雷军开始被「雷式营销」反噬
眼瞅着雷军今晚又要年度演讲了，
但小米最近的口碑，说实话，不太对劲。
昨天小米新品“逆光之王”霸榜抖音。听着很厉害对吧，逆光拍摄这个点很打动爱拍照的人。
可大家的关注点统统都在右下方的超级小字：
好家伙，敢情“逆光之王”，竟然只是产品设计目标啊。
雷军的海报要学会看小字，已经成了公开的笑柄。
不止一次了。小米汽车的营销海报，常常都能挖出类似的槽点：
“超强钢”，项目名称。
“地表最快”，目标。
“百米加速”，不含起步时间。
“续航数据”，图文无关
......
能加脚注的地方，全都加满了脚注。太多太多了。
甚至有些小字，还得开拉高对比度才能看见。
无奖竞猜，大家看到这张海报下面叠甲的什么字了吗？
其实吧，这事不止小米，友商和很多品牌也这么干。广告法就摆在那，大家都擦边。
但问题是，大家都只记住了小米在玩套路。这就尴尬了。
类似的争议式营销，在雷军前几天宣布小米16改叫小米17时，直接冲上顶峰。
“iPhone叫17是因为上一代叫16，
小米叫17是因为iPhone叫17 。
法拉利车头长是因为要塞下发动机，
小米车头长是因为法拉利车头长”
以上这段文案，正在全网被网友病毒式演绎。
而且， 网友已经开始用雷军的套路反讽雷军。
有人模仿小米的字体大小对比法：“全款拿下保时捷旁边的自行车”。
有人玩“硬币式对比”：“我的腿比筷子细”。
任何事物都能被硬生生数据化，用来讽刺雷军前阵子说的那句“晕车率能有效降低51%”。
去年“雷军在路上跟路人打招呼”的视频，最近也被二次群嘲：
“到底谁会打招呼的时候会把底盘左扭右扭啊喂！”
真米粉看到都觉得离谱的程度。
质疑声都是“雷军身边真的没一个说真话的人了吗？”“开发这些无用的功能到底想干嘛？”
紧接着，年度演讲的预热海报一出，又翻车了。
“造车的同时，重启造芯，‘同时供两个孩子上大学’，哪来的勇气？”
“压力巨大”
不买账此类“卖惨话术”的网友，评论很犀利：
“你这是否定了国家对高等教育的支出”
“主要是要引起小镇青年做题家的共情，安卓汽车标配文案，道德绑架”
“都首富了还在这卖惨呐......踏实一点吧”
有网友艾特雷军，说让他去看看环卫工、拖拉机司机、外卖骑手，质问他，这些人的压力，哪个不大？
这就是舆论现在对“雷式营销”的真实反馈。
“顶流”的双刃剑效应开始显现，或许也预示着， “雷式营销”的红利期，已经正式结束了。
先说清楚，我不是友商，也没空恶意抹黑。说句实话，过去我是真挺欣赏雷军的。
但现在的群嘲不是无脑黑，而是上头的用户，回归理性之后的正常反应。
今年，小米汽车接连遭遇“碳纤维前舱盖争议”“马力限制风波”以及近期的SU7召回事件，产品力的质疑声四起。大家越来越在意产品的真实体验，反而对那些玩文字游戏、制造话术梗的耐受度越来越低。
市场风向变了，用户心态也变了。老一套营销话术，再怎么包装，都没以前好“收割”了。
所以问题来了：雷军今晚的年度演讲，是会正面回应争议，还是继续在PPT里玩小米式的套路？
演讲马上开始，咱们一起，拭目以待吧。
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