百事可乐2020贺岁大片《家有一宝》,欢乐捕“鼠”

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百事可乐2020贺岁大片《家有一宝》,欢乐捕“鼠”

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每年此时,如约而至的“把乐带回家”来了~

2020年,由文明打造的百事新年微电影 —— 《家有一宝》已上线。这一次,我们又搞了什么新花样?

在这个家人难得相聚的日子里,厨房里出现了一只“肥硕”的老鼠,可把三人吓坏了。他们决定趁着老人家还没有回来的时候,消灭掉它,一场惊心动魄的“捕鼠大战”就此开始了。锅碗瓢盆齐上阵,楼下保安的“喵主任”也被借来一用,捕鼠大战如火如荼。


在这捕鼠的过程中,他们意外地发现小时候的辅导书、作业本、百事复古相机等各种儿时用过的东西,都被好好得保存了起来,许多尘封的回忆一下子被翻了出来。

当老鼠跑到床底下的时候,儿孙们惊讶地发现床底下藏了好多宝贝。正当他们感慨之时,老人家回来了,拉开床板为儿孙们展示了他的宝藏,并回忆起了他们小时候的故事。

在一家人温馨的回忆完过去的时候,楼下热心保安带着灭鼠、捕鼠工具来解救他的喵主任,不过一家人都解释道“这是一场误会”,捕鼠大战也就此结束了。

随后,一家人也热热闹闹地吃上了有仪式感的团圆饭。


家,是回忆的宝藏。


那些你遗忘的,总有人为你悄悄珍藏。


过年了,我们一起把乐带回家。

家,是回忆的宝藏,那些你遗忘的,总有人为你悄悄珍藏;
家,是那条千山万水也想挤回去的路,更是磕磕绊绊也要一起吃的饭。


一、项目背后


二、创意平面

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最后,想对小伙伴们说声:辛苦啦~

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执行监制:徐璟
编剧:谢建文 陆超 张骏爽 张轶男

创意团队
上海文明广告:骆耀明 张伟 林硕书 龚怡黎 盛华垒 曾雅敏



数英奖参赛项目说明——CIVILIZATION 文明,创意代理商

【背景与目标】
在品牌营销层面,百事一直致力于发出属于年轻人的时代声音,力求在做营销的同时创造社会价值。此外,品牌也希望满足越来越注重品牌内容和体验的消费群体,更好地运用新技术以及新媒体平台的多重创意形式。
作为一个成功延续了8年的品牌内容IP,百事「把乐带回家」已经成为观众们每年翘首以盼的年度贺岁大戏。2020年是「把乐带回家」的第九年,如何聚焦当下年轻群体的关注点,进一步丰富IP内涵、并且有所突破与创新,成为了从创意策略到执行的重点。
我们致力于在竞争激烈的春节营销中,基于动人的故事丰富「把乐带回家」的品牌内涵,与更多年轻消费者群体建立起深度情感链接;同事通过新颖的内容及互动体验,为品牌赢得更广泛的参与和关注。

【洞察与策略】
沿袭「把乐带回家」对“家”的一贯关注,我们首先希望找出,关于家的故事,怎样的内容切入点会吸引到年轻人。创意团队发现了一个细小的洞察:老年人都特别不爱扔东西,家里积攒了成堆的老物件,但其实那些旧玩具、作业本、泛黄的奖状……无不寄托着对孩子深深的思念和牵挂,更饱含了一份格外的体贴和关心。我们要让这个动人的洞察,搭上故事的列车,开到更多消费者的心里。
当然,有了好的故事内容,也需要让品牌真正与受众玩在一起。在数字媒体平台上,简单、趣味的品牌互动(如游戏、测试等)一向是年轻人参与度较高的营销方式,于是将数字互动与视频故事相结合,打造一部“互动式微电影”就成为今年「把乐带回家」要创新的一个方向。

【创意阐述】
家,是回忆的宝藏,那些你遗忘的,却有人悄悄为你珍藏。这就是今年「把乐带回家」想要探讨的,关于家的意义。
以《家有一宝》为题,我们让一只CG渲染的小豚鼠乐乐做了主角,串联起整体情节。为故事披上一个轻喜剧的外衣,在“抓老鼠”的过程中,带领剧中的儿女和孙女,慢慢发现爷爷的“秘密”。和观众一起,随着故事发展直抵亲情的内核。
影片结尾还增加了一个小彩蛋,以微缩摄影形式,让经典的百事可乐罐成为创意载体,展现关于家的场景。
此外也合作腾讯平台发布了互动版微电影,基于框内互动技术、多线视频技术,在故事的不同节点设置互动环节,用户可进行选择决定内容走向,增加与品牌互动的趣味性。

【结果与影响】
上线后至春节期间,该贺岁微电影完整播放量达7553万,曝光2.6亿;品牌官方微博发布相关内容的总阅读量达7,765万,互动总量达27万。营销活动期间,百事可乐销量同比去年实现双位数增长,品牌“第一提及”和“购买意愿”的品牌指标同比去年也都有明显提升。

Pepsi 百事可乐

CIVILIZATION 文明 上海

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GYL

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-视频组-短片类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • 吴荻 Windy Wu
      百事的作品很优秀,用独到的方式抓住了“快乐”的新视角,温馨,有趣。
    • 完成度非常高,甚至忘记了有明星的加持。
    • 不耐烦指数为零的第九个故事,很乐! 很家!
    • 吴斌
      呈现形式比较巧妙,质感也很出色,整体剧情中规中矩,艺人的个人标签过于浓重其实还是会有点出戏。另外看出来其实是想要做点迎合年轻市场social内容的想法在,不过呈现形式和内容还是有进一步提高空间。
    • 黄之曦
      用捕鼠带出爷爷珍藏家中的物品,去映衬出品牌主旨的爱,既符合春节的国人情感,也符合百事可乐在年夜饭的使用场景。同时还和京东小跨界一把,双赢。
    • 屠轶明 Freedom Tu
      熟悉的配方。
    • 陈耀福
    • 狄文达 david
      从未让人失望,优秀
    • “把乐带回家”作为全明星阵容的春节广告IP,要不断达到观众预期很难。
    • 许统杰 Kit Koh
      有电影感
    • 温情。
    • 猫叔
      出色的执行
    • craft
    • 曾卓
      大明星大制作的集合,但整体感觉就只是“还好”
    • Kelly Pon
      .
    • 徐微
      顺理成章,没有突破性的惊喜。
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