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    半夜汽笛

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    文案/策划 • 广场推荐 • 26-10-14 11:29

    百年乳制品品牌乐芝牛(The Laughing Cow) 把经典IP大笑的牛,换成了不笑的牛。
    社媒的头像换了,三角奶酪的包装也变成了不笑的牛。

    起因是乐芝牛发现人们常为了生活中的微小琐事吵得不可开交、产生隔阂。
    乐芝牛呼吁人们放下无谓的分歧,重新找回欢笑与温情。
    乐芝牛的三角形块状奶酪Cheese Wedges,Wedges在英语中既有块状的意思,也有隔阂/分歧的意思。乐芝牛说大家应该和亲友分享奶酪块(Wedge),而不是产出隔阂。

    乐芝牛在全美超过 4,700 家线下超市投放了限定包装。通过“限定包装 + 二维码引导 + 社媒话题互动“吸引大家参与和共鸣。
    限定包装的奶酪盒上印着一个二维码,扫描二维码后,会被引导至名为 #传递欢笑(#SpreadTheLaugh)的活动页面。品牌邀请大家在活动中分享自己经历过最荒谬/最愚蠢的小争吵,然后一笑置之,共同帮助乐芝牛找回它的经典笑容。
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