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    歪歪

    歪歪

    文案/策划 • 26-04-08 11:58

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    一、【标题修改】
    1、靠玩番茄“梗”爆火，他用25年把创意做到极致丨专访亨氏xHeaven&Hell;
    链接
    2、当代言人营销，落入“无脑玩梗”陷阱
    链接
    3、我们扒到了12家广告公司不为人知的一面……
    链接
    ​
    二、【写一个案例点评】​
    ​案例2：珀莱雅《我认得你》：承认恨，才将真正抵达爱 链接
    点评：
    珀莱雅三八妇女节项目《我认得你》，通过具象化的几则女性故事片段，和一句柔软却有力量的“我认得你”，从看似负面的情绪出发，挖掘女性之间复杂而深刻的情感纽带。（看完后我想到的一个可能不太恰当的词语：恨海情天）

    选题上，在女性叙事最丰富的节日里，珀莱雅避开了空洞的喊口号或是简单的称赞，而是勇敢地探讨了宏大的女性主义叙事中一个不太好聊、但又不可避免的切入点：群体内部的矛盾与隔阂。
    内容上，短片通过一件件能够引起共情、有强代入感的课题，让观众向内思考，直面女性最为复杂的负面情绪：“我为什么会对她们有这些‘坏’想法？”，珀莱雅告诉你：因为细腻，才会痛苦；但也因为细腻，才更能共情与理解。
    对比扁平快、高强度感官刺激的营销，珀莱雅做到了不只是单纯利用“她”经济，而是输出有质量的作品，以此进一步扩充品牌在性别叙事上的深度。

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