“凤”品牌,为大家带来了热闹吉祥的福利大放送。品牌联合海报将京凤呈祥icon、京东“凤”形象、手机主体以及跨界品牌产品相结合,充分表达京东“凤”送好运的概念。

从12月31日至1月8日以悬念揭晓的形式依次推出金凤成祥、西凤酒、凤凰古城、凤凰自行车、凤凰网五家“凤”品牌,站内站外配合周大福转运珠抽奖,完成转化链路。

 京东手机:瑞兽贺岁,京“凤”呈祥

本次活动除了线上互动,还合理利用线下资源,将金凤成祥中关村店全面包装焕新,布置多层京凤蛋糕、网红拍照墙、京凤主题菜单等,为线下人群送来京东“凤”专属礼品,让#京PHONE呈祥#的福利实实在在落地。

 京东手机:瑞兽贺岁,京“凤”呈祥

 

新春年礼:
礼盒也有隐藏版,瑞兽卖萌送福来

京东手机联合vivo、OPPO、华为、荣耀、小米五大手机品牌利用传统元素创造新组合,推出新年瑞兽手机礼盒,让福、运、寿、喜、财五只萌萌的貔貅送来新年好运气。同时借鉴盲盒机制,带来调皮的隐藏款瑞兽,给予用户未知的刺激感。

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综上,通过品牌联合、瑞兽礼盒加持,病毒视频演绎,#京PHONE呈祥#话题不断发酵,在微博收获1.4亿阅读量,其中病毒视频全网播放量近2000万。

新年一役,京东“凤”以亲切的姿态亲近用户、以多样的形式陪伴用户,希望2020年京东“凤”可以继续给大家带来吉祥与好运。

JD.com 京东

鲸梦 北京

彻里吴

徐洋

 

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