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很多老板都有这样的痛苦：明明产品是带功效的，但广告法不让说，怎么办呢？来看两个我做的案例。有个叫三高乐的饮料品牌，参加了第1期的于华品牌...
华与华给鹅夫人写了句广告语，“鹅鹅鹅，鹅夫人”，华杉说，这利用的是文化母体，因为很多人都会背骆宾王的“鹅鹅鹅，曲项向天歌”。但是，这样...
一个品牌从0到1，到底是怎么长出来？没那么复杂，就三条路。第一条，产品自带。你产品本身够硬，长得好看、用着舒服，别人自然愿意靠近你。这是...
关于定位，有个问题我敢打赌，连特劳特和里斯都回答不了。你说，定位派的弟子，他们究竟是团结，还是不团结？说他们团结吧，连投资大咖冯卫东都...
2024年我刚做咨询时的收费，是120万一个案子，最高的时候收过180万。但现在，却是几十万一个案子。这是混不下去了吗？为什么越来越低呢？竞争战略之...
我经常劝人不要搞品牌，不要花冤枉钱。但有两种生意，不搞品牌就是死路一条，来看看你中枪了没有？第一种：消费者看不懂品质的。比如化妆品、饮...
你有没有发现一个怪事：越是你一眼能看懂的东西，品牌越不重要。搞懂这个原理，你就能省下一大笔冤枉钱。什么意思呢？一条牛仔裤好不好看，你瞄...
品牌到底该卖什么？就两样东西：一个是工具价值，一个是情绪价值。工具价值，就是产品能干什么。背包能装东西，手机能打电话，这叫工具价值。情...
“花心会失败，追觅是例外”，这是我对追觅写的广告语，你觉得，适合俞浩的气质吗？花心，就是啥都做，文雅点叫多元化。关于多元化的成败，商界...
短命床垫，你睡过吗？一听短命两个字，很多人的第一反应是：“靠”，我要的就是这个反应，金枪大叔说了，这叫出圈。这个项目，是我在于华品牌急...
都是争议性话题，OPPO的“妈妈有两个老公”把武汉大学都拖下水了，但一个叫“死了么”的APP，却得到了舆论支持，这是为什么呢？这就得分清啥叫伦理...
英伟达出名后，有定位公司趁机碰瓷，说英伟达的创始人黄仁勋特别“崇拜”定位。那么，英伟达是靠定位成功的吗？怎么可能呢？要是靠定位就能搞定...
在竞争战略之父波特的三大竞争战略中，最容易被搞错的是“总成本领先”，很多人以为是打价格战，这个玩笑开得有点大。我来给你拆解一下，让你秒...
很多搞定位人最喜欢抱波特的大腿，说波特的定位就是特劳特的定位，来看看波特和特劳特之间的本质区别在哪里？波特的定位是“三大根本战略”，全...
虽然很多人开口闭口都是“战略”，但真懂战略的没几个。“竞争战略之父”波特在1996年发表的《什么是战略》中写道：“战略就是创造一种独特、有利...
不搞品牌，企业就会死吗？怎么可能？的确有不做品牌就死的行业，但有些行业，不搞品牌还好，搞了反倒死得更快。对此，你必须先搞懂你所在行业的...
俞浩这种敢裸奔的创始人、追觅这种敢出圈的品牌，是那些有想法、有创意的咨询顾问最喜欢的客户。叶茂中说，他20%的时间在搞创意，80%的时间在捍卫...
当你想重用一个人，首先应该了解什么？有时候，清楚地知道他“不会”什么，比知道他会什么更重要——这就是能力边界。诸葛亮为什么要挥泪斩马谡...
《双脑派》这本书，我不是写给所有人看的。它只适合以下三种人。第一种：品牌大师。你可能已经在行业里很有名，有自己的方法论。但你搞出来的失...
很多人以为，自己买东西的时候是理性的，比参数、看价格、读评测。但美国营销大神萨尔特曼却告诉我们：消费者95%的购买决策，都是潜意识决定的。...
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