安踏泡泡跑鞋革新登场,带你探索回弹新体验

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原标题:安踏 A-FLASH BUBBLE:泡泡踩上瘾,裂变升级!

安踏泡泡跑鞋革新登场,带你探索回弹新体验

安踏泡泡跑鞋革新登场,以细胞裂变为灵感的 A-FLASH BUBBLE 中底材料,为产品塑造全新细胞结构纹理外观,释放缓震回弹新感受!

配合 A-FLASH BUBBLE 的新款上市,COMOON为安踏泡泡跑鞋打造了最贴合产品气质的IP形象。

在泛IP化时代下,通过IP的塑造来建立产品的情感文化,体现品牌魅力,为品牌营销注入了令人心动的清新活力。

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A-FLASH BUBBLE 跑鞋相较于同类产品本身外观特征并不突出,因此我们为其量身打造了IP形象“Bubble”,作为此次推广的核心成员,活力赋能泡泡跑鞋。

在传达产品软弹缓震特性的同时,也成为了丰富产品趣味性及产品记忆点的载体,为产品形象的塑造提供了更多可能。

#泡泡踩上瘾#,带你探索回弹新体验。

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区别于以往卖点视频对于产品特性的直述,我们为“泡泡”及它的伙伴建立了完整的世界观。

由主角“Bubble”的诞生开始,从微观到宏观,讲述了一个泡泡世界的产品故事。

为了对角色的性格形象有更好的塑造和表达,我们打破了二维与三维的边界,在短时间内挑战了二维角色与三维场景的同步配合,这对于前期的风格打造以及后期的执行都是一次挑战。

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历经了多轮“海选”,“Bubble”和它的小伙伴萌动出道!IP设计从产品本身的特性出发,突出形象独特感的同时也要兼顾后期的可延展性。

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由于这次的项目时间异常紧张,我们在分镜头设计阶段就仔细考虑到了执行的细节和难度,尽量做到每一个镜头都精准无误,最终的成片也基本还原了我们最初的创意。

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二维逐帧动画对于角色的Q弹灵动有着非常好的展现,而三维动画对于泡泡世界的立体刻画以及对 A-FLASH BUBBLE 材料的质感表达有着强力的提升。

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IP的打造自然少不了其衍生品的设计与开发,本次的新品发布共有四款主推配色,结合我们的主角“Bubble”,我们设计了一套刺绣贴,继续利用主角来传达 A-FLASH BUBBLE 跑鞋带来的革命性的回弹体验。

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ANTA 安踏

COMOON 北京

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