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若你写文案时心中无人,“调性”缺失会让沟通空洞无感
有意识创作是掌握“调性”的基础,上两篇聊了文案调性的大前提 —— 鲜明的说话主体。本文继续说说文案调性的第二个要素“统一的沟通群体”,即“听者”。
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文案是场人格化沟通,“调性”能让你的文字价值过万
“词以境界为上,有境界自成高格”,每一个文字都有它的表现力。本文与你详细探讨如何将“洞察”和“调性”融入文案,帮助大家提升思考,写出有价值的“人话”。
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你不是在写文字而是在沟通,记得以“口语”而非“书写”语言创作
本文摘自《创意之道:32位全球顶尖广告人的创作之道》,这本书在广告业如同《圣经》一般存在。我们每个后辈可以做的是在前人的提携指引下,用最大的力搬走能搬动的黄金。
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职业文案:做一个有画面感的文案没有那么难
上月有机会和乐剑锋老师坐下来聊天时,他点醒到,在这个行业工作几年了,是到瓶颈转型期的时候了。自己的状态自己最清楚,是时候慢下来为这几年的工作做一下梳理和总结。
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职业文案:你不过在电脑前码字,凭啥给你上万工资
在外人看来文案不过是空调间敲敲键盘码码字,有的时候还是CTRL C + CTRL V,凭什么想公司给你开份过万的月薪?你是一名文案,要凭什么拿高工资?
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如此看文案坚持一年,你的上司定会对你刮目相看
笔者一直在做关于职业文案进阶方面的思考,在此过程中有缘认识很多人,听到很多不同的故事,得来一个明确的结论:优秀的职业人不惑,迷糊的人想的比做的多。
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