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在新定位理论中，品牌之间的竞争本质上是品类之间的竞争，品牌无法脱离品类而存在。消费者在购买商品时存在一个规律：能引起消费者购买欲望，推...
在日常生活中，虽然大家的心智模式各不相同，但还是有一些固定的认知沉淀下来，大多数人会持有比较一致的看法。比如“吃核桃能补脑”、“肚子不...
当前，定位理论的发展出现了一种“万能化”趋势，很多人误以为“定位可以应用于任何领域”，“定位可以解决企业发展的一切问题”，“运用了定位...
嘉宾：深蓝定位所推崇的“深蓝哲学”到底是什么？陈向航：一切竞争源自同质化，同质化的根本原因是经营思维的雷同。消费品市场面临的不是一般的...
在市场营销中，企业通常会站在自身角度，去考虑品牌个性、品牌主张、形象联想等感性层面的价值传递，以及性能、价格、配套服务等理性层面的价值...
什么是配称？品牌定位在落地过程中所有驱动品牌在消费者心智中占据优势位置的经营活动，都可以统称为配称。如果把定位看作是品牌DNA的重组，那么...
为了更好理解品类进化，我们可以以生物进化类比。在大自然中，生物进化的规律是什么？为什么有些物种能够存活下来？有些物种却灭绝了？答案就是...
经研究发现，消费者的心智中存在一个“二元法则”，心智通常只会允许在同一类别中存在两个品牌，不是A就是B，第三名很难挤进来。这也意味着畅销...
从品类和定位的关系来看，消费者会先产生对某类商品的需求，进而才会去想哪些品牌属于这一类别。打个比方，消费者的心智中摆放着一个柜子，分门...
在新定位理论体系中，品类并不是指货品分类，我们不能站在零售角度或者渠道角度去理解品类。货架上分门别类摆放的商品有成千上万种，但消费者真...
嘉宾：近期有两家上海的定位咨询公司提出了“正确定位”的主张，您怎么看待“正确定位”？陈向航：“正确”其实是一个很模糊的概念，实现战略目...
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