欧莱雅三八女王节:我的选择,我值得拥有

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欧莱雅三八女王节:我的选择,我值得拥有

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巴黎欧莱雅在3月8日这个专属于女性的节日,携手巩俐、辛芷蕾、欧阳娜娜等众明星代言人发声,鼓励每一个女性自由选择的勇气,因为#我的选择,我值得拥有#,从情感层面引发消费者共鸣。

同时巴黎欧莱雅跨圈层找到有代表性的女性,比如因《奇遇人生》而转型成功的阿雅、炉石传说首位女冠军狮酱等,通过她们自由选择的人生故事展现品牌精神,引起广大消费者关注,提升品牌影响力。


以“她的选择”,展现女性力量

往常的38节都会从年轻、做自己等角度去营销,但都是老生常谈。

这一次,欧莱雅想要向所有消费者传递 #我的选择,我值得拥有# 的品牌精神,同时品牌也洞察到当今的女性都有决心成为自己想成为的人。因此,我们通过寻找有精彩“人生选择“故事的明星或KOL来落实这个理念,并且传递给消费者,和他们产生共鸣。通过这一主题来向所有消费者传递:不论她们选择什么,欧莱雅都为他们喝彩。

相对于素人来说,明星具有天然的关注度和榜样力量,但品牌更注重的是他们作为女性人生道路上所遇到的各种选择。此次我们通过“我的选择,我值得拥有”这个主题来展现明星成功背后的故事和心路历程,让消费者看到她们的另一面,感受到她们也如普通人一样,需要勇敢面对人生的每一个选择,从而产生共情,激励更多的女性。

这次巩俐、辛芷蕾、欧阳娜娜三位明星代言人也分别代表了不同的年龄层,以此来拓展品牌影响范围。

巴黎欧莱雅 × 欧阳娜娜

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图片由巴黎欧莱雅提供


巴黎欧莱雅 × 巩俐

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图片由巴黎欧莱雅提供


巴黎欧莱雅 × 辛芷蕾

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图片由巴黎欧莱雅提供


破圈层营销,让更多年轻消费者看到品牌态度

在此次传播战役中,巴黎欧莱雅选择了几位非美容圈的KOL来进行合作,通过破圈层营销来增加品牌的影响力。

例如从故事和情感出发,品牌选择了阿雅,她从原来的鬼马少女转变成《奇遇人生》的纪录片制作人,中间做出的人生选择非常符合这次的主题。而选择Liooon狮酱是因为她是炉石传说特级大师赛的第一位女冠军,鼓励了很多女性玩家在电竞领域实现自己的梦想。

此外,与狮酱合作也是希望将品牌影响力渗透电竞圈层,拓展出一条新的与更多年轻消费者沟通的渠道,让他们看到欧莱雅的品牌态度,从而提升影响力。

巴黎欧莱雅 × 阿雅

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巴黎欧莱雅 × Liooon狮酱

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《Liooon狮酱:我选择坚持自己的热爱,因为我值得拥有》

破圈层营销,一是可以扩大品牌的影响范围,吸引更多类型和年龄阶层的消费者;

二是给品牌带来一些新鲜感,让大家觉得巴黎欧莱雅其实是一个有活力的品牌,拥有敏锐的时尚触觉,可以和新一代消费者零距离沟通。


把握更多元的营销趋势,让品牌保持“年轻态”

从整体传播效果来看,消费者对于此次巴黎欧莱雅的38节营销给出了积极的反馈,不少用户表示他们感受到了品牌在认真的为女性发声,而不是单纯的营销喊口号,这为品牌吸引了一波“自来水“。

尤其是品牌和狮酱的合作,引起了电竞圈的关注,同时品牌方还收到了来自人民电竞的采访。

CCE相信未来的营销趋势一定是多元的、跨界的,做营销应该真正俯下身来融入年轻的消费者们,去了解他们在关注什么,和他们站在同一个圈子去发声,才能真正触动到他们。

一直以来巴黎欧莱雅都在主打品牌年轻化,作为其背后的代理机构CCE也在努力洞察新一代年轻消费者的生活习惯、娱乐方式,以及他们的生活梦想。

未来的营销趋势肯定会继续迎合年轻消费者喜好,持续拓展沟通渠道。

L‘oreal Paris 巴黎欧莱雅

CCE GROUP 上海

McCann 麦肯 上海

 

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