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深蓝定位陈向航：为什么说在品牌建设中“认知大于事实”？
在学习定位理论的过程中，大家经常会听到一句话叫：“认知大于事实”。可能很多人第一次听到时都会比较惊诧，觉得事实就是事实，事实是客观存在...
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深蓝定位陈向航：掌握大树型品牌发展战略，破解企业持续增长密码
关于品牌发展战略，常见的有以下几种观念：一种观点认为应该用一个品牌覆盖旗下所有产品，集企业全部资源打造出一个大品牌，然后用这一个大品牌...
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深蓝定位陈向航：透视品类发展的三大阶段，剖析品牌成功的秘密
在自然界中，生物会不断地演变进化。任何一个新物种，都不可避免地会经历孕育出现、发展壮大、稳定成熟、衰落消亡这几个阶段。而在商业界，品类...
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深蓝定位陈向航：语言钉+视觉锤：品牌定位必须掌握的两大重要工具
在学习定位理论的过程中，我们都听过一个概念，叫“视觉锤”。为什么要叫视觉锤？视觉锤不一定长得像个锤子，也不是要做一个很扎眼的LOGO，这是对...
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