长虹科技片:个体的生命终有尽头,而我们永不止步

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长虹科技片:个体的生命终有尽头,而我们永不止步

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长虹科技片:个体的生命终有尽头,而我们永不止步

在品牌个个追求差异化的今天,如何让自己的品牌看起来有意思一点,不让别人无视?

9月,FASCHIY牵手长虹为旗下新品“虹激光电视”推出一支宣传短片,以“所见即未来”为概念,向旅行者一号致敬


思考&答案

未来很遥远吗?此时此刻,甚至过去某刻发生的事,可能已经在揭示未来的模样。FASCHIY想向所有人说明,未来,不是虚构的科幻画面,而源自实实在在的当下。

这与其说是一个宣传片,不如说是FASCHIY与长虹向人们抛出的问卷。

“什么造就了人类?”

“谁来决定未来城市的模样?”

“明天的视听体验会有什么改革”

……

每个问题都是一个关于未来的提问,而每个问题都指向一个答案,“我们诞生、我们探索、我们造就”

某个未来,也许正从我们手中诞生。

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用创新的无限可能思考太空

“所见即未来”看似“缥缈”的创意概念,却与“长虹激光电视”无比契合。

人类的步伐已远至太空,让我们预计长虹科技、创造力的无限可能。“长虹激光电视”所展示出的AI语音功能,出色的视音体验等等,都在印证这一点。其中勇敢无畏的探索精神,与长虹一直倡导的“创新才能持续”一致。

正如短片中的文案,

“个体的生命终有尽头,而我们永不止步”

“总有一个我们敢于成为先驱者”

“总有一个我们要成为第一”

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态度视频带节奏

此次FASCHIY这支向旅行者一号致敬的短片,分别在国内外使用中文、英文进行线上线下传播。

为消费者输出“所见即未来”的概念,与目标买家的价值观高度吻合,足够的态度属性击中网友内心,掀起自发传播,及业界的炽热关注,提升了长虹在激光电视领域的知名度。

纽约时代广场-纳斯达克大屏

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北京西单君太百货大屏

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致敬的角度与契机,引发20家外媒自主转载报道,赢得了更大范围内的全球热度与话题。

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FASCHIY除了帮助长虹在制造噱头与流量方面的灵性,更重要的是发现长虹在与目标用户沟通时的脐带。

FASCHIY一直认为,“品牌说”永远只能算推销,“用户说”才算有效传播。


人类为什么迷恋宏大叙事?

关于这个项目背后我有一些话想分享给大家。

一句厚重的话

长虹科技片:个体的生命终有尽头,而我们永不止步

创意团队在六月的一个深夜构思、撰写了这条广告片的脚本。

以一个歌颂者的姿态去描绘我们的种群走下树木,走过草原,走出非洲,进而离开母恒星系的史诗。通过画卷式的叙事来承载广告创意的内核,向伟大的探索精神致敬。

当晚行文至末尾,按照惯例,需要提升价值维度的一些表达。

由此,多年前的一句话,从脑瓣膜中重新钻出,几欲泪目:

个体的生命终于尽头,而我们永不止步。

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无法拒绝的,宏大叙事

这句话是多年前笔者看过的一篇短片科幻小说里的内容。

小说的写作背景大约会在美苏冷战的时代,其中的故事细节不太记得清晰,大致是这样的:

世界彻底的分化成了美苏两种意识形态阵营,中国和很多第三世界国家也分列其中。双方极端对立,军备科技竞赛白热化,而恰巧新的可居住行星被发现了。向太空的进一步探索成为了竞赛的主战场。

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航天科技跳跃式发展,竞赛双方都集中所有资源投入登陆新行星的航程中。

随后的航程穿越星河,历经了很多意想不到坎坷。美苏双方都在即将到达目的地时折戟,苏方的遇到的问题相较美方更严重一些。巧合的是,已经确定无法到达新行星的苏方拥有可以帮助美方到达的能源。

如您所愿,苏方将己方的能源给予了极端对立的对手,而自己选择永远的漂流在远离母星的寂静深空中……

呵,多么狗血熟悉的桥段,多么常见的终极选择题

选择坚持,选择放弃;

选择笃定原则,选择成全对手;

选择成为自己信仰里的英雄,选择放下意识形态永生不朽。

这道题太难做,你们人类创造了一整个时代的迷惑与煽动来制造误解。但至少在故事里,这道题却从来都不会有人做错。

我们人类从来都不会拒绝伟大,不会拒绝用放弃生命来成就英雄主义,不会拒绝让自己的行动与灵魂同样高贵。我们不会拒绝这样宏大叙事。

这个故事,这句话,构成了该创意的底层铺设。

提一些关键词:犬儒、物质、消极、虚无。这些元素多多少少都掺杂在我们的人格里。但团队认为,即使我们就这是这样的人,也无法抗拒这道选择题的美丽。

因而感动。

多谢。

最后,该创意能有幸顺利生产,感谢制作团队的努力。尤其感谢客户理解,相互成全。

CHANGHONG 长虹

Faschiy 丰盛极益 成都

Gao

 

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