我们用街头小广告,发起一场“发改委运动”

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我们用街头小广告,发起一场“发改委运动”

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我们用街头小广告,发起一场“发改委运动”

2020年,黑店的第一个项目,从“头”开始。这是404黑店的第一个非互联网客户。我说这个客户自带匪气,你信吗?在挂掉电话后不到一小时里,我们递过去一个只有两个字回复的创意:“牛B”。

我们用街头小广告,发起一场“发改委运动”

好了,吹不下去了,直接聊正事。


2015年,长安城第一家 Barbershop诞生。黑桃理发店(ACE Barbershop),原名为“匪帮理发”,西北地区当之无愧的顶尖barbershop,他们的匪气打破了我对Tony老师的认知。

老实说,黑桃从不缺客户。作为一家匪气十足的男士理发店,客户今年想试着摆脱“油头”的标签,毕竟这里的Tony老师,各个都深藏功与名,你能说得上的发型,没有他整不了的。

在人们常规认知里,发改委,它是一个改变物价的神奇部门;但这一次,我们赋予“发改委”新的含义,它是为普罗大众改造发型的权威委员会。

换句话说,想改头换面,认准发改委。基于发改委,发起的这场改头换面运动,说白了,就是一个理发价格由顾客满意度决定的一场营销运动,我们称之为:

我们用街头小广告,发起一场“发改委运动”


在疫情的大环境下,所有的执行都会大打折扣,如何巧妙地执行创意才是关键。既然是一场运动,那就用运动最传统的街头方式去做,张贴小广告!

创意上,我们用最直观的方式把改造发型的过程,通过线下“手撕小广告”的方式完整呈现。无论是爆炸头、黑长直还是脏辫,它时刻在提醒着你:是时候剪去长发,也该改头换面了。

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发改委运动之爆炸头篇(可以撕的海报)

我们用街头小广告,发起一场“发改委运动”


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发改委运动之脏辫篇(可以撕的海报)

我们用街头小广告,发起一场“发改委运动”


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发改委运动之黑长直篇(可以撕的海报)

我们用街头小广告,发起一场“发改委运动”


24小时的线下执行,防着疫情,躲着城管,我们在城墙下、树干上、橱窗前、园区里、车窗上,违规暂时张贴了小广告,为不影响市容市貌,拍摄结束后我们也及时撤下了相关的物料。


发改委运动花絮视频


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城墙脚下的#发改委运动

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02

带你去往春天的#发改委运动

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拥抱#发改委运动

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树干上的#发改委运动

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城中村的#发改委运动

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06

从人民中来的#发改委运动

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除此之外,橱窗前、绿皮卡、黑板报、栅栏下,都有发改委的身影。


Client:黑桃Barbershop
Agency:404黑店
Online:2020.03.08 ~ 03.13

黑桃Babershop

404黑店 西安

 

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