百雀羚×敦煌博物馆:赋活最初的美

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百雀羚×敦煌博物馆:赋活最初的美

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百雀羚×敦煌博物馆:赋活最初的美

原标题:百雀羚×敦煌博物馆,我们居然做了一波跑题的宣发…


完事走人还是玩出花样?

在业界,百雀羚被称为“被耽误的广告公司”。被“被耽误的广告公司”盯上的广告公司,会是什么体验?前些时我们就体会到了,关键是,还一不小心“跑题”了!

项目是百雀羚与敦煌博物馆跨界匠心视频的宣发。按说这种预算“精致”的态度视频宣发多偏向媒介,看的是资源安排和渠道功夫,最终也是靠媒介数据来评判宣发的成绩功过。

但我们作为一家创意见长、小伙伴创作欲望过剩、创意野心无处安放的广告公司,甲方亦是一家“被耽误的广告公司”,我们在与媒介部门制定了完善精准的投放计划后,便还想再玩出点花样来。嗯,咱们是力大,蓄意“跑题”。


两套“认真”的海报

从提案时我们就希望保持一个既清醒又有活力的思路。Brief背景是:百雀羚携手敦煌彩塑艺术大师——杜永卫先生,拍了一支匠心视频,用其“赋活”雕塑、壁画的故事,联结百雀羚“认真,让东方更美”的品牌精神。

首先,我们确立了“认真造美,匠心比心”这一传播主题。尽管我们面对的是一支没有明星、也不沙雕的品牌态度短片,但我们不想就事论事、平铺直叙,亦站在客户的角度想:如何通过这一支视频的宣发能够真正、更饱满更有效地向大家传递“认真”的品牌精神?

正因如此,为了提升品牌所传达“认真”精神的厚度,以及此次传播的丰富性,我们从方便同步传播的平面海报角度着手,做了两套关于“认真”的social poster。

分别是“纪实系列”和“反转系列”。

所谓纪实系列,没有什么比用事实来讲认真更有诚意了:是基于杜永卫艺术生涯的“三个之最”——讲事例、摆数据,用实实在在事实的说服力来阐释“最怕认真二字”这一主题。


1、最怕认真二字

世界上最大的彩塑再造
1994年,杜永卫先生
重新塑造了榆林窟6窟弥勒佛像

百雀羚×敦煌博物馆:赋活最初的美


2、最怕认真二字

最多彩塑临摹者
四十多年来,杜永卫先生所临摹的彩塑题材
涉及佛像、弟子像、菩萨像
各类造型达百余件之多。

百雀羚×敦煌博物馆:赋活最初的美

所谓反转系列,正面描述美好的故事我们已看过太多,人们很难再被打动:从对立面、和反差感来表现,则更有力量、更易引起注目,继而提出“如果不认真”的角度——用与人们日常意向相反的画面带来冲突般的“反转张力”,配以节奏押韵的文案,来反衬出“认真世界”的美好。


01

如果世界都不认真
你看到的可能不是陶塑
而是陶片

百雀羚×敦煌博物馆:赋活最初的美


02


如果世界都不认真
你看到的可能不是震撼
而是遗憾

百雀羚×敦煌博物馆:赋活最初的美


03

如果世界都不认真
你看到的可能不是草本
而是草木

百雀羚×敦煌博物馆:赋活最初的美

海报中“就怕‘认真’二字”、“…不是陶塑,而是陶片;不是震撼,而是遗憾…”这些创意主题事后证明给人们留下了很深的印象,也让此次传播中对“认真精神”的诉说更加饱满、生动。


十家“认真”品牌

除此两套social海报的助力加持,在此次传播的高潮期,为进一步扩大百雀羚品牌及其诉说“认真精神”的声量,我们还在微博平台联合了十家蓝V“认真”品牌,与百雀羚一同发声,传递认真的力量,用匠心比心。

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千万媒介效果

回看媒介,此次媒介矩阵所选定的账号——最终KPI全部达到并超过预期。其中,微信全部实现10万+的阅读量;微博带来平均259万阅读量和2700互动量。

最终实现:覆盖人群4510万(人)+总曝光量2900万(次)的媒介投放效果。其中,在“ins生活”的那篇推送中,更是引来杜永卫先生本人现身并真挚留言,传为佳话。

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PECHOIN 百雀羚

INCL 博广 上海

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