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高爷家 | “透明”的高肉猫粮定义者【汤臣杰逊品牌研究院】
汤臣杰逊品牌战略咨询董事长刘威先生带领成立汤臣杰逊品牌体系化研究院,本期研究课题为:高爷家 | “透明”的高肉猫粮定义者。吸猫成瘾,养猫“...
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安慕希AMX |品牌组合战略占位高端市场【汤臣杰逊品牌研究院】
汤臣杰逊品牌战略咨询董事长刘威先生带领成立汤臣杰逊品牌体系化研究院,本期研究课题为安慕希AMX 。超过九成消费者已经意识到乳制品对于健康的重...
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薇诺娜|切入细分赛道,打造国货之光【汤臣杰逊品牌研究院】
受空气污染、护肤和彩妆过度等因素影响,我国敏感肌人群越来越多。据调查70%的人群肌肤处于亚健康的状态,其中60%的都市女性表现为敏感肌肤。 ...
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资本席卷的嗅觉经济,未来将是怎样的发展趋势?【汤臣杰逊品牌研究院】
气味对人们的日常生活有重要影响,尤其是情绪和记忆。据研究,人的情绪人的情绪有75%由嗅觉产生。人对照片的记忆,在三个月后只剩下50%,但回忆...
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玲娜贝儿刷屏背后,消费品牌都在塑造自己的IP【汤臣杰逊品牌研究院】
如果你热爱网上冲浪,近期免不了刷到一只粉色的狐狸玩偶,还伴随着满屏的“女儿好可爱”“川沙妲己太萌了”等评论。 国庆前夕,这只名叫玲娜...
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汉口二厂| 年销5亿的老牌汽水,是如何走向复兴的?【汤臣杰逊品牌研究院】...
随着大众生活水平的提高,健康意识的增强,人们对饮料品类的消费需求也日益高涨,同时人们对饮料的需求层次不再停留在解渴的基础层面上,而是向...
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熊小夕 | 把设备品升级为消费品,重新定义“水家电”【汤臣杰逊品牌研究院...
“一天喝8杯水”,不知它有没有出现在你的每日清单上。但,就是一个这么小小的需求,其实并不容易达成。水质、水温、不同饮料的冲泡条件……喝水...
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未来可7|养生2.0时代,低卡美食如何走红代餐赛道?【汤臣杰逊品牌研究院】...
据年轻人养生消费趋势报告,我国超40%的90后存在肥胖和运动能力差的问题,并且还有30%的年轻人出现免疫力下降的情况。健康问题给人们带来种种困扰...
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鲨鱼菲特|3年销量暴增200倍,新电商品牌凭什么?【汤臣杰逊品牌研究院】
随着最年轻的90后也逐渐步入社会,快节奏高压下的工作状态让越来越多的年轻人对自己的身体产生焦虑。据《2021国民健康洞察报告》显示,九成消费者把...
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亲爱男友|全场景体系塑造差异化【汤臣杰逊品牌研究院】
继“她经济”后,“他经济”也成为了消费市场上的热门话题。我国男性移动互联网民月活数量已经达到5.9亿,其中线上消费金额高于1000元且有移动购物...
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宝宝馋了|国产辅食新机遇,品牌如何借力上位【汤臣杰逊品牌研究院】
辅食是完善宝宝营养均衡的重要物质,但受各种因素的影响,我国婴幼儿辅食市场起步晚,产品渗透率低。在我国婴幼儿的辅食和奶粉消费额的比例是1:...
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奥麦星球|新咖啡伴侣?燕麦奶品牌如何另辟蹊径【汤臣杰逊品牌研究院】
继王饱饱、欧扎克等网红燕麦品牌后,燕麦奶又一次引爆健康饮食话题,这个在美国已经超过豆奶,跃居植物奶销售额第二的品类在中国土壤上掀起了一...
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六养 | 中式燕麦奶品牌,双路径破除“舶来品”认知【汤臣杰逊品牌研究院】...
1963 年瑞典隆德大学教授 ARNE DAHLQVIST 发现人体存在“乳糖不耐症现象”,由此展开动物乳替代食品的相关研究。燕麦奶由于其原料主要是燕麦,以植物为...
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屋里可可|新锐品牌如何成为年轻人的新宠?【汤臣杰逊品牌研究院】
还记得第一次喝可可的场景嘛?是儿时买的一罐高乐高的香浓可可每天冲一杯的醇香味,还是阿华田的可可兑着半袋奶粉的香甜?高乐高、阿华田等国际...
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内外|靠态度出圈的内衣品牌是如何做到的?【汤臣杰逊品牌研究院】
近年来随着人们价值观和消费观的逐渐多元,女性对美的定义越来越广泛,她们重视自我与真实,消费观念从悦人向悦己发生了转变,就如在内衣上的选...
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隅田川|挂耳咖啡王者,离国民“口粮咖啡”还远吗?【汤臣杰逊品牌研究院...
咖啡作为舶来品,进入我国已逾两百年。然而真正开始让咖啡融入国人日常而掀起的咖啡消费浪潮还只是上世纪80年代末才推进的事情。当时以雀巢为代...
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无限波谱|即饮咖啡逆袭,新品类如何打破困局?【汤臣杰逊品牌研究院】
咖啡作为一种舶来品,在经历长期的科普推广后,受到越来越多人的喜爱。对于国内消费者来说,咖啡不再是以一种有距离感的饮品,而是逐渐成为日常...
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卫仕|宠物健康食品领导品牌是如何炼成?【汤臣杰逊品牌研究院】
经济水平发展至今日,在钢筋水泥塑造的城市森林中,新型陪伴关系呼之欲出。干涸的心灵需要慰藉,过去纯粹“看家护院”的猫狗摇身成为中国大地上...
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