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  • 安土日

    安土日 赞了文章

    1月前
    广告队长

    广告队长

    2025-09-25

    雷军开始被「雷式营销」反噬

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    广告队长

  • 安土日

    安土日 赞了文章

    2月前
    姜茶茶

    姜茶茶

    2025-09-23

    燕之屋的营销太抽象，是拿Excel下拉的吗

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    姜茶茶

  • 安土日

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    3月前
    哈基米

    哈基米

    创意/设计• 2025-08-11

    一些店铺的有趣设计~... 展开
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  • 安土日

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    3月前
    格林

    格林

    创意/设计• 2025-08-11

    有效标语，这个真可以理解哈哈哈... 展开
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  • 安土日

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    3月前
    贺大亿

    贺大亿

    文案/策划• 2025-08-13

    我们做品牌、做产品、搞营销，经常开口闭口就说要讲好品牌故事，要打造差异化，要搞情绪价值……

    但你有没有想过：消费者根本不在乎你是谁，也不在乎你多努力。
    他们只在意三件事：
    1、你这个产品跟我有什么关系？
    2、我为什么要喜欢你这个产品？
    3、我凭什么相信你说的都是真的？
    这三句话，才是搞清楚消费者购买动机的核心。
    讲得再花哨、拍再多短视频、写再多文案，如果这三关没过，买单的永远只有你自己。    ... 展开
  • 安土日

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    3月前
    广告人方案库

    广告人方案库

    其他• 2025-08-15

    最近写品牌全案，发现了这份全案框架手册。对策划来说，堪称宝藏啊！分享给大家~... 展开
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  • 安土日

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    3月前
    阿莱

    阿莱

    创意/设计• 2025-08-21

    有人研究数学，有人研究艺术，还有人研究摸鱼
    如何才能摸到大鱼？带薪拉屎只是基本技巧
    从入门到王者，【996忍者】教你摸鱼    ... 展开
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    996忍者！ | 996忍者！

    https://996.ninja/
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    3月前
    广告人方案库

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    创意/设计• 2025-08-21

    分享一套我日常总结的框架模板：
    如何做好小红书项目复盘？

    1、项目背景与目标‌
    品牌/产品定位说明
    营销核心目标（如曝光量、转化率等）
    ‌
    2、执行策略回顾‌
    内容方向（选题、关键词布局）
    投放资源（KOL选择、预算分配）
    运营节奏（发布时间、活动配合）
    ‌
    3、数据成果分析‌
    关键指标（阅读量、互动率、转化数据）
    爆款内容特征归纳
    未达预期内容原因分析
    ‌
    4、用户反馈与舆情‌
    评论区高频关键词
    负面反馈处理情况

    ‌5、优化建议
    内容、投放、运营三维度改进方案    ... 展开
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    3月前
    贺大亿

    贺大亿

    文案/策划• 2025-08-22

    在公司楼下看到瑞幸又推出新联名，前段时间是与浪浪山小妖怪联名。

    这次是在七夕节前夕和“艾丝乐小兔 Esther Bunny”联名。你可能觉得奇怪，一个咖啡品牌为什么要和一只粉粉嫩嫩的小兔子IP牵手？其实这背后逻辑特别清晰。
    第一，从品牌营销角度看，瑞幸的打法一直是“高频联名”。它通过不断和不同圈层的IP合作，让品牌保持新鲜感，抓住年轻消费者注意力。
    这次选择“艾丝乐小兔”，不是随便拍脑袋，而是精准瞄准了“少女心群体”。这个IP在小红书、B站、抖音上有很强的氛围感，粉丝主要是20-28岁的年轻女性，她们喜欢可爱、治愈系的东西，愿意为“情绪价值”买单。
    而咖啡本身就是年轻人日常消费的高频品类，两者结合，就让瑞幸有了更强的社交传播力。
    第二，从联名角度来看，这是一场“情绪联名”，而不仅是产品联名。和耐克、星巴克那种功能导向的合作不同，瑞幸这次强调的是“可爱”“陪伴”“仪式感”。
    消费者买的不仅是一杯咖啡，而是一个能在七夕表达情绪的“载体”。IP的形象赋予了产品“会说话”的属性，让消费者在送人或自己喝的时候，能感受到一种被治愈、被理解的氛围。
    第三，从消费心理出发，这场联名击中了两个关键点：稀缺感和情绪感。
    联名通常是限时限量，天然制造稀缺，刺激大家抢购和分享。另一方面，七夕节的语境本身就是关于“浪漫和表达”，小兔子IP传递的就是“可爱和陪伴”，它满足了年轻人对浪漫的低成本消费需求。
    和动辄几百上千的礼物相比，一杯几十块的咖啡，既有仪式感，又没有负担，刚好契合年轻人的送礼心理。
    瑞幸这波操作并不是单纯卖咖啡，而是通过IP联名，把咖啡包装成了一个“情绪载体”和“社交货币”。
    当年轻人晒出手里的小兔子咖啡杯时，不仅表达了自己的情绪，也在帮瑞幸做二次传播。这就是瑞幸高明的地方：它早就不是在卖咖啡，而是在卖年轻人的生活方式和情绪价值。    ... 展开
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  • 安土日

    安土日 项目评分 1

    4月前
    MI 小米

    MI 小米

    2025-07-31

    小米汽车×张震岳：探索超预期的生活

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    Brand: MI 小米

  • 安土日

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    4月前
    Tina

    Tina

    2025-07-30

    最新的上海旅游攻略是，东方明珠下狂炫蜜雪冰城？

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    Tina

  • 安土日

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    4月前
    Circle

    Circle

    2024-09-09

    重庆高温，商场大屏文案已经卷起来了！

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    Circle

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