吴彦祖

快开学了，在写作文吗？我都不敢相信在数英看到这种文案→【回想过去100小时经历的种种和他的创业故事，画面从眼前飘过，我泪眼婆娑。】

请不要滥用『社交货币』作为你的结案话术。请不要把方案臆想的效果作为结果来吹。请问你反复提及的『社交货币』该如何佐证？是否有明确的UGC词云、消费评价词云、搜索关联词云能体现『汤圆』、『思念』、『蛋仔派对』、『大雪』、『小雪』彼此之间有强关联？是否出现了这些高频词?

付航最耳熟能详的梗就是猴子。所以喊付航摘椰子的创意表达是？
DeepSeek评分：79 /100分

创意性（15 /20分）
亮点：邀请脱口秀演员付航，以 “无声” 广告结合《西游记》配乐和 “吗喽（猴子）” 形象开场，让付航担任 “瑞幸生椰岛岛主” 摘椰子，形式新颖有趣，打破传统咖啡广告模式，与产品原料建立独特联系。
扣分点：未充分考虑东南亚奴隶猴子摘椰子的负面背景，可能导致创意存在争议，引发不良联想，削弱创意的正面效果。

相关性（17 /20分）
紧密联系：紧扣生椰拿铁 4 周年和新品上线主题，突出产品原料优势，如印尼专属椰林、严格品质把控等，与品牌定位契合；借助付航 “猴子梗” 关联摘椰子行为，强化产品原料新鲜天然的卖点。
潜在风险：由于奴隶猴子摘椰子事件，付航摘椰子的创意可能引发消费者对产品原料获取方式的负面联想，影响产品与品牌形象的正向关联。

美观度（17 /20分）
视觉推测：从文字描述推测，以 “瑞幸生椰岛”“新鲜椰果采摘” 等为主题，可能具有清新、自然的视觉风格，符合生椰拿铁的产品特质；周边产品如椰椰毛绒挂件等设计，或能增加整体美观度和趣味性。

可传播性（14 /20分）
话题引发：邀请付航、“无声” 广告形式、“付航摘椰子” 创意及生椰拿铁 4 周年和 12 亿杯销量等元素，本可引发话题讨论，吸引关注。
传播风险：因奴隶猴子摘椰子的负面背景，该创意可能引发舆情危机，导致传播方向失控，负面舆论发酵，影响品牌声誉，阻碍正面传播效果。

记忆点（16 /20分）
记忆深刻：付航以 “吗喽” 形象在 “瑞幸生椰岛” 摘椰子的场景独特，易给消费者留下深刻印象；反复强调的关键信息，如 4 周年、12 亿杯销量、“瑞幸专属生椰岛” 等，以及 “生椰快乐” 口号，加深了记忆度。
负面风险：在负面舆情影响下，消费者记住的可能是品牌的负面信息，对品牌形象造成长期损害。

？？？浪费我宝贵的10s摸鱼时间，这种常规的便利店促销玩法也是什么案例来show吗？

泼意劈的读音含量太重，举例的英文单词都不读一下的吗？你HL的『PI』读出来就是劈啊宝。文案还说新奇的味道？新奇的吃法？前后联想，这样的癖好不太好吧宝婉拒了哈~

很好奇，办公室真的存在第二个视频里的穿搭吗？上身西装革履，下身短裤长袜拖鞋？这个office look我还是不李姐

先入为主知道这是麦当劳广告的人才会说文章开头的这段话吧。不如直接挑一个商城，然后随机采访，看到底有多少人知道这是什么品牌的什么产品？

DeepSeek综合评分：86/100
维度 得分 关键结论
创意性 17/20 场景嫁接与句式重复突出，但缺乏用户互动机制。
相关性 19/20 产品与促销主题强关联，功能演示需加强。
美观度 16/20 简洁设计与口语化文案，动态呈现不足。
可传播性 16/20 适合社交媒体传播，缺乏裂变机制。
记忆点 18/20 语言符号与场景联想深刻，时效性存风险。
总分 86/100 场景化促销表现优秀，传播与互动设计存在优化空间。

DeepSeek综合评分：82/100
一、创意性评分：17/20
创新亮点：
时空意象融合：用「2020-2025」时间差与「28°-18°」纬度差构建节目升级叙事
场景突破：提出「走出摄影棚，去没有天花板的地方」，隐喻女性突破边界
文化嫁接：化用「三十而立」为「三十而历」，强调经历与冒险
局限性：
过度依赖抽象意象（大海、天光），缺乏如吴梦知「见证者越来越少」般的现实共鸣点
文案重心偏向节目组创新（地理迁移），弱化女性个体叙事

二、相关性评分：16/20
强关联表现：
主题呼应：
「天地她行」传递女性主体性，契合节目「突破自我」核心理念
「勇气已就绪」对应乘风破浪的冒险精神
品牌绑定：
「乘风第六年」强化节目 IP 的延续性
「山海见」呼应户外录制的场景升级
优化点：
可增加「姐姐」个人故事片段，避免文案沦为节目组宣传稿

三、美观度评分：18/20
视觉设计：
画面感营造：「大屏变大海」「灯光变天光」等比喻增强视觉冲击
韵律感设计：对仗句式（「笃定与不定」「山海见」）提升文案节奏感
文化符号：「三十而历」融合传统文化与现代女性精神
内容编排：
开篇用时间、空间维度建立宏观视角，结尾回归个体勇气
视频版文案与画面结合，强化意境传达

四、可传播性评分：17/20
传播要素：
社交裂变点：
「三十而历」「天地她行」等金句适合社交媒体传播
房琪作为选手 + 文案作者的双重身份引发话题
争议性传播：
两极分化的评价（「封神」vs「空洞」）扩大讨论声量
与吴梦知文案对比形成代际传播势能
传播局限：
过度文艺化表达可能导致部分受众理解障碍
缺乏如「他强任他强」般强传播性的爆款金句
五、记忆点评分：14/20
认知留存设计：
符号锚点：「三十而历」「山海见」等短语形成差异化记忆
语言记忆：「没有天花板的地方」隐喻突破边界
行为指令：「勇气已就绪」触发行动联想
记忆衰减风险：
「历」字易被误读为错别字，削弱记忆准确性
意象堆砌导致核心信息分散（地理迁移 vs 女性成长）

DeepSeek综合评分：87/100
一、创意性评分：18/20
创新亮点：
跨时空叙事：将南宋蹴鞠文化与现代足球赛事结合，提出「800 年前就爱踢球」的历史溯源概念
地标拟人化：雷峰塔、大运河等杭州地标被赋予足球战术属性（防守 / 助攻），形成独特文化符号
双关语运用：「三百六十 ' 杭'，' 州 ' 二看球忙」等文案融合地域名称与赛事场景，增强趣味性
局限性：
足球 + 传统文化的跨界模式在文旅营销中已有先例（如西安古城墙赛事），创新性略逊于行业颠覆级案例

二、相关性评分：19/20
强关联表现：
场景绑定：
商场中庭广告与赛事举办地「杭州大莲花」形成物理关联
免费停车、应援包等活动直接服务观赛人群
文化适配：
南宋蹴鞠历史强化杭州「足球之城」的地域标签
「I'm Chinese」等文案传递民族自豪感，契合体育赛事精神

三、美观度评分：17/20
视觉设计：
古风美学：广告采用传统书法字体与水墨画风格，贴合南宋文化基调
动态呈现：街头射门挑战的快闪活动设计，增强现场体验感
符号体系：雷峰塔、大运河等元素形成统一视觉语言
内容编排：
六组海报文案采用对仗结构（如「攻势似钱江潮头，防守如西湖人流」），兼具韵律感与传播性
应援包设计包含加油脸贴、雨衣等实用物品，提升美观度与实用性

四、可传播性评分：17/20
传播要素：
社交裂变点：
古风广告文案适合社交媒体传播（如微博话题 #浙里的人 800 年前就爱踢球 #）
射门挑战活动鼓励用户拍摄打卡，生成 UGC 内容
渠道组合：
商场中庭广告覆盖线下客流，小红书账号发布活动信息
赛事门票关联停车福利，形成精准传播
传播局限：
活动集中于杭州本地，地域传播性较强，全国影响力有限

五、记忆点评分：16/20
认知留存设计：
符号锚点：雷峰塔防守、大运河助攻等拟人化设计形成差异化记忆
语言记忆：「I'm from Song」等文案强化历史溯源概念
行为指令：「射中球门赢好礼」等活动设计触发参与行为
记忆衰减风险：
足球赛事的时效性（如仅赛事期间有效）

DeepSeek综合评分：93/100
一、创意性评分：19/20
创新亮点：
人设反差：将企业高管从「严肃企业家」塑造成「社恐打工人」，利用 i 人 e 人梗制造话题（如周总冷脸表情包 vs 雷总的热络）
IP 重启：重置《海尔兄弟》动画片并开放续作共创，激活 30 年经典 IP 的年轻化表达
周边衍生：开发冰箱领带、赛博护身符胸针等跨界产品，将高管形象转化为可感知的品牌资产
局限性：
高管集体出道模式在科技圈已有先例（如罗永浩、董明珠），创新性略逊于行业颠覆级案例

二、相关性评分：18/20
强关联表现：
产品绑定：
冰箱领带、洗衣机胸针等周边直接关联海尔核心品类
网友需求「懒人洗衣机」48 小时内转化为产品研发（链接提到工程师连夜开发）
品牌理念：
「全球 12 万海尔人都听劝」呼应「用户第一」的企业价值观
高管互动传递「中国智造」的品牌升级诉求

三、美观度评分：17/20
视觉设计：
反差美学：周总冷脸表情包与温暖人设形成视觉记忆点
怀旧营销：高清重制《海尔兄弟》动画，保留经典角色造型
工业美学：胸针采用果冻亚克力材质，融合科技感与时尚感
内容编排：
高管集体出道视频采用「理工男式尴尬营业」风格，增强真实感
周总小作文自带年龄层专属表情包，拉近距离
改进建议：
可增加产品使用场景的可视化呈现（如懒人洗衣机操作演示）

四、可传播性评分：19/20
传播要素：
社交裂变：
网友二创表情包、CP 梗（海米兄弟）形成 UGC 传播
高管账号命名征集、《海尔兄弟》续作共创激发参与感
渠道组合：
微博、抖音、小红书多平台联动，覆盖不同圈层用户
雷军互动（转发欢迎）形成跨界传播势能

五、记忆点评分：20/20
认知留存设计：
符号锚点：
周总冷脸表情包、海尔兄弟胸针形成差异化视觉锤
「听劝」人设与「全球 12 万海尔人」承诺形成语言记忆
行为指令：
「懒人洗衣机」需求响应触发「有问题找海尔」的消费习惯
动画片重启激活童年记忆，强化品牌陪伴感