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超级植物|圈层套索突围小众市场【汤臣杰逊品牌研究院】
当“carbon neutral”一词被收录进牛津词典后,碳中和概念开始逐渐进入国人视野。不久后,节能减排和生态环保便成为了国家基础的发展方针,基于碳中...
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他秘|巨头盘踞下的利好基础挖掘【汤臣杰逊品牌研究院】
长期以来,消费品市场一直都以女性作为主战场,而男性市场则长期徘徊在消费市场边缘,甚至还出现“男人消费力不如狗”这种略带自嘲的说法,并稳...
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Lululemon|刺猬理念撬动百亿小众市场【汤臣杰逊品牌研究院】
随着全球线上用户的规模发展日益强大,线下实体零售业也发生了新的格局变化。与国内实体零售业整体受到互联网冲击不一样,国外的线下零售业长期...
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寿全斋|品牌价值转化重塑终端业务格局【汤臣杰逊品牌研究院】
每当提起老国货,人们第一时间想起的,都是那些兴起于计划经济时代的国民品牌。诚然,对于60后及70、80后来说,昔日那些陪伴着他们一起长大的品牌...
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认养一头牛|不可不知的认知套利!【汤臣杰逊品牌研究院】
如何拉近与消费者之间的距离,是考验企业品牌力建设是否到位的核心条件。基于对新消费时代下的新概念、新品类、新场景和新媒介的探索,明星单品...
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疯狂小狗|情景语言体系化塑造增量市场【汤臣杰逊品牌研究院】
基于单身趋势下的悦己消费逐渐成为市场主流,从“单身狗”晋升为“铲屎官”,既是消费升级时代的体现,也是生活压力下作出的无奈选择。毕竟饲养...
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斑马精酿| 情景语言体系引领小众品类出圈【汤臣杰逊品牌研究院】
Craft Beer,是指纯手工酿造、不添加任何添加剂的精制啤酒,最早源于美国,在千禧之初进入国内,又被称作“精酿啤酒”,作为一种新生品类常年活跃在...
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找准你的超级体系|代餐赛道趋势启示录【汤臣杰逊品牌研究院】
在新冠疫情和国家大力倡导提高全民健康的大背景下,消费者对健康关注度的持续提升,2020年,84%的消费者“明显比以前更关注健康”。“代餐”并不是...
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王饱饱|品类分化策略卡位增量市场【汤臣杰逊品牌研究院】
1901年,三家来自美国的麦片加工商决定合并组团,一个身穿基督教桂格派服装的男子形象出现在美国市场上。男子的形象取自乔治·福克斯在16世纪40年代...
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CoFANCY可糖|用美妆的逻辑做美瞳【汤臣杰逊品牌研究院】
无论是过去的传统营销时代,还是现在以人为本的营销4.0时代。一个品牌有没有知名度,往往就取决于其是否有能一呼百应的爆品。因此,做爆品已经成...
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