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Giso 评论

星巴克的定位恰恰应该是年轻人线下聚会的碰头点，目的不是去星巴克读书或者讨论，星巴克碰头，去遛狗，去骑行，去下一站。你应该是链接CtoC的中间点，而不能是终点。
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25天前

HS Creation 和势北京

2026-08-16

星巴克×余华：一个「潦草读书局」，让阅读更容易发生

Brand: Starbucks 星巴克

By: HS Creation 和势北京

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9

8.1
Giso 评论

创意是好创意，兴趣社区空间大策略看似逻辑通畅，但在生意层面是否成立还需要时间来看。虽然多少能带来一些人气，但翻台率、客单价、决定了不可能长期类似的读书沙龙或者久坐的派对，用户喝咖啡的习惯已经改变，目前看仍是一个死局。
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25天前

HS Creation 和势北京

2026-08-16

星巴克×余华：一个「潦草读书局」，让阅读更容易发生

Brand: Starbucks 星巴克

By: HS Creation 和势北京

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9

8.1
Giso 评论

kitkat大概率是一次精心策划的事件营销，之前营销界像保时捷被盗，xx被偷的事件营销有很多，首发不算新奇，不过这次运用了一些新的social互动玩法。这是值得学习的。
我觉得真正抓住机会的天花板级案例应该是MLB比赛中，明星棒球选手大谷翔平的一记全垒打，将Coors Light 啤酒广告牌打碎，随后该品牌以此进行的事件营销。
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1月前

广告队长

2026-07-22

今年上半年的3个爆款，都有这个共性

广告队长

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7

2
Giso 评论

很实在的对话，当年汽车业务野蛮生长的时候，见识过比这个还迷的操作。
那时只能感慨，创意人把广告当信仰，有些人把广告当门生意。
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7月前

刀客Doc

2026-01-14

广告公司逃离汽车圈

刀客Doc

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6

1
Giso 评论

与其找一群不懂表演的模特儿来演尬戏，还真不如找一群京剧扮相的角儿来走T台，效果反而会更好。
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7月前

GAP 盖璞

2026-01-16

GAP×中国京剧：生活处处是好戏

Brand: GAP 盖璞

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7

4.3
Giso 评论

哎，也挺无奈的，你无法和生存都成问题的人谈尊严
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9月前

林寒松SKYLlN

2025-12-03

以年度传播方案为标的的比稿，都是纯扯蛋

林寒松SKYLlN

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20

2
Giso 项目评分 10

9月前

Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰

2025-11-28

奔驰：F1车手客串，好莱坞大片既视感！

Brand: Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰

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4

9.5
Giso 评论

这个为啥不请古天乐代言啊
古天乐：谁说我不吃香菜？
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11月前

壹捌零创意集团

2025-09-28

白象香菜面×王一博：一颗香菜心的双向奔赴

Brand: 白象食品

By: 壹捌零创意集团

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20

8.7
Giso 评论

小而美，满分
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11月前

走神OGK

2025-09-18

美团买药：给药品广告加一个安全的结尾

Brand: 美团

By: 走神OGK

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23

9.1
Giso 项目评分 10

11月前

走神OGK

2025-09-18

美团买药：给药品广告加一个安全的结尾

Brand: 美团

By: 走神OGK

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23

9.1
Giso 评论

当说出“这个世界的矛盾凭何化解？” 其实我充满期待，结果是邀请大家来茶马古窑喝茶？？？说实话，这个话题太宏大了，大到兜不住。可乐的做法是在冲突区做“小改变”引发思考，比如隔离墙两端做孩子的跷跷板。但这条片让人感觉到极度不适，想象一下，当红军城激战的俄乌士兵，正在打巷战的巴以双方，看到这个请你去第三国中国喝茶的邀请来化解矛盾... 真的合适么？
但如果不是给苦难地区的人们看，而是中国人看的话，这又变得不伦不类消费苦难和战争。
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2025年07月29日

W

2025-07-29

安缦·茶马古窖：请全世界坐下来，共饮一杯和平之茶

By: W

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43

4.5
Giso 评论

不红不火绝不散，我想要把红伞伞
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2025年07月23日

天与空

2025-07-23

天与空大暑日公益提案：红色是最防晒的颜色

天与空

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新奇旅行从新西兰航空开始

Brand:Air New Zealand 新西兰航空

By:iNSPIRE 蕴世传媒

10 1

2024年07月23日
可以吃的游戏机！奥利奥又在搞什么黑科技？

Brand:Oreo 奥利奥

By:Inspire 蕴世

8.6 100 18

2018年03月10日

9
美林：我帮妈妈请假，妈妈陪我过节

Brand:Motrin 美林

9.6 15 1

2016年05月29日

文章

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好创意，有底气！百位行业大咖独家分享【方法论】手稿

2021数英奖，我们《底气》相见！

2021年07月27日
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